ในปีนี้ถือว่าเป็นปีที่ดุเดือดสำหรับการทำ Influencer marketing หรือการตลาดโดยใช้ผู้มีอิทธิพล เพราะหลาย ๆ บริษัทต่างก็พากันจัดสรรงบประมาณในเรื่องนี้เพิ่มมากขึ้น เพราะ Influencer marketing ยังคงเป็นกลยุทธ์ที่ผสมผสานทั้งศาสตร์และศิลป์เข้าด้วยกัน ซึ่งนักการตลาดส่วนใหญ่มักเข้าใจส่วนของศิลปะ เช่น ไอเดียใหม่ ๆ เนื้อหาดี ๆ แต่ก็ยังมีความสับสนในส่วนของวิทยาศาสตร์ที่เป็นสิ่งที่จับต้องได้อยู่ จึงเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างกลยุทธ์ที่จับต้องได้ด้วยการนำ Influencers มาใช้ในการตลาด

InfluencerDB.com ได้ให้ข้อมูลเกี่ยวกับเทรนด์ของ Influencer marketing ที่สำคัญสำหรับ ปี 2019 ไว้ 5 ประการ ซึ่งเทรนด์ดังกล่าวสามาถแบ่งออกได้หลากหลายหมวดหมู่ ไม่ใช่แค่เพียงเรื่องไลฟ์สไตล์ หรือความสวยความงามเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงเรื่องของการสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์อีกด้วย ดังนั้นบริษัททั้งหลายก็ต้องให้ความสำคัญกับเรื่องการเลือกใช้ผู้ที่มีอิทธิพลด้วย เพราะเราอยู่ในยุคที่การตลาดเป็นตัวขับเคลื่อนภาพลักษณ์และความจริงใจของบริษัท จึงต้องเลือกผู้ที่มีอิทธิพลให้สอดคล้องกับตัวตนของบริษัท หรือรวมไปถึงการเลือกคนให้สอดคล้องกับการจัดแคมเปญในแต่ละแคมเปญอีกด้วย โดยทาง InfluencerDB.com ได้จัดทำ Infographic ที่แสดงถึงเทรนด์ของ Influencer marketing ที่กำลังจะมาในปี 2019 เรามาดูกันว่าจะมีเทรนด์ไหนน่าสนใจบ้าง

5 เทรนด์สำคัญ ในการปั้น Influencer Marketing สำหรับปี 2019

1. Influencer Become Entrepreneurs : ผู้มีอิทธิพลที่ผลันตัวมาเป็นผู้ประกอบการ

เป็นการที่กลุ่ม Influencer จะหันมาเริ่มเปลี่ยน Personal Brand ของพวกเราให้กลายเป็นธุรกิจของตัวเองอย่างเต็มตัว เพื่อที่จะควบคุมการเข้าถึงของกลุ่มผู้ติดตามของเขาได้ง่ายขึ้น และเปลี่ยนจากความสำเร็จที่มีผู้ติดตามมากมายบนโซเชียลมีเดียให้กลายเป็นช่องทางการสร้างรายได้ให้กับเหล่า Influencer เองอีกด้วย

2. Disclosure of Sponsored content การเปิดเผยเนื้อหาของผู้ที่สนับสนุน

การที่ Influencer สามารถเปิดเผยเนื้อหาที่มีประโยชน์จากบริษัทที่ให้ความสนับสนุนตามความเหมาะสมนั้น จะเป็นส่วนสำคัญในการสร้างความน่าเชื่อถือ และความเป็นมืออาชีพให้กับเหล่าอุตสหากรรม Influencer ในปี 2019 ได้

3. Influencer Podcast ผู้มีอิทธิพลในรูปแบบ Podcast

Influencer หันมาสร้าง content ใหม่ๆกันในรายการเสียงอย่าง Podcast กันมากขึ้น ซึ่ง Podcast เป็นรายการออนไลน์ในรูปแบบเสียง ที่ผู้ฟังสามารถโหลดเก็บไว้ฟังตอนไหนก็ได้ การที่เหล่า Influencer หันมาทำรายการ Podcast ก็เพื่อที่จะเพิ่มการเข้าถึง แบ่งปันไอเดีย และคำแนะนำจากผู้ติดตามได้อย่างใกล้ชิด พร้อมทั้งมีความเป็นกันเองมากขึ้นระหว่าง Influencer กับ ผู้ติดตาม

4. Fighting Fake Followers การต่อสู้กับกลุ่มผู้ติดตามจอมปลอม

ข้อมูลและซอฟต์แวร์ต่างๆ ของ Influencer จะทำให้แบรนด์สามารถตรวจสอบพวกเขาได้ง่ายขึ้น ด้วยการประเมินถึงปริมาณผู้ติดตามที่แท้จริงว่าสมควรแก่การจ่ายเงินไปหรือเปล่า รวมไปถึงการตรวจสอบให้ดีว่าไม่ใช่ Bot followers ที่เป็นการปั้มผู้ติดตามที่ไม่มี engagement กับ Influencer คนนั้นเลย จะทำให้การจัดสรรงบประมาณของเราปลอดภัยยิ่งขึ้น

5. Gaming Influencer ผู้มีอิทธิพลต่อการเล่นเกม

นักการตลาดกำลังจะต้องหันมาพึ่งศักยภาพอย่างเต็มรูปแบบของวงการ E-sport และแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมสด หรือไลฟ์สดแบบ Twitch เพราะกลุ่มคนเหล่านี้เขามีการสร้าง Content ที่น่าสนใจ และน่าติดตามอยู่ตลอดเวลา และกลุ่ม Influencer ที่มีผู้ติดตามบน Twitch จะมีความโดดเด่นและที่ได้รับความนิยมอย่างมากในกลุ่มคนเล่นเกม

จากทั้ง 5 เทรนด์ที่ทุกท่านได้อ่านไปนั้น เป็นเพียงอันดับต้นๆของแนวโน้มในการทำ Influencer marketing ที่จะเกิดขึ้นเท่านั้น เราคงต้องมาดูกันต่อว่า เมื่อผ่านพ้นปี 2018 ไปแล้ว จะมีเทรนด์ไหนที่เหมาะกับการเลือกใช้ในธุรกิจของคุณและน่าสนใจที่จะหยิบยกมาผนวกเข้ากับกลยุทธ์สำหรับทำ Influencer marketing กันบ้าง

Source

Picture