GroupM ซึ่งเป็นหน่วยงานจัดซื้อสื่อและการดำเนินการด้านข้อมูลของ WPP Plc บริษัทโฆษณายักษ์ใหญ่ของโลก ได้คาดการณ์ว่า ในปี 2021 นี้ ตลาดโฆษณาทั่วโลกจะขยายตัวมีอัตราเติบโตสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้มาก การใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกจะเพิ่มขึ้น 22.5% และมีมูลค่ารวมสูงถึง 763.2 พันล้านดอลลาร์ ทั้งนี้ไม่รวมการใช้จ่ายโฆษณาทางการเมืองของสหรัฐ
อัตราการเติบโตของการใช้จ่ายด้านการโฆษณาทั่วโลกที่สูงถึง 22.5% นี้ สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้าเมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ซึ่ง GroupM เคยคาดการณ์อัตราการเติบโตของการใช้เงินโฆษณาไว้ที่ 19.2%
สำหรับการใช้จ่ายเงินในการโฆษณาในปีนี้ การใช้เงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลจะสูงถึง 64.4% ของการใช้เงินโฆษณาทั้งหมดในปี 2021 อ้างอิงข้อมูลจาก GroupM ซึ่งตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้นจาก 60.5% ในปี 2020 และ 52.1% ในปี 2019
Brian Wieser ประธานระดับโลกฝ่ายธุรกิจ Business Intelligence ของ GroupM (Global President of Business Intelligence at GroupM) กล่าวว่า "อัตราการเติบโตของการโฆษณาโดยทั่วไป และโดยเฉพาะด้านดิจิทัลนั้นเร็วกว่าที่เราคาดไว้ในเดือนมิถุนายนมาก"
การเพิ่มขึ้นนี้เกิดขึ้นเนื่องจากบรรดาธุรกิจขนาดเล็กและบริษัทดิจิทัล เช่น นักพัฒนาแอป ใช้จ่ายมากขึ้นในการโฆษณาดิจิทัล นักการตลาดในจีนได้ใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลทั่วโลกมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคในต่างประเทศ
ส่วนการโฆษณาดิจิทัลนอกประเทศจีน ประมาณ 80-90% ของการโฆษณาดิจิทัล จะไปที่ Alphabet Inc. ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Google, Meta Platform Inc. บริษัทแม่ของ Facebook และ Amazon.com Inc., อ้างอิงข้อมูลจากการประมาณการของ GroupM
ทางด้าน Zenith ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของบริษัทโฮลดิ้งโฆษณา (Advertising Holding Company) Publicis Groupe ได้รายงานว่า การเติบโตของการโฆษณาดิจิทัลที่เพิ่มขึ้นนั้น ผ่านการโฆษณาแบบดิสเพลย์ หรือการ Search ที่ปรากฏบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของผู้ค้าปลีก
ธุรกิจค้าปลีกที่ต้องเผชิญกับผู้บริโภคจำนวนมาก รวมถึง Walmart Inc., บริษัทด้านการดูแลสุขภาพ CVS Health Corp., และแพลตฟอร์มสั่งอาหารและจัดส่ง DoorDash Inc. เสนอช่องทางให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้บริโภคมากขึ้น โดยใช้ข้อมูลที่จัดเก็บจากการซื้อของบรรดานักช็อป (Shoppers) ซึ่ง Zenith ได้ประมาณการว่า สื่อโฆษณากับผู้ค้าปลีกจะเติบโต 47% ในปี 2021 เป็นมูลค่า 77 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลก ซึ่งในปีก่อนหน้านี้เซ็กเม้นต์นี้เติบโต 24% ในปี 2019 และ 53% ในปี 2020
