วิกฤตโลกร้อน หรือ Climate Emergency ส่งผลกระทบต่อทุกชีวิตบนโลกอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ และการแก้ปัญหาจำเป็นต้องได้รับความร่วมมือจากทุกๆ ภาคส่วน ซึ่งเอสซีจี ตระหนักดีถึงความสำคัญของวิกฤตนี้จึงมุ่งดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืนด้วยกลยุทธ์ ESG หรือ Environmental, Social, Governance โดยหนึ่งในการขับเคลื่อนกลยุทธ์ดังกล่าว คือการพัฒนาสินค้า “SCG Green Choice” ฉลากรับรองผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของเอสซีจี ซึ่งถือเป็นบริษัทเอกชนรายแรกๆ ในไทยที่ออกฉลากเพื่อรับรองสินค้าและบริการเพื่อเป็นทางเลือกให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมในการรักษาสิ่งแวดล้อม

ด้วยวิสัยทัศน์นี้เองนำไปสู่การจับมือกับสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยเปิดเวทีปล่อยของ “J-MAT Brand Planning Competition ครั้งที่ 1” โดยชวนสำหรับนิสิต นักศึกษามาประกวดไอเดียปั้นแบรนด์รักษ์โลก “SCG Green Choice : คุณเลือกเพื่อโลกได้”  ผู้ร่วมประกวดจะได้เรียนรู้ เปิดประสบการณ์นอกห้องเรียนและลงมือทำจริง พร้อมรับคำแนะนำจากแบรนด์กูรูระดับประเทศ ชิงเงินรางวัลและเงินสนับสนุนรวมกว่า 400,000 บาท พร้อมโล่รางวัลและเกียรติบัตร

“เอสซีจี มองว่าการประกวดครั้งนี้ คือโอกาสที่ทำให้เยาวชนคนรุ่นใหม่ซึ่งเป็นกลุ่มคนที่มีอุดมการณ์และพลังขับเคลื่อนที่ยิ่งใหญ่ และพร้อมจะสร้างการเปลี่ยนแปลงเพื่ออนาคตที่ดีกว่า โดยเฉพาะเรื่องสิ่งแวดล้อมได้มามีส่วนร่วมกับโครงการนี้ในการแสดงความคิดสร้างสรรค์ที่ช่วยให้ฉลาก SCG Green Choice เป็นที่รับรู้ในกลุ่มผู้บริโภค

นอกเหนือจากการได้เรียนรู้เรื่องการสร้างแบรนด์อย่างครบวงจรผ่านการลงมือทำจริงในโจทย์จริงขององค์กรที่อาจมีโอกาสนำไปใช้จริงแล้ว เวทีนี้จะเปิดโอกาสให้น้องๆ ได้เรียนรู้ทำความเข้าใจกับปัญหาสิ่งแวดล้อม และมีส่วนร่วมในการแก้ไข ซึ่งจะเป็นผลดีกับน้องๆ ที่กำลังเติบโตมาเป็นกำลังสำคัญของการรักษาโลกใบนี้ที่พวกเขาต้องอยู่ไปอีกนาน” คุณฎายิน เกียรติกวานกุล Head of SCG-HOME Consumer Solution Development เอสซีจี กล่าวถึงโครงการ

โดย “J-MAT Brand Planning Competition ครั้งที่ 1”  เริ่มเปิดโครงการด้วยกิจกรรมเปิดตัวและชี้แจงโจทย์ทางออนไลน์ เปิดให้ผู้สมัครได้ซักถาม ทำความเข้าใจโจทย์ และการเข้าร่วมโครงการอย่างชัดเจน นอกจากนี้มีการจัดกิจกรรมต่างๆ ที่ช่วยพัฒนาทักษะความรู้ตลอดโครงการ ซึ่งรวมถึง Online Training & Workshop ที่เชิญกูรูด้านการตลาด นักสื่อสารสร้างแบรนด์ และผู้ประกอบการที่ผลิตสินค้าแบรนด์รักษ์โลก มาเป็นวิทยากรแชร์ประสบการณ์ตรงกับผู้เข้ารอบ 50 ทีม กิจกรรม Insight Visit @SCG Home Experience ที่เปิดโอกาสให้ทีมที่ผ่านเข้ารอบ 10 ทีมสุดท้ายได้ไปดูงานเพื่อสัมผัสตัวตนของแบรนด์อย่างใกล้ชิด และนำไปพัฒนาแผนฉบับเต็มได้ รวมถึงการจัดให้มี Exclusive Mentoring โดยเชิญผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์และการตลาดมาเป็นพี่เลี้ยง ให้คำปรึกษาในการวางกลยุทธ์ การสื่อสาร รวมถึงการใช้เครื่องมือต่างๆ เพื่อสร้างแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จ

