Gucci จะเป็นแบรนด์แฟชั่นหรูแบรนด์แรก ที่ใช้ชื่อแบรนด์ในทีมแข่งรถ Formula One

พ.ค. 28, 2569 P.Patikom

Gucci หนึ่งในยักษ์ใหญ่สินค้าแบรนด์แฟชั่นหรู จะเป็นพันธมิตรหลักของทีมแข่งรถ Formula One (F1) ทีม Alpine F1 ของ Renault ตั้งแต่ฤดูกาลแข่งรถ F1 ปี 2027 เป็นต้นไป

ในการที่ Gucci เข้าเป็นพันธมิตรหลักกับทีม Alpine F1 ครั้งนี้ จะใช้ชื่อทีมว่า "Gucci Racing Alpine Formula One Team"

บริษัท Gucci กล่าวว่า ข้อตกลงดังกล่าว ซึ่งไม่มีการเปิดเผยรายละเอียดทางการเงิน "จะทำให้แบรนด์นี้เป็นแบรนด์แฟชั่นหรูแบรนด์แรก ที่ให้ชื่อแบรนด์ของตนแก่ทีมแข่งรถ"

การประกาศครั้งนี้เป็นการเคลื่อนไหวครั้งล่าสุดของ Gucci เพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์และฟื้นยอดขาย หลังจากที่ตกต่ำมาหลายปี ซึ่งก่อนหน้านี้เมื่อต้นเดือนพฤษภาคม 2026 ที่ผ่านมา ทางแบรนด์ได้จัดงานแสดงแฟชั่นครั้งใหญ่ที่ไทม์สแควร์ในกรุงนิวยอร์ก เพื่อดึงดูดความสนใจจากทั่วโลก

ความร่วมมือนี้จะเป็นส่วนหนึ่งของ Gucci Racing ซึ่ง Gucci กล่าวว่า จะเป็น "แพลตฟอร์มธุรกิจและประสบการณ์ใหม่ที่สร้างขึ้นจากคุณค่าของประสิทธิภาพ ความแม่นยำ วินัย และความเป็นเลิศ ณ จุดตัดระหว่างความหรูหราและกีฬา"

สำหรับแบรนด์แฟชั่นหรูที่เผชิญกับดีมานด์ที่ลดลงทั่วโลก ของกระเป๋าถือและชุดเดรสสุดหรู งานอีเวนต์สุดพิเศษ เช่น การแข่งรถ Formula One ได้กลายเป็นสมรภูมิการแข่งขันใหม่ที่สำคัญ

ในปี 2024 Formula One ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ Liberty Media ได้ทำข้อตกลงระยะยาวกับ LVMH บริษัทผู้ผลิตสินค้าหรูจากฝรั่งเศส มูลค่ากว่า 100 ล้านเหรียญสหรัฐฯ

ความร่วมมือนี้ยังทำให้แบรนด์เข้าใกล้โลกของ Luca de Meo ซีอีโอของบริษัท Kering บริษัทแม่ของ Gucci ในฝรั่งเศส ซึ่งก่อนหน้านี้เคยดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Renault อีกด้วย

"Formula One ได้พัฒนาไปไกลกว่าแค่กีฬา กลายมาเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มคอนเทนต์ระดับพรีเมียม ที่ทรงพลังที่สุดในโลก เข้าถึงผู้คนกว่า 1,500 ล้านคนในแต่ละฤดูกาล และสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยลงและมีผู้หญิงเพิ่มมากขึ้นอย่างรวดเร็ว" de Meo กล่าว

de Meo ได้กล่าวต่อว่า "เรามองว่านี่คือแพลตฟอร์มที่ไม่เหมือนใคร สำหรับแบรนด์หรูที่จะก้าวข้ามขีดจำกัด สร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมาย และสร้างมูลค่าและความน่าดึงดูดใจของแบรนด์ในระยะยาว พร้อมทั้งสร้างผลกระทบที่วัดผลได้และยั่งยืน"

ทีม Alpine บริหารงานโดยนักธุรกิจชาวอิตาลี Flavio Briatore ซึ่งเป็นเพื่อนและพันธมิตรมายาวนานของ de Meo, ผู้ซึ่งเข้าสู่วงการ Formula One ครั้งแรกกับทีม Benetton ในปี 1990

Cr : Reuters Connect

Source