511

VIEWS

ฟุตบอลโลก X ฮอลลีวู้ด สงครามในจักรวาลโฆษณาฟอร์มยักษ์ NIKE เล่นยาว ปะทะ Adidas เล่นใหญ่

มิ.ย. 17, 2569 M.Pussapol

มหกรรมฟุตบอลโลกเริ่มต้นขึ้น ความเดือดพล่านไม่ได้อยู่แค่ในสนามหญ้าเท่านั้น แต่หน้าจอสมาร์ตโฟนและโทรทัศน์กำลังเกิดสงครามครั้งใหญ่ขับเคี่ยวรุนแรงไม่แพ้กันเพราะแบรนด์ระดับโลกกำลังละทิ้งกลยุทธ์การตลาดแบบเดิมที่เน้นผลิตภัณฑ์หันมาใช้การเล่าเรื่องแบบภาพยนตร์งบประมาณสูง มองการแข่งขันเหมือน Six-week Summer Super Bowl จนผู้เชี่ยวชาญจากเอเจนซี่โฆษณาชื่อดังอย่าง Wieden+Kennedy ถึงกับนิยามปรากฏการณ์นี้ว่าเป็นฟุตบอลโลกในจักรวาลโฆษณา

BBC เสนอบทความ The World Cup of adverts: How brands are competing to entertain, not simply sell เผยให้เห็นเทรนด์การตลาดที่เปลี่ยนไปโดยสิ้นเชิง ปีนี้แบรนด์สินค้าต่างๆ ต่างพากันสลัดภาพการขายของแบบเดิมๆ แล้วหันมาสร้างสรรค์ภาพยนตร์ขนาดสั้น (Mini-Movies) เป็น Cinematic Entertainment ที่อัดแน่นไปด้วยดาราระดับ A-List เน้นสร้างความบันเทิง ไลฟ์สไตล์ และการมีส่วนร่วมทางวัฒนธรรม เหตุผลเพราะคนรุ่นใหม่เกลียดการถูกยัดเยียดขายของอย่างรุนแรง

มหากาพย์โฆษณาฟอร์มยักษ์
เมื่อโลกฟุตบอลและฮอลลีวู้ดมาเจอกัน

ปี 2026 แบรนด์ยักษ์ใหญ่พากันปล่อยโฆษณายาวและเล่นใหญ่ที่ทำเอาผู้ชมอ้าปากค้าง ราวกับกำลังนั่งดูภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่อย่าง X-Men หรือ Justice League ฯลฯ Caleb Jensen Executive Creative Director ของ Wieden+Kennedy เอเจนซี่ระดับโลก ผู้คิดแคมเปญโฆษณา Nike ยาวนาน ให้ความเห็นว่าเป็นเรื่องน่าตื่นเต้นและสนุกมากที่ได้เห็นทุกแบรนด์หงายไพ่ และปล่อยหมัดเด็ดของตัวเองลงบนโต๊ะ

“มันทำให้รู้สึกว่านี่คือการแข่งขันฟุตบอลโลก เป็นสงครามในจักรวาลของโลกโฆษณา”

ตัวอย่างโดดเด่นที่สุด คือการปะทะกันของโฆษณาฟอร์มยักษ์ระหว่าง NIKE และ Adidas

Nike – Rip the Script (ความยาวเกือบ 6 นาที)

ลิงค์รับชมhttps://www.youtube.com/watch?v=GMyVcmuk7O8

โฆษณาตัวนี้สร้างความฮือฮาไปทั่วโลกออนไลน์ ด้วยการจับนักเตะระดับโลกอย่าง Erling Haaland มาร่วมเฟรมกับ Channing Tatum นักแสดงฮอลลีวู้ดที่มาเป็นสแตนท์อินหน้าเหมือน พร้อมด้วย Kylian Mbappe และ Cristiano Ronaldo

ความพีคอยู่ตรงที่การดึงคนดังข้ามวงการมาร่วมแจม ไม่ว่าจะเป็น Kim Kardashian กับลูกชาย, แร็ปเปอร์Travis Scott, Central Cee, ตัวละครโค้ชจำลองสุดฮิต Ted Lasso, ไอคอนบาสเกตบอล LeBron James และที่ขาดไม่ได้คือ LISA Blackpink