Jonathan Barnard ผู้บริหารฝ่ายการคาดการณ์ล่วงหน้า ของ Zenith (Forecasting Head at Zenith) กล่าวว่า สัดส่วนขนาดใหญ่ของการโฆษณานั้น มาจาก Amazon ซึ่ง Amazon ไม่แยกรายได้โฆษณาออกจากในรายงานรายได้ บริษัทได้กล่าวว่า เซ็กเม้นต์ "อื่น ๆ" ซึ่งส่วนใหญ่ประกอบด้วยการโฆษณา สร้างรายได้มากกว่า 8 พันล้านดอลลาร์ ในไตรมาสที่สิ้นสุดวันที่ 30 กันยายน
“แน่นอนว่ามีผู้ค้าปลีกที่กำลังติดตามเทรนด์นี้ และเริ่มขายโฆษณามากขึ้นในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา แต่เงินส่วนใหญ่ที่ใช้ในในเรื่องนี้มาจาก Amazon บวกกับเครือข่ายอีคอมเมิร์ซจีนหลายแห่ง” Barnard กล่าว
Zenith ยังคาดการณ์ว่า โฆษณาบนโซเชียลมีเดียทั่วโลกจะแซงหน้าโฆษณาทางโทรทัศน์ (ทีวี) ในปีหน้า บริษัทคาดว่าเม็ดเงินโฆษณาบนโซเชียลมีเดียจะสูงถึง 177 พันล้านดอลลาร์ในปี 2022 เทียบกับโฆษณาทางทีวีที่ประมาณ 174 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งการแพร่กระจายไปสู่อีคอมเมิร์ซ ยังช่วยเร่งนักการตลาดในการเปลี่ยนแปลงในการโฆษณาไปสู่โซเชียลมีเดีย
สำหรับในปี 2022 การคาดการณ์อุตสาหกรรมโฆษณา ยังคงมีการเติบโต อันเนื่องมาจากการฟื้นตัวหลังเกิดโรคระบาด ซึ่งคาดว่าจะเป็นตัวหนุนการเติบโตของรายได้โฆษณาในปีหน้า
ซึ่ง GroupM ได้คาดการณ์ว่า ในปีหน้าการเติบโตคาดว่าจะดำเนินต่อไป ในอัตราการเติบโตที่ใกล้เคียง 9.7% เพิ่มขึ้นจากที่คาดการณ์ไว้ที่ 8.8% โดยที่การโฆษณาทางโทรทัศน์ สื่อดิจิทัล สื่อโฆษณาทางเสียง (Audio) และสื่อโฆษณา Out-of-Home จะสร้างรายได้รวม 766 พันล้านดอลลาร์
"นี่อาจเป็นหนึ่งในอัตราการเติบโตที่เร็วที่สุดในประวัติศาสตร์ของการโฆษณา” Brian Wieser ประธานระดับโลกฝ่ายธุรกิจ Intelligence Business ของ GroupM กล่าว โดยเน้นย้ำถึงช่วงฟื้นตัวหลังเกิดโรคระบาดที่รุนแรง
ทางด้าน Zenith ของ Publicis Groupe ก็คาดการณ์การเติบโตของรายได้ในทำนองเดียวกันในปี 2022 ซึ่งบ่งชี้ว่า อุตสาหกรรมโฆษณาทั่วโลกกำลังอยู่ในทิศทางที่จะเห็นการเติบโตอย่างน้อย 9.1% ในปีหน้า อ้างอิงตามรายงานชุดใหม่ แม้ว่าจะค่อนข้างอนุรักษ์นิยมมากกว่าตัวเลข 9.7% ของ GroupM เล็กน้อย แต่ก็เป็นการตอกย้ำการฟื้นตัวของโลกแห่งโฆษณา
ส่วนหนึ่งของการเติบโตนี้ คือสื่อดิจิทัล ซึ่งยังคงได้รับส่วนแบ่งมากที่สุดจากเงินโฆษณาทั้งหมดอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากมีแบรนด์และผู้จัดทำสื่อดิจิทัลเพิ่มมากขึ้น
Zenith คาดการณ์ว่า การเติบโตเมื่อเทียบแบบปีต่อปีของการโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลจะสูงถึง 25% ภายในสิ้นปี 2021 ซึ่งแก้ไขจากการคาดการณ์ในเดือนกรกฎาคมที่ 19% และการเติบโตของการใช้จ่ายโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลคาดว่าจะชะลอตัวลง เมื่อโลกออกจากสุถานการณ์การแพร่ระบาดของ COVID-19 แนวโน้มนี้ไม่น่าจะหยุดไปพร้อมกัน โดย Zenith คาดการณ์การเติบโตทั่วโลกในระดับปานกลางที่ 14% ในปี 2022 และ 9% ในปี 2023