รายได้ Gucci ไตรมาส 2 ร่วงแรง 25% เนื่องจากยอดขายตกในตลาด จีน สหรัฐ ญี่ปุ่น

ส.ค. 19, 2568 P.Patikom

ยอดขาย Gucci หนึ่งในแบรนด์แฟชั่นหรูของบริษัท Kering ซึ่งโดยทั่วไปมียอดขายเกือบครึ่งหนึ่งของรายได้รวมของกลุ่มบริษัท ในไตรมาสนี้ (ไตรมาส 2 ปี 2025) ได้ลดลงมากถึง 25% เหลือ 1.46 พันล้านยูโร

และเมื่อเทียบเป็นรายปี (Year-on-year) ยอดขายของแบรนด์แฟชั่นระดับไฮเอนด์รายนี้ ยังลดลงถึง 15% โดยอยู่ที่ 3.7 พันล้านยูโร (4.27 พันล้านเหรียญสหรัฐ) ขณะที่นักวิเคราะห์ของ LSEG คาดการณ์ไว้ที่ 3.96 พันล้านยูโร

ผลประกอบการไตรมาสที่ 2 ที่แย่กว่าที่คาดไว้ ชี้ให้เห็นถึงความไม่แน่นอนทางภูมิรัฐศาสตร์ที่ยังคงดำเนินอยู่ ขณะที่ปัญหาต่าง ๆ ยังคงมีอยู่ในกลุ่มบริษัทสินค้าหรู ที่กำลังประสบปัญหาบริษัทนี้

กลุ่มบริษัท Kering ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ Saint Laurent และ Bottega Veneta ด้วย ได้เปิดเผยว่า ยอดขายในทุกตลาดอ่อนแอลง นำโดยญี่ปุ่น และภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกโดยรวม

ขณะที่ Yanmei Tang นักวิเคราะห์จาก Third Bridge ได้กล่าวในอีเมล แสดงความคิดเห็นในเวลาไม่นานหลังจากการประกาศผลประกอบการว่า “Kering กำลังเผชิญกับความจริงอันเลวร้าย เนื่องจากตลาดหลักของสินค้าหรูของบริษัท คือ จีน และสหรัฐอเมริกา กำลังเผชิญกับความตึงเครียด”

François-Henri Pinault ประธานและซีอีโอ ยอมรับว่า ผลประกอบการน่าผิดหวัง แต่ยังได้กล่าวถึงความพยายามอย่างต่อเนื่อง ในการแก้ไขปัญหาของบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านสินค้าฟุ่มเฟือยที่กำลังดิ้นรน

"แม้ว่าตัวเลขที่เรารายงานจะยังคงต่ำกว่าศักยภาพของเราอย่างมาก แต่เรามั่นใจว่าความพยายามอย่างครอบคลุมของเราในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ได้สร้างรากฐานที่มั่นคงสำหรับขั้นตอนต่อไปในการพัฒนาของ Kering” Pinault กล่าวในแถลงการณ์ที่แนบมากับผลประกอบการ

“ในสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจและภูมิรัฐศาสตร์ที่ยังคงมีความไม่แน่นอน Kering ยังคงดำเนินกลยุทธ์ต่อไปโดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างเส้นทางการเติบโตที่ทำกำไรได้ในระยะยาว” บริษัท Kering เสริม

ราคาหุ้นของ Kering ที่ลดลง 8% ในปีนี้ เนื่องจากนักลงทุนตั้งคำถามถึงความสามารถของบริษัทในการพลิกฟื้นธุรกิจ หลังจากที่ยอดขายอ่อนตัวลงหลายไตรมาสติดต่อกัน

การแต่งตั้ง Luca de Meo ผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรมยานยนต์ ให้ดำรงตำแหน่งซีอีโอของกลุ่ม (Group CEO) ในเดือนมิถุนายน 2025 ทำให้เกิดกระแสตอบรับเชิงบวก โดยการแต่งตั้งนี้จะมีผลตั้งแต่วันที่ 15 กันยายน 2025 เป็นต้นไป

″De Meo มีประวัติที่แข็งแกร่งมากในการพลิกฟื้นธุรกิจและการสร้างแบรนด์” Carole Madjo หัวหน้าฝ่ายวิจัยสินค้าฟุ่มเฟือยยุโรป (Head of European Luxury Goods Research) ของ Barclays กล่าวกับรายการ “Squawk Box Europe” ของ CNBC เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว

อย่างไรก็ตาม ซีอีโอคนใหม่มีงานที่ยากลำบากรออยู่ข้างหน้า เนื่องจากอุตสาหกรรมต้องเผชิญกับ ภาษีนำเข้าสินค้าไปยังสหรัฐ ที่เรียกเก็บ 15% รวมถึงความกังวลในวงกว้างเกี่ยวกับการใช้จ่ายของผู้บริโภค โดยเฉพาะในจีนที่เป็นตลาดสำคัญ

ทางด้าน Armelle Poulou ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการเงินของ Kering ได้กล่าวในวันอังคารที่ 19 สิงหาคม 2025 ว่า อัตราภาษี 15% เป็นไปตามสมมติฐานและ ”สามารถจัดการได้โดยการปรับราคา” และเสริมว่า บริษัทได้ปรับขึ้นราคาบางส่วนไปแล้วในไตรมาสที่ 2

“เราอาจพิจารณา (การปรับราคา) ระลอกที่ 2 ในฤดูใบไม้ร่วง” Poulou กล่าวในการประชุมรายได้ ”แต่เราจะทำให้แน่ใจว่า เราใช้มาตรการนี้อย่างชาญฉลาด โดยคำนึงถึงความรู้สึกของผู้บริโภค”

อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์แนะนำว่า ความท้าทายที่ใหญ่กว่านั้น จะเป็นการฟื้นฟูภาพลักษณ์ และความน่าปรารถนาของบริษัท ภายใต้การนำของ Demna Gvasalia ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์คนใหม่ ของ Gucci และขณะเดียวกัน ก็ต้องไม่ทำให้ผู้บริโภคที่เป็นลูกค้าในปัจจุบัน รู้สึกแปลกแยกด้วย

Francesca Bellettini รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารและหัวหน้าด้านการพัฒนาแบรนด์ (Deputy CEO and Brand Development Lead) ของ Kering กล่าวว่า “วิสัยทัศน์ของ Demna สำหรับ Gucci จะเริ่มปรากฏเป็นครั้งแรกในเดือนกันยายน 2025 และจะเปิดตัวคอลเลกชันเต็มรูปแบบในช่วงต้นปี 2026”

“ตอนนี้ความเป็นที่น่าปรารถนาของสินค้า เป็นปัญหาใหญ่สำหรับ Kering มากกว่าภัยคุกคามด้านภาษีใด ๆ” Tang นักวิเคราะห์จาก Third Bridge กล่าว “แบรนด์ที่ผู้บริโภคชื่นชอบอย่าง Hermès สามารถดันราคาให้สูงขึ้นได้โดยไม่กระทบต่อดีมานด์ แต่แบรนด์อย่าง Saint Laurent และ Gucci ยังไม่มีอำนาจกำหนดราคาในระดับนั้นในปัจจุบัน”

“การนำความแปลกใหม่ สิ่งที่ไม่เคยเห็นมาก่อนเข้ามา คือสิ่งที่จะทำให้ Gucci กลับมายิ่งใหญ่ได้อีกครั้ง” Madjo หัวหน้าฝ่ายวิจัยสินค้าฟุ่มเฟือยยุโรป ของ Barclays กล่าวเสริม

Cr : CNBC

Source