ที่ว่าคนเกาหลีเขาคลั่งแบรนด์เนมนั้นไม่เกินจริง เพราะมีตัวเลขออกมายืนยันแล้วว่าคนเกาหลีใต้ใช้จ่ายกับสินค้าแบรนด์เนมมากที่สุดในโลก เอาชนะประเทศใหญ่ๆ อย่างสหรัฐอเมริกาและจีนไปได้สบายๆ
หากนับจากตัวเลขในปีที่ผ่านมา จากรายงานของบริษัทการเงินระดับโลกอย่าง Morgan Stanley คนเกาหลีใต้ใช้จ่ายกับสินค้าแบรนด์เนมไปมากถึง 1.6 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือกว่า 5 แสนล้านบาท เฉลี่ยอยู่ที่คนละ 325 ดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่คนอเมริกันมีค่าเฉลี่ยที่คนละ 280 ดอลลาร์ และจีนคนละ 55 ดอลลาร์ ดังนั้นหากว่ากันที่ค่าเฉลี่ยดังกล่าวก็นับว่าคนเกาหลีใต้นั้นฟู่ฟ่าที่สุดแล้ว
นั่นจึงไม่แปลกที่เรามักจะเห็นคนดังจากเกาหลีใต้ไปร่วมงานแฟชั่นวีคหรือได้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ให้กับแบรนด์หรูต่างๆ มากมาย อย่างที่ Morgan Stanley ระบุว่า
“ดาราและไอดอลดังๆ ในเกาหลีเกือบทั้งหมดล้วนได้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของแบรนด์ชั้นนำกันทั้งนั้น”
อย่างที่เราเห็นชัดที่สุดก็เช่นสมาชิกวง BLACKPINK ต่างก็ได้ร่วมงานกับแบรนด์ใหญ่ๆ เช่น ลิซ่า ที่ร่วมงานกับ Celine จีซูและโรเซ่กับ Dior และเจนนี่ร่วมงานกับ Chanel หรือล่าสุด ฮเยอิน จากวงน้องใหม่มาแรงอย่าง New Jeans ก็เพิ่งได้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Louis Vuitton คนล่าสุด
อย่างไรก็ตาม การที่คนเกาหลีใช้จ่ายกับแบรนด์เนมสูงขนาดนี้มาจาก 2 ส่วนประกอบกัน
หนึ่งคือสภาวะทางการเงินที่ดี กับอีกข้อคือค่านิยมของสังคมที่ให้ค่ากับภาพลักษณ์เป็นอย่างมาก การใช้ของแบรนด์เนมนั้นคือการประกาศสถานะทางการเงินให้สังคมได้เห็น และยิ่งการแข่งขันสูงเท่าไร ยอดขายแบรนด์เนมก็ยิ่งพุ่งสูงขึ้นเท่านั้น โดยคนชนชั้นกลางขึ้นไปล้วนแต่ต้องซื้อหาของแบรนด์เนมมาใช้จนแทบจะกลายเป็นนอร์มหนึ่งของสังคมไปแล้ว
อ้างอิง https://www.cnbc.com/2023/01/13/south-koreans-are-the-worlds-biggest-spenders-on-luxury-goods.htmlhttps://m.koreatimes.co.kr/pages/article.asp?newsIdx=343625