BrandAge

  • News & Next
    • ALL NEWS
    • Automotive
    • Property
    • Financial
    • Consumer Product & Retail
    • IT & Telecom
    • Energy
    • Fashion
    • Food & Beverage
    • Media
    • General
  • Unboxing Ideas
    • ALL NEWS
    • Brand
    • Design
    • Review
    • Technology
  • Think
    • ALL NEWS
    • Interview
    • Weekly Quote
  • Marketing School
    • ALL NEWS
    • อุบัติเหตุแบรนด์เนม
    • Vocabulary
    • Brand Battle
    • Change the pace
    • NYC S.E.A.L
    • DataAge
  • Analysis
  • Research
  • Startup & SMEs
    • ALL NEWS
    • SMEs
    • Startup
    • Fintech
  • Sustainable Brand
  • Magazine
    • Thailand's Social Power Brand
      • 2025
      • 2024
      • 2019
      • 2018
      • 2017
    • Thailand's Most Admired Brand
      • 2026
      • 2025
      • 2024
      • 2023
      • 2022
      • 2021
      • 2020
      • 2019
      • 2018
      • 2017
    • Thailand's Most Admired Company
      • 2025 - 2026
      • 2024 - 2025
      • 2023 - 2024
      • 2022 - 2023
      • 2021
      • 2020
      • 2019
      • 2018
    • Anniversary
      • 2025
      • 2024
      • 2023
      • 2022
      • 2021
      • 2020
    • Special Issue
      • นิลมังกร แบรนด์นวัตกรรมไทย
      • นิลมังกร The Reality Season 2
      • นิลมังกร The Reality Season 3
      • The Founder III
  • Publicity
  • Contact US
22,334
VIEWS

"RICEMAN" งานออกแบบ Packaging ข้าวญี่ปุ่นที่สะท้อนจิตวิญญาณของชาวนา

ต.ค. 05, 2562 P.Patikom

รับรู้กันดีว่าบทบาทของ Packaging นั้น นอกเหนือจากการเป็นวัสดุห่อหุ้มสินค้าแล้ว ยังทำหน้าที่เป็น Silent Salesman หรือตัวแทนการขายที่ดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภคอย่างได้ผล

เหมือนกับแคมเปญ RICEMAN Packaging ข้าวญี่ปุ่น ที่สะท้อนจิตวิญญาณของชาวนาญี่ปุ่นได้อย่างมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

 

Challenge

ความท้าทายของการออกแบบในครั้งนี้ก็คือ ต้องสื่อสารกับผู้บริโภคให้รับรู้และเข้าใจว่า “ข้าว” เป็นธัญพืชที่เก่าแก่ที่สุดและเป็นหนึ่งในอาหารที่มีการบริโภคมากที่สุดทั่วโลก ข้าวเป็นส่วนประกอบหลักในอาหารของเรามานานหลายศตวรรษ 

เนื่องจากเราคุ้นเคยกับการมีอาหารชนิดนี้ในชีวิตประจำวันของเรา เราจึงมักจะลืมว่ากระบวนการในการผลิตธัญพืชนี้ กว่าจะมาอยู่บนจานอาหารของเรา เป็นสิ่งที่น่าสนใจและซับซ้อนเป็นพิเศษ

Solution

บรรจุภัณฑ์ในแคมเปญนี้ทีมงานพยายามที่สื่อถึงอารมณ์ความรู้สึกของมนุษย์ แต่ในขณะเดียวกันตัว Packaging ก็ยังต้องสามารถใช้งานได้จริงในเวลาเดียวกัน

 

การออกแบบบนภาชนะครั้งนี้จึงทำบนพื้นฐานให้มีความซับซ้อนน้อยที่สุด เพื่อให้เป็นตัวแทนของธัญพืชที่เรียบง่ายและคุ้นเคยอย่างสมบูรณ์แบบ

 

เป้าหมายการออกแบบ คือ การใช้เส้นกราฟฟิคสีดำ เพื่อสื่อภาพในการแสดงออกทางสีหน้าของชาวนา อย่างน้อยที่สุดเท่าที่จะทำได้ เพื่อนำเสนอภาพความรู้สึกทางอารมณ์ที่หลากหลายของแต่ละบุคคล

 

ภาพกราฟิกที่ปรากฏบน Packaging ชุดนี้แสดงถึงความมั่นใจในตนเองและความภาคภูมิใจ ไปจนถึงความพึงพอใจ ความเอาใจใส่ และความเหนื่อยล้าของชาวนา ที่เห็นได้จาก Packaging เมื่อปรากฏบนชั้นวางสินค้า

 

End Product 

 

ในส่วนของฟังก์ชั่น ทีมงานเลือกถุงใส่ 2 ขนาดที่แตกต่างกัน เพียงแค่ระบุประเภทของข้าวที่บรรจุ: ถุงเตี้ยสำหรับข้าวเมล็ดสั้น และถุงสูงสำหรับข้าวเมล็ดยาว

 

