Gucci ผู้นำแฟชั่นยักษ์ใหญ่สัญชาติอิตาลี เป็นแบรนด์หรูรายแรกที่เริ่มทำ Metaverse ของตัวเองใน Sandbox   

Gucci สร้างประสบการณ์ใหม่ภายใต้ชื่อ “Gucci Vault Land” ซึ่งเป็นพื้นที่ทดลองที่ผู้ใช้จะได้เดินทางผ่านประวัติศาสตร์ ของแบรนด์ ซึ่งผสมผสานอดีต ปัจจุบัน และอนาคตเข้าด้วยกันผ่านเกมและ NFT
 
ทั้งนี้ โครงการริเริ่มใหม่ของ Gucci เป็นส่วนหนึ่งของการขยายขอบเขตของแบรนด์หลักที่ต้องการใช้ประโยชน์จากโอกาสกระตุ้นการขายสินค้าที่จับต้องได้ ควบคู่ไปกับการขายผลิตภัณฑ์เวอร์ชั่นเสมือนจริงให้กับผู้ใช้ Metaverse

Morgan Stanley คาดการณ์ว่า แฟชั่นดิจิทัลสามารถเพิ่มยอดขายของอุตสาหกรรมได้ถึง 50,000 ล้านดอลลาร์ (1.8 ล้าน ล้านบาท) ภายในปี 2573
 
Gucci Vault Land เป็นผลงานจากจินตนาการของ Alessandro Michele ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ นิยามว่า Vault เป็นมาก กว่าConcept Store เป็นสถานที่รวบรวมมุมมองที่หลากหลาย และจุดประกายความคิดสร้างสรรค์สำหรับอนาคต ด้วยพลังแห่งการคิดค้นอย่างต่อเนื่อง นำสิ่งที่เป็นตำนานไปสู่มิติเหนือความคาดหมาย  
 
Gucci มีประวัติการเป็นแบรนด์ที่ก้าวล้ำด้านเทคโนโลยี Metaverse และ Web3 มาแล้ว เมื่อเดือนพฤษภาคม 2564 Gucci  เป็นแบรนด์หรูแบรนด์แรกที่เปิดตัว NFT ตามด้วยการเปิดตัว The Digital Gucci Garden บน Roblox แพลตฟอร์มเกม ออนไลน์  โดยลูกค้าจะได้รับประสบการณ์มัลติมีเดียเกี่ยวกับเมืองฟลอเรนซ์ ประเทศอิตาลี เป็นการเฉลิมฉลองวิสัยทัศน์ที่ สร้างสรรค์ของแฟชั่นเฮ้าส์  ซึ่งมีผู้คนกว่า 20 ล้านคนมาเยี่ยมชม
 
สิ่งที่ลูกค้าได้ทำใน Gucci Vault Land ประกอบด้วย เรียนรู้เรื่องราวที่เป็นตำนานและค่านิยมหลักของ Gucci ผ่าน NFT แฟชั่นวินเทจ แข่งขันกับผู้เล่นคนอื่นเพื่อซื้อของสะสมดิจิทัล เล่นมินิเกมและทำภารกิจให้สำเร็จเพื่อรับรางวัลจากบล็อกเชน
 
ใส่อุปกรณ์ Gucci Vault Aura NFT สร้างอวตารของตัวเองใน Metaverse ของ The Sandbox  โต้ตอบกับตัวละครที่ไม่ใช่ ผู้เล่นที่มีให้ในโลกดิจิทัล
 
ภายใต้คำถามว่า ประสบการณ์ Metaverse ใหม่ของ Gucci บ่งบอกถึงอนาคตของแฟชั่นหรูอย่างไร
 
กับอาณาเขตใหม่ของ Metaverse อวตารคือทุกสิ่ง — ซึ่งหมายความว่าลูกค้าจำนวนมากพร้อมยอมควักเงินก้อนโต เพื่อ แต่งตัวอวตารของตัวเองด้วยสินค้าฟุ่มเฟือย เช่น เสื้อผ้า เครื่องประดับ และของตกแต่งบ้าน ใน Metaverse อย่างถาวร  ลูกค้าสามารถพกพาไอเทมของอวตารไปตามแพลตฟอร์มต่างๆ (เช่น จากจักรวาลของ Meta ไปยังโลกของเกม Fortnite)
 
โลกภายใน Metaverse มีประโยชน์อย่างมากสำหรับแบรนด์หลายแง่มุม ไม่ว่าจะเป็นการเปิดตัวคอลเลคชั่นเสื้อผ้า เครื่องประดับอวตาร และสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำให้กับแฟนๆ
 
การสร้างรายการดิจิทัลสามารถทำได้จำนวนไม่จำกัด มีทั้งแบบให้ฟรี และจำหน่ายได้ในราคาต่ำกว่าของจริงมาก เพิ่มโอกาสเข้าถึงกลุ่มลูกค้ายุคใหม่ที่มักมีอายุน้อยกว่านักช้อปสินค้าหรูหราแบบดั้งเดิม
 
การซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยใน Metaverse อาจทำให้ลูกค้าใหม่ซื้อสินค้าในชีวิตจริงได้ในอนาคต รวมถึงใช้ทดสอบงานออกแบบก่อนที่จะนำไปผลิตในชีวิตจริง ลดปัญหาสินค้าล้นสต๊อก และสินค้าฟุ่มเฟือยล้นตลาด การสร้างแหล่งรายได้ใหม่สำหรับแบรนด์ เช่น ค่าธรรมเนียมสิทธิ์อย่างต่อเนื่อง และส่วนแบ่งรายได้สำหรับธุรกรรมในอนาคต
 
Marco Bizzarri CEO ของ Gucci กล่าวว่า Gucci พร้อมเสมอที่จะเป็น First Mover ในหลายๆ ด้าน และจะยังคงพัฒนาMindset นี้ต่อไป รวมถึงทำสิ่งที่เป็นอยู่ให้ดียิ่งๆ ขึ้น
 
“คู่แข่งใหญ่รายอื่นๆ อาจเลือกที่จะรอให้แน่ใจแล้วค่อยทำตาม ใช้แนวทางที่อนุรักษนิยมมากกว่า ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่รับได้ แต่มันไม่ใช่ของเรา และเราจะไม่มีวันเป็นแบบนั้น”
 
ที่มา  Vogue Business, https://register.sandbox.game/gucci-vault