หลังจากใช้เวลาอยู่สักพัก แต่ตอนนี้ เป็นที่ยืนยันแล้วว่า Facebook Watch ปล่อยให้ใช้อย่างเป็นทางการแล้วทั่วโลก

ถึงในตอนแรก ความพยายามของ Facebook จะดูห่างไกลจากเจ้าแห่งวิดิโออย่าง YouTube ก็ตาม แต่ตัวเลขการเติบโตของพฤติกรรมการดูวิดิโอของผู้ใช้ที่สูงขึ้นทำให้ Facebook จริงจังกับการพัฒนาครั้งนี้เป็นอย่างมาก

Facebook กล่าวว่า “ในช่วงหนึ่งปีที่ผ่านมา เราพยายามทำให้การใช้งาน Facebook Watch เป็นรูปแบบการรับชมวิดิโอที่มีความเป็นเครือข่ายสังคม ดังเช่น การแนะนำให้คุณรู้ว่าวิดิโอใดคือวิดิโอที่เพื่อนของคุณรับชมหรือกดถูกใจ สร้างวิดิโอที่มีผู้ชมสามารถมีส่วนร่วมกับโชว์ได้ หรือจะสามารถเปิดรับชมวิดิโอผ่านเพจก็ยังได้ การพยายามปรับปรุงนี้ ต้องการให้ผู้ใช้งานได้ค้นหาวิดิโอที่พวกเขาชื่นชอบได้โดยง่าย ในทุกๆเดือน ผู้คนมากกว่า 50 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาได้เข้ามารับชมวิดิโอใน Facebook Watch อย่างน้อย 1 นาทีต่อวัน ทำให้ระยะเวลาการรับชมวิดิโอบน Watch นี้เพิ่มสูงขึ้น 14 เท่าจากเดิมตั้งแต่ต้นปี 2018 ที่ผ่านมา”

จุดกึ่งกลางระหว่างรายการทีวีและรูปแบบรายการในออนไลน์คือโอกาสที่ Facebook มองหา ย้อนกลับไปในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา Facebook ได้เปิดโอกาสให้เหล่าผู้สร้างสามารถสร้างวิดิโอเข้ามาในแพลตฟอร์มได้ด้วย มากไปกว่าเหล่าพาร์ทเนอร์อย่างเป็นทางการ นอกจากนั้นยังคิดค้นรูปแบบการสร้างรายได้แก่พวกเขา เพื่อเป็นการดึงดูดเหล่าผู้สร้างจาก YouTube เข้ามาที่แพลตฟอร์มมากขึ้นเช่นกัน

แนวคิดนี้สำคัญเป็นอย่างมาก เพราะสำหรับเหล่าวัยรุ่นแล้ว YouTube เป็นเหมือนรายการโทรทัศน์ เหมือนทีวีอย่างหนึ่ง ดังนั้น หาก Facebook ต้องการจะต่อกรกับ YouTube ละก็ Facebook Watch จะต้องมอบทั้งรายการที่สามารถหาดูได้เป็นพื้นฐานเหมือนรายการโทรทัศน์ ตลอดจนคอนเทนต์จากเพจและผู้สร้างที่เหล่าผู้ใช้งานติดตาม Facebook Watch ก็จะเป็นทางเลือกที่ดีกว่าได้

มันอาจจะไม่ใช่เรื่องง่ายแต่ความพยายามนี้ก็ถือเป็นอีกก้าวสำคัญของ Facebook ในการพยายามมอบเครื่องมือทางการตลาดบนโซเชียลมีเดียในอีกรูปแบบหนึ่ง นอกเหนือจาก Facebook Watch แพลตฟอร์มยังได้พัฒนารูปแบบการโฆษณาคั่นระหว่างคอนเทนต์อย่าง Ad Breaks และเปิดให้เหล่าธุรกิจต่างๆใช้กันมากขึ้นอีกด้วย

“นับจากวันนี้เป็นต้นไป Ad Breaks จะรอบรับให้ใช้ได้ใน 5 กลุ่มประเทศทั่วโลก และเปิดให้ใช้ในเพจธุรกิจที่ได้รับการรับรอง และจะเปิดให้กลุ่มประเทศอื่นๆตามมา ในระยะเวลาที่ผ่าน เราทดสอบให้บางผู้ใช้และในบางประเทศเท่านั้นที่สามารถใช้งานฟังก์ชันนี้ได้ แต่ตอนนี้ รูปแบบการโฆษณาแบบนี้จะได้รับการอนุญาตให้ใช้แก่เหล่าเพจธุรกิจและผู้สร้างเพื่อสร้างรายได้แก่คอนเทนต์ของพวกเขา” Facebook กล่าว

เหล่าเพจต่างๆตลอดจนเหล่า Publishers จะสามารถรองรับให้มีการโฆษณาแบบ Ad Break ได้ก็ต่อเมื่อในช่วงสองเดือนที่ผ่านมา วิดิโอของพวกเขาได้รับการรับชมอย่างน้อย 1 นาที จากวิดิโอความยาว 3 นาทีจำนวนทั้งสิ้น 30,000 ครั้ง นอกจากนั้น จะต้องมีผู้ติดตามอย่างน้อย 10,000 คนและต้องเข้าเงื่อนไขของ Facebook อีกด้วย

