เมื่อพายุการแข่งขันในตลาดทีวีดิจิทัลเริ่มสงบลง ทำให้เริ่มที่จะเห็นความชัดเจนของผู้เล่นแต่ละรายว่าจะเดินหน้าไปในทิศทางไหน ผู้เล่นในแต่ช่องต่างก็พัฒนารูปแบบและคอนเทนต์ให้แตกต่างและแปลกใหม่เพื่อที่จะเข้าถึงกลุ่มผู้ชมให้ได้มากที่สุด

โดยเฉพาะคอนเทนต์ประเภทละครที่ยังคงเป็นคอนเทนต์หลักในการโกยเรตติ้งได้สูงสุด แต่การจะนำเสนอละครเรื่องหนึ่งให้เกิดกระแสและคนติดตามกันทั้งบ้านทั้งเมืองนั้น ก็ไม่ใช่เรื่องง่ายเหมือนเมื่อก่อน เพราะคอนเทนต์ประเภทนี้ถูกท้าทายจากหลายๆ ปัจจัย แต่วันนี้เราก็ได้เห็นปรากฏการณ์ของละครไทยที่เกิดขึ้นอีกครั้งอย่างละครเรื่อง เมีย 2018 จากช่อง ONE31

ความสำเร็จของ เมีย 2018 มีหลายมิติให้เราได้ศึกษามาก ทั้งในแง่ของเรตติ้งที่สามารถแข่งขันกับช่องหลักได้เลย หรือแม้แต่ในมิติของการนำเสนอ การสื่อสาร การวางพล็อตเรื่องที่จะพูดคุยกับคนดู การเชื่อมโยงกิจกรรมทางการตลาด หรือ Event กับการผลิตละคร หรือแม้แต่แพลตฟอร์มที่ถูกผสมผสานทั้งออนไลน์และไลน์ ทั้งดูสดและรีรัน ทุกอย่างถูกขมวดปมจนเเน่นและทำให้ เมีย 2018 สร้างปรากฏการณ์การพูดถึงของละครไทยได้อีกครั้ง

เมีย 2018 จึงเป็นอีกกรณีศึกษาที่น่าสนใจอย่างมาก วันนี้เราเลยจะมาเจาะลึกกันว่าความสำเร็จดังกล่าวทั้งหมดนั้นมีวิธีคิดอย่างไร

เมีย 2018 แค่ชื่อก็สร้างความแตกต่างจากละครทั่วไปได้เเล้ว เทรนด์ฮิตในโลกออนไลน์เราจะเห็นว่ามีการใช้คำที่แสดงถึงความเป็นปัจจุบัน เช่น คนจริง 2108 คนโสด 2018 การตั้งชื่อเรื่อง เมีย 2018 ก็นับว่าเป็นจุดเริ่มต้นที่พยายามจะดึงคนที่อยู่บนโลกออนไลน์ให้มาดูทีวี ผลก็คือประสบความสำเร็จ

มาที่เนื้อหาที่ดัดแปลงมาจากซีรีส์เรื่อง The Fierce Wife ของไต้หวัน มีเนื้อหาเกี่ยวกับครอบครัว การใช้ชีวิตของคู่รัก ซึ่งเนื้อหาที่ถูกนำเสนอออกมานั้นมีความแตกต่างจากละครตบตี แย่งชิง พระเอก นางเอกทั่วไป คือ ความเข้มแข็งของผู้หญิง ซึ่งตัวละครหลักอย่าง อรุณา ค่อยๆ ถ่ายทอดความรู้สึกของผู้ถูกกระทำออกมาทีละนิด โดยแต่ละตอนก็จะมี Key Message ที่ผู้หญิงอยากพูดและ อรุณา ก็ได้พูด จนสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรวดเร็ว

พอพูดถึงกลุ่มเป้าหมายที่เชื่อมโยงกับเนื้อหาของละคร คือกลุ่มผู้หญิง Gen X ซึ่งเป็นกลุ่มที่ให้ความสำคัญกับครอบครัว มีกำลังซื้อสูง สามารถทำงานโดยพึ่งพาตัวเองได้ แม้ว่าจะผิดหวัง ล้มเหลวจากการใช้ชีวิต แต่ก็สามารถลุกขึ้นมายืนอีกครั้งด้วยความแข็งแกร่ง นี่คือการถอดตัวละครที่มาจาก Insight ของกลุ่มเป้าหมายอย่างแท้จริง

พูดง่ายๆ ก็คือความเข้าใจในบริบทของสังคมแล้วนำเสนอออกมาแบบตรงๆ ไม่ได้มีการประดิษฐ์ให้ผิดธรรมชาติ เมื่อกระเเสเริ่มจุดติด เริ่มเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย หลังจากนั้นไม่นานก็มีการพูดถึง บอกต่อ จน เมีย 2018 กลายเป็นอีกหนึ่งวาระแห่งชาติในที่สุด

แต่ละครสมัยนี้ใช่ว่าเนื้อหาดีอย่างเดียวแล้วจะทำให้เปรี้ยงได้ตลอด ถ้าเรามองเข้าไปในมุมของวิธีคิดการนำเสนอละครเรื่องหนึ่งนั้นการสื่อสารก็สำคัญไม่แพ้กัน ช่อง ONE 31 ก็ได้วางแผนในการสร้างกระเเสของละครแบบผสมผสานเครื่องมือทั้งออนไลน์คือการสร้าง Event ให้คนมีส่วนร่วมกับการถ่ายทำอย่างในตอนจบที่มีการจัดกิจกรรมร่วมกับแฟนละครที่บริเวณหอศิลปะ วัฒนธรรมแห่งกรุงเทพมหานคร

หรือแม้แต่ฉากที่มีการไปดูละครเวทีแฟนจ๋า The Musical ที่ไม่เพียงแค่เมีย 2018 แต่ยังเชื่อมโยงกับละครเรื่องอื่นๆ นับว่าเป็นอีกขั้นของการสร้าง Storytelling ให้กับละครไทยเลยก็ว่าได้

ส่วนช่องทางออนไลน์เราก็ได้เห็นในทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นภาพไฮไลท์ ประโยคเด็ด วิดีโอ ผ่านช่องทางต่างๆ ทั้ง Facebook และ Twitter  หมุนวนเวียน เพื่อให้คนดูเกิดการบอกต่อไปยังฐานผู้ชมใหม่ๆ

ทำให้เราเห็นกลุ่มคนดูหน้าใหม่ๆ ที่ไม่เคยดูทีวีตามเข้ามาดู ซึ่งทางช่อง ONE 31 ก็ได้วางแผนรองรับเรื่องนี้ไว้อย่างรัดกุมด้วยการรีรันคอนเทนต์เมีย 2018 ใน LINE TV ซึ่งนับว่าเป็นช่องทางที่มีจำนวนผู้รับชมค่อนข้างสูง สำหรับตัวเลขยอดวิวรีรันของละครเรื่องนี้ขึ้นสูงกว่า 460 ล้านวิว ถือเป็นยอดวิวสูงที่สุด ทุบทุกสถิติบน LINE TV 

วันนี้เราได้เห็นวิธีคิดของการสร้างคอนเทนต์ละครไทยในอีกรูปแบบหนึ่งที่ประสบความสำเร็จ จะคิดแค่สร้างอะไรอย่างเดียวคงไม่พอสำหรับการแข่งขันในยุคนี้อีกต่อไปแล้ว