Interbrand Japan บริษัทด้านการสร้างตราสินค้าที่ใหญ่ที่สุดในญี่ปุ่น ได้เปิดเผยผลสำรวจ Best Japan Brands 2017 สำหรับตราสินค้า หรือแบรนด์ยอดนิยม 40 อันดับ ที่มีต้นกำเนิดอยู่ในประเทศญี่ปุ่น โดยใช้วิธีการประเมินมูลค่าแบรนด์ (Brand Valuation™) ซึ่งเป็นโครงการที่ได้ทำมาอย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 9 นับตั้งแต่ปี 2009 

ผลการจัดอันดับแบ่งเป็น 2 กลุ่ม คือ JBGB (Japan’s Best Global Brands) สำหรับแบรนด์ระดับโลกของญี่ปุ่นที่มียอดขายในต่างประเทศมากกว่า 30% และ JBDB (Japan’s Best Domestic Brands)สำหรับแบรนด์ที่ดีที่สุดในประเทศญี่ปุ่น ซึ่งเป็นแบรนด์ในประเทศญี่ปุ่น และมียอดขายในต่างประเทศไม่ถึง 30%

โดยโตโยต้าครองตำแหน่งอันดับ 1 ติดต่อกันเป็นปีที่ 9 ในฐานะแบรนด์ระดับโลกที่ดีที่สุดของญี่ปุ่น (JBGB) ขณะที่ซูบารุ มีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นถึง 28% จากปี 2016 ซึ่งเป็นการเติบโตสูงสุดติดต่อกันมาเป็นปีที่ 4 นอกจากนี้ โตเกียวมารีน และ MUJI ยังเป็น 2 แบรนด์ใหม่ที่ติดอันดับในกลุ่มแบรนด์ระดับโลกที่ดีที่สุดของญี่ปุ่นเป็นปีแรกอีกด้วย

แบรนด์ระดับโลกที่ดีที่สุดของญี่ปุ่น 2017

สำหรับผลการจัดอันดับ JBGB 2017 แบรนด์ที่มีคะแนนสูงสุด 5 อันดับ ได้แก่ อันดับ 1 โตโยต้า (#1, +9%) ครองอันดับ 1 ติดต่อกันมาเป็นปีที่ 9 ตามมาด้วยฮอนด้า (# 2, -4%) นิสสัน (# 4, + 22%) เลกซัส (# 9, + 10%) และซูบารุ (# 10, + 28%) โดยซูบารุมีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นถึง 28% เมื่อเทียบกับปี 2016 เป็นการเติบโตสูงสุดติดต่อกันมาเป็นปีที่ 4 และเป็นปีแรกที่ซูบารุติด Top 10 ของกลุ่ม JBGB ซึ่ง 10 อันดับแรกเป็นแบรนด์ในกลุ่มยานยนต์ถึง 5 แบรนด์ และกลุ่มอิเล็กทรอนิคส์ 3 แบรนด์

ที่น่าสนใจ คือการขยับตัวของโตเกียวมารีน (# 15, + 19%) และมูจิ (# 19, + 20%) จากการปรับเปลี่ยนนโยบายทางการตลาด ส่งผลให้แบรนด์ทั้งสองต้องย้ายฟากจาก JBDB มาสู่กลุ่ม JBGB เปลี่ยฐานะจากการเป็นแบรนด์ท้องถิ่นเพื่อก้าวสู่การเป็นแบรนด์ระดับโลก เนื่องจากมีการขยายสัดส่วนรายได้ในต่างประเทศที่มากขึ้น และไม่น้อยกว่า 30% โดยโตเกียวมารีน และมูจิ ได้ติดอันดับอยู่ใน Top 5 ของแบรนด์ที่มีการเติบโตสูงสุดอีกด้วย

มูจิ (MUJI) ประสบความสำเร็จจากการสร้างฐานลูกค้าทั่วโลก เพราะเข้าใจในความต้องการของลูกค้าโดยเฉพาะตลาดในประเทศจีน และยุโรป ด้วยการนำเสนอแฟชั่นไลฟ์สไตล์ที่เรียบง่ายแต่น่าสนใจ ส่งผลให้เกิดการรับรู้ที่ดีให้กับตัวแบรนด์ในประเทศต่างๆ อีกทั้งยังมียอดขายที่เพิ่มขึ้นจากนักท่องเที่ยวในประเทศญี่ปุ่น ขณะที่ โตเกียวมารีน (Tokio Marine) ก้าวสู่การเป็นแบรนด์ระดับโลกด้วยการขยายธุรกิจผ่านรูปแบบการควบรวมกิจการ (M&A)

แบรนด์ในประเทศที่ดีที่สุดของญี่ปุ่น 2017

สำหรับผลการจัดอันดับ JBDB 2017 แบรนด์ NTT DOCOMO ครองตำแหน่งสูงสุด (#1, + 4%) ติดต่อกันเป็นปีที่ 7 ตามมาด้วย Softbank (# 2, + 5%) และ au (# 2, + 5%) นอกจากบริษัทสื่อสารยักษ์ใหญ่ทั้ง 3 ราย ปีนี้ยังมี Sompo Holdings (# 35) และ Gusto (# 37) ได้รับการจัดอันดับครั้งแรกพร้อมกับ Kampo Seimei (# 17) และ LINE ( # 23)

ส่วนแบรนด์ที่มีอัตราการเติบโตสูงสุดพร้อมกับการมีมูลค่าแบรนด์ที่เพิ่มสูงขึ้นใน 5 อันดับแรก ได้แก่ มัตสึโมโตะคิโยชิ (# 38, + 28%) ตามด้วยโคเซ่ (# 24, + 27%) คาลบี้ (# 19, + 17%) คาโอ (# 8, + 11%) และเมจิ (# 21, + 9%)

มัตสึโมโตะคิโยชิ (Matsumotokiyoshi) ชื่อนี้นักช้อปคนไทยรู้จักกันดีในการเป็นบิวตี้ช็อป หรือดรักสโตร์เบอร์ 1 ของญี่ปุ่นที่คนไทยให้ความนิยมจนกลุ่มเซ็นทรัลต้องนำเข้ามาเปิดสาขาในเมืองไทย โดยมัตสึโมโตะประสบความสำเร็จในการเพิ่มยอดขาย และผลกำไรจากการทำตลาดกับนักท่องเที่ยวในประเทศญี่ปุ่น และคาดว่าจะสามารถเติบโตได้มากขึ้นจากการทำตลาดเชิงรุก อีกทั้งยังริเริ่มแบรนด์ร้านค้า "matsukiyo" เพื่อทำตลาดผ่านหน้าร้าน และออนไลน์ อีกทั้งยังได้ขยายร้าน "matsukiyo LAB" ให้บริการโซลูชั่นด้านความงาม และสุขภาพที่เจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่อีกด้วย

Cr: interbrand