สำหรับจุดเด่นของโครงการนี้นอกจากจะเป็นเวทีให้นิสิต นักศึกษาใช้ความรู้ในการสร้างแบรนด์สินค้า “SCG Green Choice”  ให้เป็นที่จดจำสำหรับผู้บริโภคแล้ว หัวใจของโครงการที่แตกต่างจากการประกวดแผนการตลาดที่ผ่านมา คือการประกวดไอเดียที่มาก  กว่าแค่การแข่งขัน แต่จะเน้นการพัฒนาศักยภาพของเด็กรุ่นใหม่ผ่านการ L.E.A.D  คือ

        Learn                    เรียนรู้ เรื่องการสร้างแบรนด์จากมืออาชีพ

        Execute                ลงมือ ทดสอบไอเดียและแนวคิดที่นำเสนอ

        Advise                  ปรึกษา พร้อมรับคำแนะนำเป็นแนวทางการพัฒนาจากผู้เชี่ยวชาญ

        Develop                พัฒนา นำไอเดียที่มีมาต่อยอดเป็นแผนการสร้างแบรนด์ที่ดีเยี่ยม

“เป็นเวลากว่า 55 ปี ที่สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย สนับสนุนการพัฒนานักการตลาดแห่งอนาคตมาโดยตลอด ภายใต้โครงการ J-MAT หรือ Junior Marketing Association of Thailand โดยมุ่งสร้างประสบการณ์นอกห้องเรียนผ่านกิจกรรมต่างๆ รวมถึงการประกวดแผนกลยุทธ์การตลาด แต่ในโลกธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงไป การสร้างแบรนด์ในโลกการตลาดยุคใหม่จะมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะในยุคนี้การสร้างแบรนด์ คือการถ่ายทอดคุณค่าของแบรนด์  และการแบ่งปันความเชื่อและอุดมการณ์ของแบรนด์แก่  ผู้บริโภคผ่านประสบการณ์ต่างๆ อย่างครบวงจร

ปัญหาหนึ่งที่เราพบในการประกวดแผนการตลาดที่ผ่านมา คือเด็กที่เข้ารอบลึกส่วนใหญ่จะเป็นเด็กจากกรุงเทพฯ และเด็กจากมหาวิทยาลัยระดับท็อป เราอยากสร้างเวทีที่มาปิดช่องว่างด้านนี้ให้กับน้องๆ ให้อาวุธเขาเท่ากัน บนความรู้พื้นฐานเดียวกัน อย่างรอบแรกเราให้น้องส่งคลิปเข้ามาเพื่อดูไอเดียและแพชชั่นของเขา หลังจากนั้นคัดเหลือ 50 ทีม เราเชิญผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์มาให้ความรู้ มีการทำเวิร์คช็อป แล้วหลังจากนั้นจึงให้เด็กกลับไปทำแผนฉบับเต็มจนถึงรอบ 10 ทีมสุดท้าย เราก็ให้เงินน้องๆ เพื่อลองไปทำงานจริงดูว่าแผนที่เขียนมาใช้ได้จริงหรือไม่ ซึ่งบางคนก็มองเห็นว่าต้องปรับปรุงจนมาถึงรอบสุดท้าย เพราะฉะนั้นสิ่งที่น้องๆ ได้ก็คือการได้เรียนรู้และประสบการณ์ทำงานจริงกับแบรนด์จริงๆ เพราะเราต้องการให้ตรงนี้เป็นพื้นที่ให้เด็กได้เรียนรู้อย่างเต็มที่” คุณชาคริต ดิเรกวัฒนชัย เลขาธิการ สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย และรองกรรมการผู้อํานวยการ สํานักกิจการและสื่อสารองค์กร บริษัท  บีอีซี เวิลด์ จํากัด (มหาชน) กล่าวเสริมถึงความแตกต่างของ “J-MAT Brand Planning Competition ครั้งที่ 1”  กับโครงการประกวดแผนการตลาดที่ผ่านมา

โครงการ “J-MAT Brand Planning Competition ครั้งที่ 1” มีนักศึกษาสนใจสมัครเข้าร่วมถึง 822 คน จาก 64 สถาบันทั่วประเทศ คัดเลือกมาจนถึงรอบสุดท้าย 10 ทีม และจากผลการตัดสินที่เป็นเอกฉันท์โดยคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิ ทีม Greentastic 4 คว้ารางวัลชนะเลิศ ได้รับเงินรางวัล 100,000 บาท พร้อมโล่รางวัลและเกียรติบัตร โดยสมาชิกในทีม ประกอบด้วย นางสาวสโรชา วิริยะศิริปัญญา ชั้นปีที่ 3 มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, นางสาวแรกขวัญ ทองสัมฤทธิ์ ชั้นปีที่ 3 มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์, นางสาวณัฐภรณ์ มโนสัมฤทธิ์ ชั้นปีที่ 4 มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, และนางสาวเกศวลัย ทองตุ้ย ชั้นปีที่ 2 มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ ซึ่งเลือกแพ็กเกจจิ้งสำหรับใส่อาหารที่ได้รับฉลาก “SCG Green Choice” มาเป็นโจทย์ในการทำแผนการตลาดครั้งนี้ โดยให้เหตุผลว่าสินค้า “SCG Green Choice” มีให้เลือกหลากหลายก็จริงทั้งในกลุ่มวัสดุก่อสร้าง สุขภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์ที่ใช้ประจำวัน แต่แพ็กเกจจิ้งเป็นสิ่งที่อยู่ใกล้ตัวในชีวิตประจำวัน ทุกคนต้องได้ใช้สินค้าประเภทนี้

