วิดีโอแบบ LiveStream และ วิดีโอที่มีขนาดความยาวเพียงเล็กน้อยเริ่มเป็นที่นิยมในหมู่นักการตลาดชาวจีนมามากกว่าหนึ่งปีแล้วตามผลการสำรวจจาก AdMaster และ TopMarketing

ในปี 2017 กว่า 22%ของนักการตลาดจีนผู้ตอบแบบสำรวจกล่าวว่า การใช้ช่องทางโซเชียลมีเดียที่เหมาะกับรูปแบบวิดิโอขนาดสั้นเป็นหนึ่งในสิ่งที่พวกเขาใช้ในการทำแคมเปญการสื่อสารการตลาด แต่ภายใน 1 ปีให้หลัง ผลสำรวจใหม่ให้ผลที่น่าตกใจ เพราะตัวเลขนี้เพิ่มสูงขึ้นจากเดิมเป็น 62%!!!

คำถามคือเกิดอะไรขึ้น?  

ย้อนกลับไปเมื่อปี 2016 แอพลิเคชั่นจำพวกที่เอื้อต่อการสร้างและเสพวิดิโอขนาดสั้นในแบบที่ความยาวไม่เกิน 15 วินาที จนถึงไม่กี่นาทีเริ่มเป็นที่นิยมมากขึ้นในประเทศจีน อันเนื่องมาจากพฤติกรรมที่ผู้ชมต้องการเสพคอนเทนต์ที่รวดเร็วตามพฤติกรรมการใช้ชีวิตที่เร่งรีบ จึงสอดคล้องกับการที่แบรนด์ต่างๆจึงเริ่มหันมาใช้วิธีนี้ในการสื่อสารสิ่งที่แบรนด์ต้องการจะสื่อด้วยความรวดเร็วไม่ยืดเยื้อ ซึ่งสามารถทำผ่านการใช้งานเหล่า Influencer ด้วยก็ได้

หนึ่งในแอพลิเคชั่นที่เป็นตัวอย่างและเป็นที่นิยมในประเทศจีนนั้นก็คือ แอพลิเคชั่นที่ชื่อว่า Douyin หรือที่เป็นที่รู้จักกันในชื่อ Tik Tok ในบางประเทศ

แอพลิเคชั่น Douyin ที่ถูกสร้างมาเมื่อราวปี 2016 มีตัวเลขผู้ใช้งานต่อวันที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยเพิ่มจาก 17.4 ล้านผู้ใช้ สู่ 45.6 ล้านผู้ใช้ภายในเวลาไม่ถึง 1 ปีตั้งแต่ปี 2017  

ผู้ใช้งานส่วนใหญ่ของแอพลิเคชั่นเป็นผู้หญิงที่มีอายุอยู่ระหว่าง 18 ถึง 24 ปี โดยแนวคิดของแอพลิเคชั่นนั้นก็ไม่ได้ซับซ้อนมากนัก ผู้ใช้งานสามารถสร้างคอนเทนต์แบบวิดิโอในลักษณะการ “ลิปซิงค์” หรือ “เต้น” ในเพลงที่พวกเขาชอบ และแชร์ออกไปในแอพลิเคชั่นตลอดจนโซเชียลมีเดียอื่นๆ นอกจากนั้น ผู้ใช้งานยังสามารถใส่ฟิลเตอร์ตลอดจนตัดต่อวิดิโอของพวกเขาได้อีกด้วย