โฆษณาตัวนี้เซตฉากให้อยู่ใน Hollywood Mega-Studio สมมติว่าเหล่านักเตะซูเปอร์สตาร์ต้องมาแสดงตามบทบาทที่ผู้กำกับสั่งอย่างเคร่งครัด ความสนุกและจุดเปลี่ยนอยู่ที่นักเตะทุกคนพร้อมใจกันฉีกบททิ้ง (Rip the Script) แล้วเปลี่ยนกองถ่ายให้เป็นสนามฟุตบอลตามสัญชาตญาณและความคิดสร้างสรรค์ของตัวเอง

ทีมงานตั้งใจดีไซน์บทบาทของคนดังแต่ละคนล้อไปกับชีวิตจริงมีอารมณ์ขัน เช่น Kim Kardashian ถูกเซต คาแร็กเตอร์ Soccer Mom (คุณแม่กระเตงลูกไปเฝ้าขอบสนาม) เพราะชีวิตจริงเธอมักพาลูกชาย (Saint West) ไปดูฟุตบอลแมตช์สำคัญระดับโลกบ่อยๆ

LISA Blackpink มาร่วมสร้างสีสันในฐานะแฟชั่นไอคอนระดับโลก ตอกย้ำว่าวัฒนธรรมฟุตบอลยุคนี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในสนาม แต่หลอมรวมเข้ากับแฟชั่น เพลง และป๊อปคัลเจอร์ของคนรุ่นใหม่ไร้รอยต่อ

นอกจากดาวรุ่งยุคนี้ ยังจัดเต็มด้วยไอคอนยุคคลาสสิกอย่าง Ronaldinho, Eric Cantona, Zlatan Ibrahimović, Didier Drogba และ Jorge Campos มาร่วมทลายกองถ่ายด้วย

ทั้งนี้ Nike ต้องการส่งข้อความถึงคนรุ่นใหม่และคนรักฟุตบอลทั่วโลกให้โยนตำราทิ้งไป (Ditch the Playbook)เตือนสติว่า เสน่ห์แท้จริงของฟุตบอลไม่ได้มาจากการคิดคำนวณหรือเล่นตามระบบจนน่าเบื่อ แต่เกิดจากอิสรภาพ ความกล้า จินตนาการ และความสนุกสนานในการเล่นนอกบท

Adidas – Backyard Legends เล่นใหญ่ชุมนุม GOAT

ลิงค์รับชม https://www.youtube.com/watch?v=mJJY53qhJe0

Adidas เลือกพาแฟนบอลกลับสู่จุดเริ่มต้นของนักฟุตบอลทุกคน นั่นคือสนามฟุตบอลในชุมชนหรือข้างบ้าน ภายใต้ You Got This สโลแกนหลักของแบรนด์

นำเสนอความแปลกใหม่โดยได้ดาราดังระดับท็อปอย่าง Timothée Chalamet มารวมทีมกับนักเตะระดับ GOAT
และ World Class Footballer อย่าง Lionel Messi, Lamine Yamal, Jude Bellingham และ Trinity Rodman ร่วมด้วยแร็ปเปอร์ชื่อดัง Bad Bunny ไฮไลต์สำคัญคือการใช้เทคโนโลยีชุบชีวิต David Beckham ในเวอร์ชันสมัยหนุ่มๆ ให้กลับมาโลดแล่นในสนามแข่งแถวบ้านอีกครั้ง

หนังเล่าเรื่องผ่านมุมมองของ Timothée Chalamet นักแสดงหนุ่มสุดฮอต ผู้พาผู้ชมไปรู้จักกลุ่มเจ้าถิ่นประจำชุมชน เป็นแก๊งขาลุย ที่ยึดครองสนามกรงแถวบ้านมีสถิติไร้พ่ายมานานกว่า 30 ปี Chalamet จึงต้องทำหน้าที่เป็นผู้จัดการทีม ออกไปรวบรวม Dream Team ทั่วทุกมุมโลกเพื่อมาโค่นแชมป์ไร้พ่ายกลุ่มนี้ให้ได้

โฆษณาความยาว 5 นาทีใช้มู้ดแอนด์โทนกลิ่นอายยุค 90s ผสมผสานแฟชั่นแนว Streetwear และ Terrace Style (แฟชั่นกองเชียร์ฟุตบอลยุโรป) เข้ากับดนตรีประกอบย้อนยุคการตัดต่อใช้ลูกเล่นกล้องอะนาล็อก ทำให้ได้ภาพดูเท่ ดิบ เข้าถึงง่ายกว่าโฆษณากีฬาทั่วไป

ใช้เทคโนโลยี Visual Effects ขั้นสูง จำลองภาพ David Beckham, Zinedine Zidane และ Alessandro Del Piero ให้กลับมาดวลแข้งกับนักเตะยุคปัจจุบันอย่าง Lionel Messi, Lamine Yamal และ Jude Bellingham

