Gucci แหวกธรรมเนียม Made in Italy ผลิตรองเท้าผ้าใบหรูรุ่นใหม่ในจีน

ก.ย. 25, 2569 P.Patikom

Gucci แบรนด์สินค้าหรูเริ่มจำหน่ายรองเท้าผ้าใบหรูรุ่นใหม่ที่ติดฉลาก "Made in China" ซึ่งเป็นการแหวกแนวจากธรรมเนียมการผลิตในอิตาลี ซึ่งผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมบางรายกล่าวว่า อาจบั่นทอนภาพลักษณ์ระดับไฮเอนด์ของแบรนด์ ในขณะที่พยายามดึงดูดลูกค้าชนชั้นกลางกลับมา

การเคลื่อนไหวนี้ เน้นให้เห็นถึงความท้าทายที่ Demna ดีไซเนอร์ของ Gucci ต้องเผชิญ เขาต้องสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ ในขณะที่ต้องควบคุมต้นทุน เพื่อดึงดูดลูกค้ากลุ่มที่เรียกว่า "Aspiration Shopper (ลูกค้าผู้มีแรงบันดาลใจ คือ กลุ่มลูกค้าที่ซื้อสินค้าหรู สินค้าแบรนด์เนม เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์ ไลฟ์สไตล์ หรือความสำเร็จที่พวกเขาปรารถนา)" ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าสินค้าหรูส่วนใหญ่ ที่อ่อนไหวต่อราคามากกว่ากลุ่มมหาเศรษฐี

Demna จะนำเสนอคอลเลกชันล่าสุดของเขาในงานแฟชั่นโชว์ที่มิลานในวันศุกร์ที่ 25 กันยายน 2026 นี้ ความสำเร็จของเขาเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับบริษัทแม่ Kering และซีอีโอ Luca de Meo ซึ่งเข้ารับตำแหน่งเมื่อปีที่แล้ว 2025 เพื่อนำพาธุรกิจให้ฟื้นตัว แต่กลับพบว่าราคาหุ้นที่เคยดีดตัวขึ้นในช่วงแรกนั้น กลับดิ่งลงหรือนิ่งสนิทในปีนี้

Gucci แบรนด์เรือธงของ Kering มียอดขายลดลงครึ่งหนึ่งในช่วงสามปีที่ผ่านมา ส่งผลให้กำไรลดลงและกลุ่มบริษัทต้องปิดร้านหลายสิบแห่ง

ในแนวทางที่คล้ายคลึงกับสมัยที่เขาทำงานที่ Balenciaga, Demna ได้สร้างรองเท้าผ้าใบดีไซน์ล้ำสมัยรุ่น Drip ขึ้นมา รองเท้ารุ่นนี้ถูกระบุว่า "Made in China" ตามข้อมูลบนเว็บไซต์ของ Gucci สำนักข่าว Reuters ยังได้พบเห็นรองเท้า Drip วางจำหน่ายในร้าน Gucci ในปารีสซึ่งมีป้ายระบุเช่นเดียวกัน

ในแถลงการณ์ Gucci ระบุว่า อิตาลีจะ "ยังคงเป็นหัวใจสำคัญของรูปแบบการผลิตและอัตลักษณ์ของ Gucci เสมอ" แต่บริษัทตัดสินใจร่วมมือกับผู้ผลิตในจีน เช่นเดียวกับที่เคยร่วมมือกับซัพพลายเออร์ในสวิตเซอร์แลนด์และญี่ปุ่น สำหรับการผลิตสินค้าประเภทนาฬิกาและแว่นตา ในอดีต

"พันธมิตรที่ได้รับเลือกมีความเชี่ยวชาญทางเทคโนโลยี และมีขีดความสามารถที่เหมาะสมที่สุด ในการตอบโจทย์มาตรฐานด้านประสิทธิภาพและคุณภาพที่เราต้องการ" แถลงการณ์ระบุ

โฆษกของ Gucci กล่าวว่า "ยังไม่มีแผนการเพิ่มเติมในระยะยาว ที่จะย้ายฐานการผลิตของ Gucci ออกจากอิตาลีแต่อย่างใด"

รองเท้าผ้าใบรุ่น "Drip" ซึ่งระบุไว้ในเว็บไซต์ของ Gucci ว่าเป็น "รองเท้าผ้าใบรุ่นแรกของ Demna ที่ออกแบบให้ Gucci" ได้เริ่มวางจำหน่ายเมื่อเดือนที่แล้ว สิงหาคม 2026 โดยเป็นส่วนหนึ่งของคอลเลกชัน Primavera ของดีไซเนอร์ผู้นี้