นอกจากนี้ ทีม En(we)ronment จากมหาวิทยาลัยเชียงใหม่ ได้รางวัลรองชนะเลิศอันดับ 1  และทีม Greenไรดี จากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยได้รับรางวัลรองชนะเลิศอันดับ 2  โดยทีม Terrarium จากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และมหาวิทยาลัยมหิดล และทีม Green Squad จากมหาวิทยาลัยขอนแก่น ได้รับรางวัลชมเชย

“สิ่งที่เราคาดหวังตอนแรกเราอยากได้ไอเดียใหม่ๆ จากคนรุ่นใหม่ ซึ่งทุกทีมทำให้เรารู้ว่าบางครั้งในการทำงานเราเองก็มองข้ามในหลายๆ เรื่อง Insight หลายอย่างที่น้องได้มาบางเรื่องเปิดโลกคนทำงานอย่างเราซึ่งไม่เคยมองมุมนี้มาก่อน เราดีใจมากที่ได้เห็นมุมนี้ นอกจากนี้การที่น้องๆ จับกลุ่มทาร์เก็ต Gen Y บางคนก็ Gen Z ซึ่งเป็นกลุ่มคนที่อยู่ใกล้ผู้บริโภคทำให้เขาเข้าใจคนรุ่นใหม่มากกว่าเรา เพราะฉะนั้นสิ่งที่น้องๆ ทำมาทุกทีมโดยเฉพาะทีมชนะเลิศเป็นอะไรที่เราคิดว่านำไปใช้ได้และคิดว่าหลายเรื่องจะมีการนำไปใช้จริง

วันแรกๆ ที่น้องเข้ามาสิ่งที่ติดตัวมาด้วย คือเรื่องของไอเดียและแพชชั่นที่อยากทำ แต่ยังขาดเรื่องของเฟรมเวิร์ค วิธีการในการวิเคราะห์ให้เป็นกระบวนการเพื่อทำแผนการตลาดที่ดีออกมา หลังจากที่เขาเข้ามาเรียนรู้จากประสบการณ์จริง เรื่องเหล่านี้จะเป็นอาวุธให้น้องนำเรื่องของเฟรมเวิร์ค วิธีคิด วิธีการทำงาน ไปต่อยอดได้ในอนาคต” คุณฎายิน กล่าวถึงผลจากโครงการนี้

คุณฎายินยังกล่าวเสริมอีกว่า ทีมชนะเลิศมีกระบวนการทำงานที่สอดคล้องกันตั้งแต่ต้นจนจบ เริ่มตั้งแต่หา Customer Insight  ศึกษากลุ่มทาร์เก็ต การใช้คีย์เมสเสจไปจนถึงการวางแผนทั้งหมดให้สอดคล้องกัน มีการวางแผนทั้งในระยะสั้น กลาง ยาว รวมถึงการพรีเซนต์และตอบคำถามที่ดี

สำหรับทีม Greentastic 4  การเข้าร่วมโครงการ “J-MAT Brand Planning Competition ครั้งที่ 1”  ถือเป็นประสบการณ์ที่หาไม่ได้จากการเรียนในห้องเรียน ที่สำคัญประเด็นเรื่องของ Climate Emergency  ถือเป็นประเด็นที่คนรุ่นใหม่ให้ความสำคัญและเป็นเรื่องใกล้ตัวที่คนรุ่นใหม่ต้องการให้เกิดการเปลี่ยนแปลง

