Brand Finance เอเจนซีที่ปรึกษาระดับโลก เผยผลการจัดอันดับแบรนด์ที่ทรงคุณค่าที่สุดจากทั่วโลกในปี 2018 โดยในปีนี้แบรนด์สินค้าอิเล็กทรอนิกส์หนึ่งเดียวของเอเชียอย่าง Samsung สามารถไต่อันดับก้าวขึ้นสู่อันดับที่ 4 ของ Brand Finance Global 500 สำหรับปี 2018 จากอันดับที่ 6 ในปี 2017 จะเป็นรองก็เพียง Amazon, Apple และ Google เท่านั้น

โดยในปีนี้มูลค่าแบรนด์ของ Samsung ขยับขึ้นไปถึง 92,289 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เติบโตขึ้น 39% จากปีที่ผ่านมาที่มีมูลค่า 66,218 ล้านดอลลาร์

สรุป Top 10 แบรนด์สำคัญๆ ในปีนี้มีดังนี้

อันดับ1 แบรนด์ Amazon ไต่อันดับจากที่ 3 ในปี 2017 ด้วยมูลค่าแบรนด์ 150,811 ล้านดอลลาร์ เติบโตขึ้น 42% จากปีที่ผ่านมาที่มีมูลค่า 106,396

 อันดับ 2 แบรนด์ Apple อันดับ 2 เท่าเดิมจากในปี 2017 ด้วยมูลค่าแบรนด์ 146,311 ล้านดอลลาร์ เติบโตขึ้น 37% จากปีที่ผ่านมาที่มีมูลค่า 107,141 ล้านดอลลาร์

อันดับ 3 แบรนด์ Google ตกลงมาจากอันดับจากที่ 1 ในปี 2017 ด้วยมูลค่าแบรนด์ 120,911 ล้านดอลลาร์ เติบโตขึ้น 10% จากปีที่ผ่านมาที่มีมูลค่า 109,470

อันดับ 4 แบรนด์ Samsung ไต่อันดับจากที่ 6 ในปี 2017 ด้วยมูลค่าแบรนด์ 92,289 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เติบโตขึ้น 39% จากปีที่ผ่านมาที่มีมูลค่า 66,218 ล้านดอลลาร์

อันดับ 5 แบรนด์ Facebook ไต่อันดับจากที่ 9 ในปี 2017 ด้วยมูลค่าแบรนด์ 89,684 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เติบโตขึ้น 45% จากปีที่ผ่านมาที่มีมูลค่า 61,998 ล้านดอลลาร์

อันดับ 6 แบรนด์ AT&T ตกลงมาจากอันดับจากที่ 4 ในปี 2017 ด้วยมูลค่าแบรนด์ 82,422 ล้านดอลลาร์ เติบโตลดลง 5% จากปีที่ผ่านมาที่มีมูลค่า 87,016

อันดับ 7 แบรนด์ Microsoft ตกลงมาจากอันดับจากที่ 5 ในปี 2017 ด้วยมูลค่าแบรนด์ 81,163 ล้านดอลลาร์ เติบโตขึ้น 6% จากปีที่ผ่านมาที่มีมูลค่า 76,265

อันดับ 8 แบรนด์ Verizon ตกลงมาจากอันดับจากที่ 7 ในปี 2017 ด้วยมูลค่าแบรนด์ 62,826 ล้านดอลลาร์ เติบโตลดลง 5% จากปีที่ผ่านมาที่มีมูลค่า 65,875

อันดับ 9 แบรนด์ Walmart ตกลงมาจากอันดับจากที่ 8 ในปี 2017 ด้วยมูลค่าแบรนด์ 61,480 ล้านดอลลาร์ เติบโตลดลง 1% จากปีที่ผ่านมาที่มีมูลค่า 62,211

อันดับ 10 แบรนด์ ICBC อันดับ 2 เท่าเดิมจากในปี 2017 ด้วยมูลค่าแบรนด์ 59,189 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เติบโตขึ้น 24% จากปีที่ผ่านมาที่มีมูลค่า 47,832 ล้านดอลลาร์

เป็นที่น่าสังเกตคือ การจัดอันดับในปีนี้แบรนด์ที่มีการเติบโตขึ้นมากส่วนใหญ่จะมาจากอุตสาหกรรมเทคโนโลยี เนื่องจากเป็นสินค้าที่ผู้บริโภคมีความต้องการสูงและพัฒนาตัวเองได้อย่างรวดเร็ว โดยในปีนี้มีสินค้าเทคโนโลยีติดอันดับคิดเป็นสัดส่วนถึง 23% มีมูลค่ารวมกันถึง 1,350.6 พันล้านดอลลาร์

สำหรับแบรนด์จากประเทศไทยในปีนี้ก็คงคงเป็น PTT เพียงแบรนด์เดียวที่สามารถติดอันดับ Top 500 ในอันดับที่ 357 ไต่อันดับจากที่ 376 ในปี 2017

ทุกๆ ปี Brand Finance เอเจนซี่ด้านกลยุทธ์และคุณค่าของแบรนด์จะทำการจัดอันดับเพื่อทำการประเมินมูลค่าของแบรนด์เพื่อหาแบรนด์ที่น่าเชื่อถือที่สุด 500 อันดับ โดยมีเกณฑ์การประเมินมูลค่าแบรนด์ในลหายมิติ ไม่ได้วัดแค่มูลค่าของแบรนด์เพียงอย่างเดียว แต่มีการเอาปัจจัยอื่นๆ อาทิ Marketing Investment, Stakeholder Equity, Business Performance