Incase ก่อตั้งขึ้นในปี 1997 โดยเป็นแบรนด์ที่สร้างตัวตนมาจากงานออกแบบที่สวยงามและมีเอกลักษณ์ จนปัจจุบันกลายเป็นที่ยอมรับจากผู้ใช้งานที่ส่วนใหญ่จะทำงานในสายงานด้านความคิดสร้างสรรค์

ด้วยหลักการพื้นฐานของการสร้างสรรค์ผลงานที่มาพร้อมดีไซน์ที่ดี การผลิตกระเป๋า และแอคเซสเซอรี่ประเภทต่างๆ ที่มีคุณภาพ ทำให้ Incase เป็นอีกแบรนด์ที่ได้รับเลือกให้เข้าไปวางจำหน่ายใน Apple Shop ทั่วโลก

เบื้องหลังความสำเร็จด้านงานออกแบบของ Incase นั้น มี Brand Design Principles หรือหลักการออกแบบที่ยึดถืออยู่ 8 ข้อ ด้วยกัน คือ

1.Form follows form โอบอุ้มหลักการแห่งการออกแบบที่ดี

2.Function before fashion รังสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่มีรูปลักษณ์และประโยชน์ใช้สอยที่อยู่เหนือกาลเวลา

3.Less but better ปรับลดตัดทอนลงสู่สาระที่สำคัญ

 4.Pro user driven เลือกความคิดสร้างสรรค์ที่มีอุปทานสูงสุด

5.Design for everyone พยายามเข้าถึงภาษาสากลที่อยู่เหนืออายุและสถานะเชิงประชากร

6.Truth in positioning มีส่วนร่วมกับค่านิยมพื้นถิ่นเพื่อก่อให้เกิดมุมมองที่น่าเชื่อถือ

7.Utility is beautiful ออกแบบสิ่งเรียบง่ายที่สวยงามแต่มีเป้าประสงค์

8.Output is everything เสนอทุกสิ่งที่สามารถส่งมอบด้วยความเชื่อมั่นและทุ่มเท

ความสำเร็จจากการสร้างแบรนด์และการออกแบบที่ตรงตามความต้องการของผู้บริโภค ทำให้ในปีที่ผ่านมา Incase สามารถสร้างยอดขายทั่วโลกได้สูงถึง 56 ล้านเหรียญสหรัฐ  ซึ่งทางผู้บริหารของ Incase เอง ก็มองว่ายอดขายของ Incase ทั่วโลก โดยเฉพาะกับเอเชียยังสามารถเติบโตได้อีกมาก

เหตุผลมาจากเทรนด์การเกิดขึ้นของบรรดาธุรกิจ Startup ทั้งหลาย ที่ต้องการผลิตภัณฑ์กระเป๋า Gadget และอุปกรณ์ต่างๆ ที่มีคุณภาพในการทำงาน ซึ่งเกิดขึ้นมาแล้วในอเมริกา

สำหรับประเทศไทย ล่าสุด Incase ได้เปิด Flagship Store ในไทยสาขาแรกศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ขนาดพื้นที่ 83 ตารางเมตร อย่างเป็นทางการไปเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา โดยในสาขานี้จะมีสินค้าประมาณ 1,000 SKU

ทุกวันนี้ Incase แบ่งกลุ่มสินค้าที่จำหน่ายในร้านออกเป็น 4 กลุ่มหลัก คือ 1.กลุ่มกระเป๋าคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์ โดยมียอดขายประมาณ 50% 2.กลุ่มกระเป๋า, เป้ ไลฟ์สไตล์มียอดขายประมาณ 20% 3.กลุ่มกระเป๋ากล้อง, กระเป๋าโดรน และเคสมือถือ โดรน มียอดขายประมาณ 20%  4.กลุ่มสินค้ากระเป๋าเดินทาง มียอดขายประมาณ 5-10%

ไมค์ ควิโยเนส ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Incase Design Corporation กล่าวว่า ปัจจุบันในเอเชียกลุ่ม Startup มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เมื่อรวมกับกลุ่มเป้าหมายหลักของ Incase คือ กลุ่มคนที่ทำงานด้านความคิดสร้างสรรค์ก็ยิ่งทำให้โอกาสในการขยายตลาดของ Incase มีมากขึ้นในปัจจุบัน