สำหรับวัสดุที่ใช้ทำ ทีมงานมองไกลไปถึงทางเลือกที่ยั่งยืน ด้วยการใช้ผ้ากระสอบที่มีความหนาแน่นสูงเพื่อบรรจุข้าวและทำเป็นฝาปิดกล่องในรูปแบบหมวกทรงกรวยของชาวนาเอเชีย เพื่อให้ง่ายสำหรับผู้บริโภคที่จะทำเครื่องหมายด้านในทรงกรวยของหมวก เพื่อวัดปริมาณข้าวที่ใส่

 

และเพื่อสื่อสารถึงการมีส่วนร่วมของมนุษย์ที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์ข้าว ทีมงานได้เลือกชื่อ RICEMAN ซึ่งจะทำให้ตัวตนของเขาเป็นอมตะในแบรนด์ของเรา สำหรับกราฟิกและสไตล์การเขียนเราใช้การคัดลายมือแบบเอเชีย เพื่อเน้นต้นกำเนิดของเมล็ดธัญพืชชนิดนี้

เครดิต

Project Type : Produced, Commercial Work 

สิ่งที่บรรจุในแพคเกจจิ้ง : ข้าว (Packaging Contents : Rice)

วัสดุทำแพคเกจจิ้ง (Packaging Substrate / Materials) : High Density Sackcloth Fabric / Carton

 

Agency : Backbone Branding

Creative Director : Stepan Azaryan 

Brand Strategy Director: Stepan Avanesyan 

Project Manager : Meri Sargsyan 

Designer: Stepan Azaryan, Eliza Malkhasyan 

Modeling Designer : Armenuhi Avagyan 

Illustrator : Marieta Arzumanyan, Elina Barseghyan 

Location : Armenia

 

Cr : PACKAGING OF THE WORLD

 

source

ถอด 3 วิธีคิดของการร่วมมือ ICS และ Lotus’s Eatery เบื้องหลังการปั้น Food Destination แห่งใหม่ฝั่งธนบุรี

Unilever ประกาศรวมกิจการ Unilever Foods เข้ากับ McCormick เพื่อเป็นผู้นำตลาดเครื่องปรุงรส

16 ปีที่รอคอย! เมื่อ Minor Food ส่ง “The Stone” อุด้งหม้อหินร้อนเขย่าตลาดอาหารญี่ปุ่น เริ่มต้น 139 บาท พร้อมเครื่องเคียงเติมไม่อั้น

อายิโนะโมะโต๊ะ ยกระดับแคมเปญ ‘กินอร่อย ใจก็ดีขึ้น’ ปีที่ 2 เนรมิตพื้นที่ Comfort Eating ฮีลใจ กลางสยามสแควร์ ในงาน “Eating is a Miracle Self-Love Food

MINT ปรับพอร์ตสู่ Asset-Light จากเจ้าของสินทรัพย์ สู่เกมบริหารจัดการ Luxury Hotel โตสองหลัก Food เดินหน้า Regional Play

รอแยลฟู้ดส์ แบรนด์ไทยที่อยากเป็น “ปลาสามัญประจำบ้าน” ขับเคลื่อนธุรกิจ 50 ปีด้วยคุณภาพ ความจริงใจและสร้างคุณค่าให้ผู้คน

ยุค AI ปัญหาไม่ใช่ Content น้อย แต่สมองอาจจะยังไม่รับ บทเรียนถอดสมองมนุษย์จากเวที ADFEST 2026

ถอดวิธีคิด ONN ANU ปั้นรีเทลไซส์เล็กอย่างไร เมื่อมี ‘ทำเลทอง’ อนุสาวรีย์ฯ เป็นแต้มต่อ

คุยกับ นัทธมน พิศาลกิจวนิช 5 ความท้าทายของ “สุกี้ตี๋น้อย” บทพิสูจน์ผู้นำในสมรภูมิสุกี้ 3 หมื่นล้าน

เข็ม-วิลาวัณย์ สุรพงษ์ชัย / ADFEST 2026 “ในโลกที่ AI ทำทุกอย่างเร็วขึ้น มนุษย์กลับจดจำความรู้สึก มากกว่า Efficiency”

Read More Stories  

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

เปิดรายชื่อ 685 ร้านที่ได้รับรางวัล LINE MAN Wongnai Users' Choice Best of 2026

เทรนด์สุขภาพมาแรง! เมนูสลัดขึ้นแท่นเมนูยอดนิยมไตรมาสแรกกวาดยอดขายกว่า 1 ล้านจาน

หากช่องแคบฮอร์มุซปิด 3 เดือน จะเกิดอะไรขึ้นบ้าง?

Read More Stories  

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

สูตรลับคุมะมง เมื่อการ “ปล่อยให้ใช้ฟรี” กลายเป็นเครื่องจักรสร้างมูลค่าระดับล้านล้าน

Faminchu Theatre โรงหนังไซซ์มินิในสนามบินโอกินาว่า เปลี่ยนเวลารอเครื่องให้กลายเป็นเรื่องเล่า ผ่านหนังสั้นโปรโมทเมือง

สัมผัส "Luminara" ซูเปอร์ยอทช์ จาก The Ritz-Carlton Yacht Collection ชมห้องพักคืนละ 235,000 บาท/คน

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories  

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories  

บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด.
All rights reserved.

Contact