อย่างที่ทราบดีว่า ผู้คนในกลุ่ม Gen Y หรือที่เราเรียกกันว่า “มิลเลนเนียล” เป็นกลุ่มซึ่งมีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลงในทุกๆ ด้าน ไม่ว่าจะเป็น สังคม เศรษฐกิจ และอุตสาหกรรม ซึ่งคนกลุ่มนี้กำลังอยู่ในขั้นของการเติบโต และมีศักยภาพในการใช้จ่ายสูงกว่ากลุ่มอื่นๆ ด้วยจำนวนของชาวมิลเลนเนียลกว่า 1.8 พันล้านคนบนโลก โดยในประเทศไทยมีสัดส่วนถึง 60% หรือมากกว่า 20 ล้านคน จึงเป็นเหตุผลหลักที่ทำให้ทุกภาคส่วนต้องเตรียมรับมือ

อู้ พหลโยธิน ประธานบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ บริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยผลการวิจัยที่แสนสิริทำร่วมกับ TCDC เพื่อศึกษาข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคว่า คนมิลเลนเนียล หรือกลุ่มประชากรที่เกิดในช่วงระหว่างปี 1980-2000 เป็นกลุ่มที่คนขับเคลื่อนเศรษฐกิจและสังคมของประเทศ เห็นได้จากพนักงานของแสนสิริเอง ที่เป็นคนมิลเลนเนียลมากถึง 60% และหากดูตามสถิติลูกค้าของแสนสิริตั้งแต่ปี 2013-2017 จะพบว่าเป็นรุ่นใหม่อายุตั้งแต่ 21-30 ปี เพิ่มขึ้นถึง 25% และมีแนวโน้มเพิ่มมากขึ้นอีกในอนาคต ดังนั้นเราจึงต้องให้ความสำคัญและจับตามองคนกลุ่มนี้มาก

“กลุ่มคนมิลเลนเนียล นับเป็นกลุ่มเป้าหมายสำคัญที่เราจับตามอง ด้วยความโดดเด่นทางพฤติกรรมและไลฟสไตล์ การใช้ชีวิตที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว คนกลุ่มนี้เกือบ 80% ให้ความสำคัญกับการสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ใช้ชีวิตผ่าน Sharing Economy มากกว่าการครอบครองทรัพย์สิน ซึ่งจากการวิจัยเราพบว่าคนมิลเลนเนียลจะมีไลฟ์สไตล์และพฤติกรรมที่แตกต่างกันออกไปอีก ซึ่งในฐานะของคนทำแบรนด์ ทำธุรกิจ เราก็ต้องเข้าใจไลฟ์สไตล์และพฤติกรรมของคนกลุ่มนี้”

เพราะอย่างนี้แล้ว ในการเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกับพฤติกรรมของชาวมิลเลนเนียล สิ่งแรก คือ ต้องทำความรู้จักและเข้าใจไลฟ์สไตล์ของคนกลุ่มนี้เสียก่อน วันนี้ BrandAge Online จึงได้นำ 6 ไลฟ์สไตล์ของคนมิลเลนเนียล ที่ถูกจำแนกจากงานวิจัยของแสนสิริ และ TCDT มากฝากกัน ส่วนจะเป็นอย่างไรบ้างนั้น ไปติดตามกันเลย

1. Snoozy Head ผู้ที่ชอบการพักผ่อน ใช้เวลาส่วนตัวกับการอยู่ในบ้าน หลงใหลในการนอนเล่น ดูหนังฟังเพลง อ่านหนังสือ เป็นชีวิตจิตใจ รักความเป็นส่วนตัวสูง

2. Visionary ผู้ที่รักการทำงานเป็นชีวิตจิตใจ มีความเจ้าระเบียบ ใช้ชีวิตอย่างมีแบบแผน ขณะเดียวกันก็มีความยืดหยุ่นในตัวเองสูง คนชอบทำงานที่บ้าน อาจเป็นกลุ่มคนทำธุรกิจส่วนตัว หรืออาชีพฟรีแลนซ์

3. Party Goer กลุ่มคนที่หลงใหลในการปาร์ตี้ ชอบสังสรรค์ เข้าสังคมเพื่อพบปะผู้คน มีเพื่อนเป็นจำนวนมาก ชอบทำกิจกรรมร่วมกับผู้อื่น เปิดรับ และคบหาผู้คนใหม่ๆ อยู่เสมอ

4. Naturalist ผู้หลงใหลในธรรมชาติ ชอบเสพบรรยากาศและวิวทิวทัศน์ รักการปลูกต้นไม้ ชอบพื้นที่ Outdoor และใช้เวลาว่างส่วนใหญ่กับการพักผ่อนในพื้นที่สีเขียว