Florian Alt รองประธานฝ่ายสื่อสารแบรนด์ระดับโลกของ Adidas กล่าวว่า จุดประสงค์ของโฆษณาคือการ ทลายความกดดัน (Disarm the pressure) ต้องการเตือนใจทั้งนักเตะระดับโลกและเยาวชนทั่วไปว่า ฟุตบอลจะสนุกที่สุดเมื่อเล่นด้วยความรู้สึกเหมือนเล่นอยู่หลังบ้าน—เล่นเพราะรัก มีอิสระ ไม่มีความกดดันหรือความคาดหวังใดๆ มาฉุดรั้ง

นอกจากนี้ยังมีแบรนด์ยักษ์ใหญ่อีกมากมายที่ตบเท้าเข้าร่วมสงครามไอเดียครั้งนี้ เช่น Brahma, Budweiser, Pepsi, Lays Crisps, Lego และ Instacart ที่ดึง Ben Stiller มาทำมิวสิกวิดีโอแนวเรโทรป๊อปสุดเก๋

ทำไมโฆษณาต้อง เล่นใหญ่+ยาวขึ้น?

คำถามน่าสนใจคือทำไมแบรนด์ต่างๆ ยอมทุ่มทุนมหาศาลทำโฆษณาที่มีความยาว 5-6 นาที?

เบื้องหลังมีปัจจัยสำคัญ 3 ประการ:

1. การตลาดสไตล์ Super Bowl เนื่องจากการแข่งขันฟุตบอลโลกครั้งนี้มีสหรัฐอเมริกาเป็นหนึ่งในเจ้าภาพ แบรนด์ต่างๆ จึงปรับวิธีคิดหันมาใช้วิธีนำเสนอแบบโฆษณาศึก Super Bowl เน้นความอลังการ เล่นใหญ่ ใช้เวลาฉายยาวๆ เพื่อดึงความสนใจของผู้คนบนโซเชียลมีเดีย

2. กติกาใหม่ ช่วงพักดื่มน้ำ (Hydration Breaks) ในศึกฟุตบอลฤดูร้อน เกมการแข่งขันจะถูกแบ่งออกเป็น 4 ควอเตอร์ (ต่างจากเดิมที่มี2 ครึ่งเวลา) เพื่อให้นักกีฬาพักดื่มน้ำ การเปลี่ยนแปลงเปิดโอกาสทองให้สถานีโทรทัศน์มีช่วงเวลาแทรกโฆษณาและโปรโมชันได้มากขึ้น

3. กลยุทธ์เพื่อคนเกลียดโฆษณา Tom Berendsen กรรมการผู้จัดการบริษัทโปรดักชัน Business/Club อธิบายว่า เป้าหมายของโฆษณายุคนี้คือการสร้างความบันเทิงเหนือจริง (Absurdist Entertainment) เพื่อทลายกำแพงอคติดึงดูดใจผู้บริโภคกลุ่มที่กดข้ามโฆษณาโดยเฉพาะ

ฟุตบอลโลก 2026 จึงไม่ได้เป็นเพียงการแข่งขันเพื่อชิงถ้วยรางวัลของเหล่านักเตะในสนามเท่านั้น แต่ยังเป็นเวทีระเบิดไอเดียของเหล่านักสร้างสรรค์ ที่พิสูจน์ให้เห็นว่าโฆษณาดีที่สุดยุคนี้ คือโฆษณาที่ทำให้คนดูรู้สึกสนุกจนลืมไปเลยว่ากำลังโดนขายของ

ที่มาhttps://www.bbc.com/news/articles/c992v43m71do

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories

Video

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories

Contact

ฟุตบอลโลก X ฮอลลีวู้ด สงครามในจักรวาลโฆษณาฟอร์มยักษ์ NIKE เล่นยาว ปะทะ Adidas เล่นใหญ่

คิดผิดคิดใหม่ได้ Jordan Retro เปิดตัวถี่ด้อยค่าของหายาก Nike ปรับเกมคืนความ Rare ให้ Jumpman

รู้จัก “Selling a Feeling” อีกขั้นของการทำแบรนด์ ที่ขาย “Feeling” มากกว่า “Features”

Nike ปรับกลยุทธ์ในตลาดจีน รับมือยอดขายร่วงหนักต่อเนื่อง 8 ไตรมาส

เรื่องนี้อยู่ที่ศาลสหรัฐอเมริกา 7-Eleven V Nike คดีความของ 2 BIG CAMP ที่ไม่มีใครยอมใคร