Ad Break เปิดให้ใช้งานได้แล้วในสหรัฐอเมริกา อังกฤษ ไอร์แลนด์ นิวซีแลนด์ และ ออสเตรเลีย ในเดือนกันยายนนี้ ก็จะมีการเปิดให้ได้ใช้งานเพิ่มเติมใน อาร์เจนตินา เบลเยี่ยม โบลิเวีย ชิลี โคลัมเบีย เดนมาร์ก โดมินิกัน เอกวาดอร์ เอลซัลวาดอร์ ฝรั่งเศส เยอรมันนี กัวเตมาลา ฮอนดูรัส เมกซิโก เนเธอร์แลนด์ นอร์เวย เปรู โปรตุเกส สเปน สวีเดน และ ประเทศไทย สนับสนุนทั้งภาษาอังกฤษและภาษาท้องถื่น และมีแผนจะขยายไปในประเทศอื่นๆต่อไป

การโฆษณาบนววีดิโอของ Facebook จะมีทั้งรูปแบบ Pre-roll และ Mid-roll นอกจากนั้นยังสามารถทำโฆษณาแบบภาพวางใต้วิดิโอได้อีกด้วย ผู้ทำโฆษณาสามารถวางแผนได้ว่าจะวางโฆษณาไว้ในส่วนไหนของคอนเทนต์หรือจะให้ Facebook เลือกให้ก็ได้

การพยายามสร้างรูปแบบการสร้างรายได้คือส่วนสำคัญที่ Facebook ได้วางแผนไว้ เพื่อต้องการดึงดูดนักสร้างคอนเทนต์ที่มีศักยภาพเข้ามาที่แพลตฟอร์ม ความเสี่ยงก็ยังคงมีเช่นกัน หากว่ารายได้ที่พวกเขาได้รับจากแพลตฟอร์มอื่นนั้น ได้มากกว่าที่เขาได้บน Facebook

ความพยายามของ Facebook คือการใช้ฐานผู้ใช้งานที่มีจำนวนมากในการพยายามเปลี่ยนให้ Watch เป็นเสมือนพื้นที่ที่ทดแทนทีวีได้ เพื่อมอบโอกาสให้ธุรกิจสามารถใช้ประโยชน์เพื่อการโฆษณาบนนี้เหมือนๆกับที่ทำบนทีวี แต่เหนือกว่าด้วยความสามารถในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่แม่นยำกว่า และต้นทุนที่ถูกกว่า

Facebook ยังได้สร้างเครื่องมือที่ชื่อว่า Creator Studio เพื่อแบรนด์และเหล่าผู้สร้างในการติดตามผลงานของคอนเทนต์ของตน โดยเครื่องมือนี้จะทำให้เหล่า Publisher สามารถได้รับ Insights ในเรื่องผลงานของคอนเทนต์ จัดการการมีส่วนร่วมของคอนเทนต์และผู้ชม ปล่อยวิดิโอ สร้าง Ad Break และ การใส่ Sound เป็นต้น

ใน Creator Studio นี้ Facebook ยังได้เพิ่มตัวเลือกข้อมูลที่ชื่อว่า Loyalty โดยเป็นไปตามนโยบายของ Facebook ในเรื่องการปรับ Algorithm ที่เพิ่มการเข้าถึงแก่กลุ่มคอนเทนต์ที่มีหลากหลายตอน เพื่อต้องการผลักดันให้เหล่าผู้สร้างกลับมาสร้างคอนเทนต์บ่อยๆ บนนี้นั้นเอง โดยหน้าตาของ Loyalty Audience Insight เป็นดังภาพด้านล่าง

การมาของ Facebook Watch ถือว่าต้องติดตามกันต่อไปว่าจะออกหัวหรือออกก้อย แต่สิ่งแรกที่ Facebook ให้ความสำคัญมากที่สุดตอนนี้คือการทำให้คนทั้งโลกเข้าถึงและใช้งาน Watch ได้ก่อน และการปรับปรุงอื่นๆจะตามมาทีหลัง

ในแง่ของตัวเลขการใช้งานก็ถือว่าสนับสนุนการมาของ Watch อยู่ไม่น้อย ย้อนกลับไปในเดือนมกราคมที่ผ่านมา กว่า 40% ของประชากร Facebook ชาวสหรัฐอเมริกาเข้าขมคอนเทนต์วิดิโอบน Watch ทุกๆสัปดาห์ และเมื่อเป็นดังนั้น หากFacebook สามารถมอบคอนเทนต์ที่ดีจริง ด้วยความสามารถในการเจาะกลุ่มเป้าหมายและเลือกคอนเทนต์ที่โดนใจเขาได้จริง เพื่อรักษาอัตราการใช้งานและการกลับมายังแพลตฟอร์ม ก็อาจจะเป็นกุญแจสำคัญที่นำไปสู่ความสำเร็จได้ในที่สุด

Source