5. Master Chef คนที่รักในการทำอาหาร มีจินตนาการสูง ชอบทำอาหารเป็นงานอดิเรก ใช้เวลาว่างส่วนใหญ่ไปกับการเข้าครัว

6. Fashionista หนุ่มสาวที่หลงใหลในแฟชั่น มีจิตนาการ ความคิดสร้างสรรค์สูง รักการแต่งตัว ชอบช้อปปิ้ง ชอบสะสมเสื้อผ้า กระเป๋า รองเท้า และเครื่องประดับต่างๆ

แน่นอนว่า การที่คนมิลเลนเนียลมีอิทธิพลในการขับเคลื่อนสังคมและเศรษฐกิจมากขนาดนี้แล้ว แบรนด์ย่อมต้องให้ความสนใจกับคนกลุ่มนี้มากเป็นพิเศษ มุ่งพัฒนาสินค้าและการบริการของตนให้ตอบโจทย์ความต้องการของชาวมิลเลนเนียลกันอย่างทั่วหน้า

ล่าสุด แสนสิริ อีกหนึ่งแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับคนกลุ่มมิลเลนเนียมากยิ่งขึ้น เปิดตัว แบรนด์ไลฟสไตล์คอนโดมิเนียมแนวคิดใหม่ “XT Condominium” ที่ถูกออกแบบและพัฒนาจากอินไซด์ของคนมิลเลนเนียลอย่างแท้จริง จากความต้องการ ความชอบ และพฤติกรรมที่แตกต่างกัน XT Condominium จึงเป็นคอนโดที่มีจุดเด่นที่ผู้ซื้อสามารถเลือกรูปแบบของพื้นที่ได้ตามความต้องการ และสไตล์ที่เป็นตัวเอง ตอบโจทย์ชีวิตความเป็นอยู่ได้อย่างตรงจุด มาพร้อมกับพื้นที่ Co-Sharing Facilities ที่ผู้อยู่อาศัยสามารถเลือกทำกิจกรรมได้หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นสตูดิโอถ่ายภาพ สถานที่เล่นเกม VR หรือพื้นที่สำหรับจัดงานทอล์กโชว์ ซึ่งลูกบ้านสามารถเข้าใช้ได้ในทุกพื้นที่ ทุก XT Condominium

“แสนสิริมีความตั้งใจที่จะให้ XT สร้างมาตรฐานใหม่ให้แก่วงการคอนโดมิเนียมเมืองไทย ที่เริ่มต้นจากการทำความเข้าใจตัวตนและความต้องการของกลุ่มเป้าหมายอย่างลึกซึ้ง ทั้งในด้านทัศนคติ แนวความคิด พฤติกรรม ค่านิยม และความมุ่งหมายในชีวิต ไปจนถึงบุคลิกภาพ โดยการทำวิจัยร่วมกับ TCDC ตลอดจนรวบรวมข้อมูลจากงานวิจัยอื่นๆ แล้วจึงนำข้อมูลเหล่านั้นมาผ่านกระบวนการด้านดีไซน์ จนออกมาเป็นแบรนด์ XT ที่จะมอบประสบการณ์และสภาพแวดล้อมในการพักอาศัยที่ไม่เหมือนใคร โดยยังคงรักษามาตรฐานด้านคุณภาพตามแบบฉบับแสนสิริเอาไว้ ทำให้ XT เป็นคอนโดมิเนียมที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตทุกด้านทั้งเรื่องงาน การพักผ่อน และกิจกรรมต่างๆ และเป็นคอนโดมิเนียมที่มีชีวิต เพราะ XT ไม่เคยหยุดนิ่ง ไม่ล้าสมัย และมีประสบการณ์และข้อเสนอใหม่ๆ มาให้ลูกค้าอยู่เสมอ สมกับคำพูดที่ว่า You can always expect something new in the future XT condominiums.” 

ถือเป็นการพลิกวงการอสังหาริมทรัพย์ครั้งใหญ่ ที่สร้างความตื่นตาตื่นใจได้ไม่น้อย เมื่อทุกแบรนด์เริ่มให้ความสนใจกับคนมิลเลนเนียลมากขึ้นเรื่อยๆ ประกอบกับความหลากหลายของไลฟ์สไตล์ชาวมิลเลนเนียล จึงเป็นเครื่องการันตีได้ว่า เราจะได้เห็นความสนุกสนานของการแข่งขันทั้งวงการอสังหาริมทรัพย์ และอุตสาหกรรมอื่นๆ ที่ออกมาแข่งกันนำเสนอโปรดักส์เพื่อตอบโจทย์คน Gen นี้กันอยู่เรื่อยๆ อย่างแน่นอน