รองเท้ารุ่นนี้มีราคาจำหน่ายอยู่ที่ประมาณ 800 ยูโร ในยุโรป และ 1,000 เหรียญสหรัฐ ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งถือว่ามีราคาต่ำกว่ารองเท้า Gucci รุ่นอื่นๆ หลายรุ่น แต่ก็ยังคงจัดอยู่ในกลุ่มสินค้าหรู ตัวรองเท้ามีดีไซน์แบบไร้เชือกผูก และผลิตจากวัสดุไนลอน, ผ้าใบ หรือหนังกลับ

รองเท้าผ้าใบรุ่น Drip ฉีกแนวไปจากรุ่น Ace แบบดั้งเดิมของ Gucci ที่ทำจากหนังสีขาวและมีเชือกผูก อีกทั้งรูปทรงที่กระชับเท้าคล้ายถุงเท้า ยังชวนให้นึกถึงดีไซน์รองเท้าผ้าใบทรงหนา มีพื้นรองเท้าใหญ่หนา ของ Demna สมัยอยู่ที่ Balenciaga ซึ่งเคยได้รับความนิยมอย่างมาก ในวงการการแต่งกายแบบ Streetware (การแต่งกายแบบลำลองที่เน้นความสบาย) ช่วงปลายทศวรรษ 2010

ข้อมูลจากเว็บไซต์ของ Gucci ระบุว่า ยังมีรองเท้าผ้าใบแบบสวมอีกรุ่นหนึ่งที่ทำจากหนัง และอยู่ในคอลเลกชัน Primavera เดียวกัน ซึ่งระบุแหล่งผลิตว่า "Made in China" (ผลิตในจีน) โดยโฆษกของแบรนด์กล่าวว่า "รุ่นดังกล่าวผลิตในจีนด้วยเหตุผลทางเทคนิค ที่เกี่ยวข้องกับดีไซน์ของรองเท้า" เช่นเดียวกัน

สำหรับรองเท้า Gucci รุ่นอื่นๆ ที่มีการระบุแหล่งผลิตบนเว็บไซต์นั้น ล้วนผลิตในอิตาลีทั้งสิ้น

จีนเป็นศูนย์กลางการผลิตรองเท้าผ้าใบระดับโลก และผู้ผลิตในจีนก็มีชื่อเสียงเป็นที่ยอมรับในหมู่แบรนด์สินค้าทั้งระดับแมส และระดับพรีเมียม

อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์บางส่วนมองว่าในกรณีของ Gucci การเปลี่ยนมาผลิตนอกอิตาลี (ไม่ใช้ป้าย Made in Italy) อาจก่อให้เกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์ในเชิงลบได้

"เรามองว่า สิ่งนี้อาจสร้างความขัดแย้งในมุมมองของผู้บริโภค ระหว่างเรื่องแหล่งกำเนิดสินค้ากับภาพลักษณ์ความหรูหราที่ Gucci พยายามจะกู้กลับคืนมา" นักวิเคราะห์จาก Berenberg ระบุในรายงาน

ทางด้าน Simon Whitehouse ที่ปรึกษาธุรกิจสินค้าหรูซึ่งประจำอยู่ที่มิลาน ให้ความเห็นอย่างตรงไปตรงมาว่า "การระบุว่า Made in China ไม่ใช่ภาพลักษณ์ที่ดีนัก"

แหล่งข่าวสองรายจากเครือ Kering เปิดเผยกับสำนักข่าว Reuters ว่า "ทางแบรนด์ได้เริ่มปรับลดราคาผลิตภัณฑ์บางรายการ รวมถึงในตลาดจีน เพื่อพยายามดึงส่วนแบ่งการตลาดกลับคืนมา"

Carole Madjo นักวิเคราะห์จาก Barclays กล่าวว่า "การลดราคาดังกล่าวสร้างความประหลาดใจให้กับนักลงทุนบางส่วน ซึ่งขณะนี้กำลังจับตามองความเคลื่อนไหวอื่นๆ ที่อาจส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์ของ Gucci ในสายตาของผู้บริโภค"

"บางคนเริ่มตั้งคำถามว่า เราควรซื้อ Gucci ต่อไปหรือไม่ หากราคาของสินค้ากำลังลดลง" Madjo กล่าว "การมีสินค้าที่ผลิตในจีนอาจยิ่งกระตุ้นให้เกิดการถกเถียงเกี่ยวกับ ความคุ้มค่าของราคาต่อคุณค่าของแบรนด์"

(Reporting by Tassilo Hummel, additional reporting by Helen Reid in London and Elisa Anzolin in Milan; Editing by Ros Russell)

Cr : Reuters Connect

Souce