ลักชัวรี่แบรนด์เริ่มพาเหรดสร้างแบรนด์ในโลกเสมือนอย่างกีฬาอีสปอร์ตกันแล้ว โดยหลุยส์วิตตองเป็นแบรนด์ล่าสุดที่พาแบรนด์เข้าไปอยู่ใน League of Legends หรือ LoL สุดยอดเกม PC MOBA อันดับ 1 ของคนทั่วโลก โดยเหตุผลสำคัญที่ทำให้แบรนด์ดังๆ ตบเท้าเข้าสู่วงการอีสปอร์ตก็เพราะต้องการเจาะกลุ่มลูกค้าใหม่ที่เป็น Digital Audience ซึ่งจากการสำรวจของมายด์แชร์พบว่า สาวกของอีสปอร์ตมากกว่าครึ่งเป็นกลุ่มมิลเลนเนียล โดย 60% มีอายุระหว่าง 25-39 ปี ซึ่งในจำนวนนั้นเป็นพ่อแม่ผู้ปกครองที่ 38% เป็นผู้หญิง ที่สำคัญบรรดาคอเกมทั้งหลายยังมีพฤติกรรม Fashion Conscious ดังนั้นการที่แบรนด์เข้าไปในเกมเสมือนเช่นนี้ย่อมสร้างความรู้สึกให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงแบรนด์ได้มากขึ้น แต่ที่สำคัญมากกว่านั้นก็คือ การพาแบรนด์ตัวเองเข้าไปอยู่ในอีเวนท์ระดับโลกนั่นเอง

สำหรับกรณีของหลุยส์วิตตอง นอกจากจะออกไอเทมในเกม ในเวลาเดียวกันก็จะออกแบบแฟชั่นเสื้อผ้าในชุดคอลเลคชั่น League of Legends รวมถึงออกแบบกระเป๋าใส่ถ้วยรางวัล  League of Legends  ด้วยลายโมโนแกรมอันเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์หลุยส์วิตตองด้วย

ถ้าสังเกตให้ดี ก่อนหน้านี้แฟชั่นแบรนด์ชื่อดังสัญชาติอิตาลีอย่าง Moschino ก็ได้เข้าไปอยู่ในเกม Sim 4 โดยคาแร็กเตอร์ตัวละครในเกมต่างใส่เสื้อผ้าแบรนด์ Moschino ส่วนในโลกความเป็นจริง Moschino ก็ได้ออกแบบคอลเลคชั่นที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Sim เช่นกัน

การเดินเกมของลักชัวรี่แบรนด์ที่เข้าไปสปอนเซอร์ในอีสปอร์ตครั้งนี้ ยิ่งตอกย้ำให้เห็นว่าอีสปอร์ตไม่ใช่ Sub-culture อีกต่อไป แต่กำลังจะกลายเป็นกระแสหลักทางวัฒนธรรม