“คนรุ่นใหม่เติบโตขึ้นมาพร้อมกับเห็นแล้วว่า ปัญหาโลกร้อนส่งผลกระทบต่อตัวเองและคนรุ่นลูกเขาอย่างไร เรามองว่าเราจะอยู่อย่างนี้ต่อไปไม่ได้ต้องเริ่มเปลี่ยนแล้ว นี่เป็นจุดที่ทำให้คน Gen Y รู้สึกว่าเขาต้องเปลี่ยนแปลงอะไรสักอย่าง ที่เราเลือกสินค้าบรรจุภัณฑ์แทนสิ่งก่อสร้างเพราะเราต้องการสร้างอะแวร์เนสจากจุดเล็กๆ ที่เราใช้ในชีวิตประจำวันก่อน ซึ่งในชีวิตประจำวันที่เราเห็นในตอนนี้เรื่องของฟู้ด ดิลิเวอรี่ เป็นเรื่องที่เราเห็นกันอยู่ทุกวัน ใน 1 อาทิตย์คนมีโอกาสที่จะได้ใช้บรรจุภัณฑ์อาหารเพราะเรื่องของการกินเป็นปัจจัย 4 เราต้องการให้ SCG Green Choice เข้าไปอยู่ในกลุ่มเป้าหมายของเรา โดยเชื่อมโยงกับเรื่องที่เขาต้องใช้ในชีวิตประจำวัน” นางสาวแรกขวัญ ทองสัมฤทธิ์ ชั้นปีที่ 3 มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ กล่าวถึงพลังของคนรุ่นใหม่ที่สามารถช่วยเปลี่ยนแปลงโลกใบนี้ได้

“เราเรียนมาร์เก็ตติ้งมาก็จริงแต่พอมาพูดเรื่องของแบรนดิ้งตอนแรกเราก็เข้าใจว่าเป็นเรื่องของโลโก้หรือเปล่า ด้วยความที่เราถูกสอนเรื่องนี้กันน้อยมาก แบรนดิ้งจึงเป็นเรื่องที่เหมือนจะง่ายแต่กลายเป็นเรื่องใหม่มากๆ สำหรับเด็กระดับปริญญาตรีอย่างเรา ตอนที่เรามาเข้าโครงการจากที่เราไม่รู้เรื่องแบรนดิ้ง พอเราได้มาคุยกับเพื่อนๆ ตรงนี้เป็นจุดที่ทำให้เราเริ่มรู้มากขึ้นว่าแบรนดิ้งเป็นเรื่องของอารมณ์ความรู้สึก ทำอย่างไรให้คนรู้สึกกับแบรนด์ SCG Green Choice ให้รู้สึกรักและเกิดแบรนด์เลิฟมากขึ้น” นางสาวสโรชา วิริยะศิริปัญญา ชั้นปีที่ 3 มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์  กล่าวถึงประสบการณ์และความรู้ที่ได้จากการเข้าร่วมโครงการในครั้งนี้    ขณะที่ นางสาวเกศวลัย ทองตุ้ย ชั้นปีที่ 2 มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ ก็มองว่าการได้เข้าร่วมโครงการในครั้งนี้ถือเป็นการยกระดับความรู้ที่แตกแขนงออกไปจากสิ่งที่เรียนอยู่อย่างก้าวกระโดด

“ต้องยอมรับว่าตอนแรกไม่ได้สนใจในเรื่องของการตลาดเลยเพราะไม่ได้เรียนมาโดยตรง เราเรียนบัญชีมาก็จะโฟกัสในเรื่องของบัญชีมากกว่า แต่พอมาทำเรื่องของแบรนดิ้งก็ทำให้เราเรียนรู้อะไรหลายๆ อย่างที่เราไม่เคยรู้ในระยะ เวลาที่จำกัด ทำให้เรามีความรู้แบบก้าวกระโดด แตกสาขาไปจากที่เราเรียนมากขึ้น ทำให้เราเข้าใจเรื่องของการใช้งบกับการทำการตลาดมากขึ้น”

นางสาวณัฐภรณ์ มโนสัมฤทธิ์ ชั้นปีที่ 4 มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ กล่าวปิดท้ายว่า “เราชอบในเรื่องของ Learning by Doing อยู่แล้ว การเข้าประกวดในโครงการนี้ถือเป็นจุดเปลี่ยนที่ทำให้เราได้ Learning by Doing มากอย่างที่ไม่เคยเจอมาก่อน เพราะถึงเราจะเคยได้ทำในห้องเรียนหรือที่ชมรม แต่การที่ได้มาทำจริงตรงนี้ทำให้เรารู้เลยว่าที่ผ่านมามันเป็นส่วนน้อยมากๆ เราได้เติบโตอย่างก้าวกระโดดได้ลงมือทำจริงๆ ด้วยงบประมาณที่เราต้องบริหารจริงๆ”

แม้โครงการนี้จะเป็นโครงการแรกแต่เอสซีจีมองว่าศักยภาพของเด็กรุ่นใหม่ที่มีพลังพร้อมเปลี่ยนโลกจะเป็นส่วนหนึ่งที่ช่วยผลักดันให้เกิดการตระหนักรู้ถึงผลกระทบเรื่องของ Climate Emergency ไปสู่การเปลี่ยนพฤติกรรมในการบริโภคให้เป็นมิตรกับโลกมากยิ่งขึ้น ผ่านการสร้างแบรนด์ “SCG Green Choice”