1,059

VIEWS

Adidas พยายามแก้ปัญหารองเท้าผ้าใบ Yeezy 1.3 พันล้านดอลลาร์ในสต๊อก

พ.ค. 08, 2566 P.Patikom

Adidas กำลังพยายามหาหนทางว่า จะทำอย่างไรกับรองเท้าผ้าใบ Yeezy ที่เป็นรองเท้าแบรนด์เรือธงของ Adidas มูลค่า 1.3 พันล้าน ดอลลาร์ในสต๊อก หลังจากที่ Adidas กับแร็ปเปอร์ดัง Kanye West (Ye) แยกทางกันมาได้ 7 เดือนแล้ว ซึ่งรองเท้าผ้าใบ Yeezy เกิดจาก ความร่วมมือระหว่าง Adidas กับแร็ปเปอร์นักออกแบบชื่อดัง Kanye West

การแยกทางกันของ Adidas และ Kanye West เกิดจากการที่ Kanye West ให้สัมภาษณ์แสดงความคิดเห็นที่ต่อต้านชาวยิว และความคิด เห็นที่ก้าวร้าวอื่นๆ บนโซเชียลมีเดีย

การแยกทางกับแร็ปเปอร์ดัง Kanye West ทำให้ Adidas มีสต๊อกรองเท้า Yeezy ยอดนิยมของเขาอีกกองพะเนินอยู่ในคลังสินค้า เพราะ ยังหาข้อสรุปไม่ได้ว่าจะทำอย่างไรกับรองเท้าที่ยังไม่ได้ขายเหล่านี้ มูลค่ารวมของรองเท้าผ้าใบ Yeezy ที่ยังไม่ได้ขาบในคลังสินค้าของ Adidas มีมูลค่า 1.3 พันล้านดอลลาร์ (1.2 พันล้านยูโร) และ Adidas กำลังชั่งใจว่าจะทำอย่างไรเพื่อพลิกฟื้นการขาดทุนครั้งนี้ และแก้ปัญหา ผลกระทบต่อเนื่องที่เกิดขึ้นจากการแยกทางกับ Kanye West

หลังจากรายงานยอดขายที่หายไป 441 ล้านดอลลาร์ (400 ล้านยูโร) ที่เริ่มมาตั้งแต่ต้นปี, Bjorn Gulden ซีอีโอคนใหม่ของ Adidas ได้กล่าว ในการประชุมทางโทรศัพท์เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมาว่า "Adidas กำลัง "เข้าใกล้การตัดสินใจมากขึ้น" ว่าจะทำอย่างไรกับรองเท้าผ้าใบ Yeezy (มูลค่าพันกว่าล้านดอลลาร์) ในคลังสินค้า และ "ตัวเลือกกำลังแคบลง" แต่ด้วยมี "ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียจำนวนมาก" ที่เกี่ยวข้องกับการหารือ จึงยังไม่มีการตัดสินใจใดๆ ในตอนนี้"

Gulden ปฏิเสธที่จะบอกว่า ตัวเลือกการทำลายรองเท้านั้นถูกตัดออกไปหรือไม่ แต่เขาบอกว่า บริษัท "พยายามหลีกเลี่ยงสิ่งนั้น"

ก่อนหน้านี้ Gulden เคยกล่าวว่า ตัวเลือกอื่นๆ ก็มีข้อเสีย การขายรองเท้าผ้าใบ Yeezy ต่อไป หมายถึงการที่ต้องจ่ายค่าลิขสิทธิ์ให้กับ Ye (Kanye West) ส่วนการเย็บใหม่เพื่อลบเอกลักษณ์ของแบรนด์นั้นมันเป็นเรื่องที่ไม่ซื่อสัตย์ และการมอบรองเท้าให้กับผู้ที่ต้องการ อาจนำ ไปสู่การขายต่อ เนื่องจากมูลค่าทางการตลาดสูง รวมทั้ง Gulden ไม่ยอมบอกว่า Adidas ยังมีรองเท้า Yeezy อยู่ในสต๊อกกี่คู่ "เพราะผู้บริโภค จะรู้ว่าเรามีกี่คู่ และนั่นอาจส่งผลกระทบต่ออุปสงค์ (Demand)"

