กลุ่มสปอนเซอร์และผู้ดำเนินการถ่ายทอดสดภาพและเสียงการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่กรุงโตเกียว ได้ออกมาสนับสนุนการตัดสินใจเลื่อนการจัดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกจากปี 2020 ไปเป็นปี 2021 โดยกล่าวว่า การตัดสินใจโดยให้ความสำคัญด้านสุขภาพของผู้ที่เกี่ยวข้องเป็นอันดับแรกนั้น เป็น "จิตวิญญาณแห่งสันติภาพ มิตรภาพ และความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกัน"
บรรดาสปอนเซอร์ของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่กรุงโตเกียว ได้วางแผนรับมือเหตุการณ์ฉุกเฉินมาระยะหนึ่งแล้ว และพวกเขายังคงมุ่งมั่นที่จะสนับสนุนเพื่อส่งมอบกิจกรรมที่ "ประสบความสำเร็จและปลอดภัย" ต่อไปในปี 2021
อย่างไรก็ตาม การเลื่อนเวลาจัดโอลิมปิกครั้งนี้ มีผลสะท้อนกลับที่สำคัญต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสียมากมาย รวมถึงประเทศเจ้าภาพ ผู้จัดงาน แบรนด์ต่างๆ ที่เป็นสปอนเซอร์ซึ่งน่าจะเป็นข้อตกลงที่มีมูลค่าสูงสุดในปฏิทินงานของพวกเขา รวมทั้งพันธมิตรบริษัทเทคโนโลยีต่างๆ ผู้แพร่ภาพและกระจายเสียงถ่ายทอดสดการแข่งขัน และบรรดาสื่อโซเชียลมีเดีย
ยักษ์โฆษณาญี่ปุ่นกลุ่ม Dentsu ซึ่งมีส่วนเกี่ยวข้องอย่างมากในการวางแผนและการดำเนินงานการแข่งขันกีฬากล่าวว่า "ไม่อยู่ในฐานะที่จะแสดงความคิดเห็นในเรื่องนี้" หุ้นของกลุ่มบริษัท Dentsu ดิ่งลงต่ำในรอบเ 7 ปีเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ ท่ามกลางความกังวลว่า การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกจะถูกยกเลิก แต่เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา หุ้นกลับเพิ่มขึ้นมากกว่า 12 % เมื่อมีรายงานข่าวว่า การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกอาจถูกเลื่อนออกไปแทนที่จะถูกยกเลิก หุ้น Dentsu ได้ปรับตัวสูงขึ้นอย่างมากในการซื้อขายช่วงบ่ายวันอังคารที่ผ่านมา ปิดเพิ่มอีก 5 % ก่อนที่นายกรัฐมนตรีญี่ปุนจะประกาศเลื่อนการจัดกีฬาโอลิมปิก
ทางด้าน Seven West Media บริษัทแม่ของ Seven Network ซึ่งได้ลิขสิทธิ์ออกอากาศแพร่ภาพถ่ายทอดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในประเทศออสเตรเลียแสดงความผิดหวังในข่าวการเลื่อนการจัดแข่งกีฬา แต่สนับสนุนการตัดสินใจที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพที่ดีขึ้นเป็นอันดับแรก
Kurt Burnette ซึ่งเป็น Chief Revenue Officer ของ Seven West Media กล่าวว่า "พันธมิตรของเรารู้สึกผิดหวังเหมือนเรา แต่ก็สนับสนุนอย่างเต็มที่ว่า สุขภาพและความปลอดภัยของชุมชนโลกต้องมาเป็นอันดับแรก เรากำลังทำงานร่วมกันเพื่อสำรวจตัวเลือกทั้งหมดเพื่อช่วยสนับสนุนพวกเขาในการเข้าถึงผู้ชมหลักในปัจจุบันของพวกเขา เมื่อการส่งข้อความข่าวสารเป็นสิ่งสำคัญกว่าที่เคยเป็นมา"
ทางด้าน Twitter ซึ่งถือว่ากีฬาเป็นหนึ่งในเสาหลักของธุรกิจมีส่วนเกี่ยวข้องอย่างมากในการเผยแพร่เนื้อหาเกี่ยวกับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก Twitter มีข้อตกลงกับ NBCUniversal เจ้าของลิขสิทธิ์การถ่ายทอดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกในสหรัฐอเมริกา และ Eurosport ของ Discovery ซึ่งถือครองลิขสิทธิ์ในตลาดยุโรป 16 แห่ง เพื่อถ่ายทอดสดที่ครอบคลุมในรูปแบบจำกัดในกิจกรรมการแข่งกีฬาที่รวมถึงไฮไลท์ของการแข่งขัน
โฆษกได้บอก Campaign ว่า "มีการทำงานอย่างใกล้ชิดกับคู่ค้าและลูกค้าเพื่อปรับแผนให้สอดคล้องกับประกาศล่าสุด และเป็นสถานการณ์ที่มีการพัฒนาสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียใน # Tokyo2020 ทั้งหมด และเรามีนโยบายและแผนฉุกเฉินสำหรับพันธมิตร เมื่อมีการเลื่อนกิจกรรมการแข่งขัน เรายังคงยืดหยุ่น แจ้งข่าวคราว และร่วมมือในวิธีการที่ดีที่สุดที่จะก้าวต่อไปในอนาคต"
สำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่เป็นสปอนเซอร์ผู้สนับสนุนกีฬาโอลิมปิกโตเกียว กล่าวว่า พวกเขาจะทำงานร่วมกับผู้จัดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกโตเกียวต่อไป เพื่อให้แน่ใจว่าในปี 2021 การจัดการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกจะปลอดภัยและประสบความสำเร็จ