Gulden กล่าวว่า การสูญเสียแบรนด์ Yeezy นั้น "แน่นอนว่าเป็นการทำร้ายเรา" Adidas ยังได้ระบุว่า การเลิกขายรองเท้าผ้าใบ Yeezy ทำให้ รายได้ลดลง 500 ล้านยูโรในปีนี้ หาก Adidas ตัดสินใจไม่ขายรองเท้าผ้าใบ Yeezy ที่ยังเหลืออยู่ในสต๊อก

การยุติการเป็นหุ้นส่วนกับ Kanye West (Ye) ยังทำให้ Adidas สูญเสียยอดขายไป 600 ล้านยูโรในช่วงสามเดือนสุดท้ายของปี 2022 ซึ่งส่งผลให้บริษัทขาดทุนสุทธิ 513 ล้านยูโร

Adidas ยังได้กล่าวว่า เป็นไปได้ที่อาจขาดทุนจากการดำเนินงานถึง 700 ล้านยูโรในปี 2023 นี้ ซึ่งการขาดทุนส่วนใหญ่ 500 ล้านยูโร จะเกิดขึ้นหากไม่ขายรองเท้า Yeezy ที่มีอยู่ในสต๊อก

ภาพประกอบ กล่องรองเท้า Yeezy กองพะเนินอยู่ในคลังสินค้า

Cr : CBS NEWS

Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Adidas พยายามแก้ปัญหารองเท้าผ้าใบ Yeezy 1.3 พันล้านดอลลาร์ในสต๊อก

ADIDAS รุกด้วยเทคโนโลยีใหม่ วางตลาดรองเท้า CLIMACOOL LACED ผลิตจากเครื่องพิมพ์ 3 มิติ

Adidas Aim High Logo ใหม่ Concept ใหม่ เป้าหมายผู้นำบอลโลก

Adidas เยือนเมือง Villa Hidalgo Yalalag ใน Oaxaca เม็กซิโก ขอโทษชาวเมืองเรื่องรองเท้า Oaxaca Slip On

เม็กซิโกทวงค่าลิขสิทธิ์จาก Adidas หลังเปิดตัวรองเท้าที่ได้แรงบันดาลใจจากชนพื้นเมืองเม็กซิกัน

Juventus ทีมฟุตบอลตัวท๊อปของอิตาลี ต่อสัญญา Adidas ถึงปี 2037 มูลค่า 468 ล้านดอลลาร์

กลุ่มค้ารองเท้า 76 บริษัท เช่น Nike, Adidas, Skechers เรียกร้องให้ Trump ยกเว้นภาษี

ยุค AI ปัญหาไม่ใช่ Content น้อย แต่สมองอาจจะยังไม่รับ บทเรียนถอดสมองมนุษย์จากเวที ADFEST 2026

ถอดวิธีคิด ONN ANU ปั้นรีเทลไซส์เล็กอย่างไร เมื่อมี ‘ทำเลทอง’ อนุสาวรีย์ฯ เป็นแต้มต่อ

คุยกับ นัทธมน พิศาลกิจวนิช 5 ความท้าทายของ “สุกี้ตี๋น้อย” บทพิสูจน์ผู้นำในสมรภูมิสุกี้ 3 หมื่นล้าน

เข็ม-วิลาวัณย์ สุรพงษ์ชัย / ADFEST 2026 “ในโลกที่ AI ทำทุกอย่างเร็วขึ้น มนุษย์กลับจดจำความรู้สึก มากกว่า Efficiency”

Research

เปิดรายชื่อ 685 ร้านที่ได้รับรางวัล LINE MAN Wongnai Users' Choice Best of 2026

เทรนด์สุขภาพมาแรง! เมนูสลัดขึ้นแท่นเมนูยอดนิยมไตรมาสแรกกวาดยอดขายกว่า 1 ล้านจาน

หากช่องแคบฮอร์มุซปิด 3 เดือน จะเกิดอะไรขึ้นบ้าง?