Ogilvy เอเจนซี่โฆษณายักษ์ใหญ่ ขอให้อุตสาหกรรมโฆษณา เปิดเผยการใช้ Influencers ที่สร้างโดย AI (Artificial Intelligence - ปัญญาประดิษฐ์) ตามกฎหมาย AI Acc

มิ.ย. 19, 2566 P.Patikom

Ogilvy เอเจนซี่โฆษณายักษ์ใหญ่ ขอให้อุตสาหกรรมโฆษณา เปิดเผยการใช้ Influencers ที่สร้างโดย AI (Artificial Intelligence - ปัญญาประดิษฐ์) ตามกฎหมาย AI Accountability Act (กฎหมายความรับผิดชอบของ AI) ที่ต้องการให้บรรดาเอเจนซี่โฆษณา, เอเจนซี่ประชาสัมพันธ์, แบรนด์สินค้าต่างๆ และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เปิดเผยเกี่ยวกับการใช้ AI-generated Influencers (ผู้มีอิทธิพลต่อความคิดของผู้ติดตามในโซเชียลมีเดียที่สร้างโดย AI) อย่างชัดเจน และประกาศต่อสาธารณชนอย่างชัดเจน ถึงการใช้เนื้อหาที่ใช้ Influencer ที่สร้างโดย AI

Ogilvy ได้เรียกร้องให้มีการเปลี่ยนแปลงนโยบาย โดยขอให้อุตสาหกรรมโฆษณากำหนดให้มีการเปิดเผยเกี่ยวกับการใช้ Influencer (ผู้มีอิทธิพลฯ) ที่สร้างโดย AI ซึ่งการกระตุ้นการตัดสินใจระดับโลกของ Ogilvy นี้ กล่าวถึงการใช้ Influencer ที่สร้างด้วย AI เป็น Influencer เสมือนจริง (Virtual Influencer) ที่นับวันบรรดาแบรนด์สินค้าต่างๆ จะใช้ Influencer เสมือนจริงเพิ่มมากขึ้น การดำเนินการดังกล่าวของ Ogilvy มีวัตถุประสงค์เพื่อรักษาความถูกต้องของ Influencer และสร้างความโปร่งใสให้เกิดขึ้นในการรับรู้ของผู้บริโภค เมื่อใช้ AI Influencer ผ่านโซเชียลมีเดีย

Ogilvy เป็นเอเจนซี่โฆษณารายแรกที่สนับสนุนให้เกิดความโปร่งใสในเรื่องนี้ โดยหวังที่จะกระตุ้นให้เกิดการเปิดเผยอย่างเต็มรูปแบบ เกี่ยวกับแคมเปญ Influencer ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ทั้งหมด

และ Ogilvy ต้องการสร้างความมั่นใจในความโปร่งใสเกี่ยวกับการใช้ AI Influencer ด้วยการประกาศแฮชแท็ก #poweredbyAI เป็นลายน้ำใหม่บนเนื้อหาที่สร้างโดย AI และใช้ Influencer ที่สร้างโดย AI ในการสื่อสารถึงผู้บริโภคเป้าหมาย

Julianna Richter ซีอีโอระดับโลกของ Ogilvy PR (Global CEO, Ogilvy PR) กล่าวว่า "ความสามารถของ AI ในการสร้างและเรียนรู้อย่างรวดเร็ว ได้เปลี่ยนวิธีที่เราผลิตเนื้อหาส่วนบุคคลทางออนไลน์แล้ว แต่ AI จะต้องเน้นที่การเอาใจใส่และความโปร่งใส นั่นคือต้องสร้างปฏิสัมพันธ์ที่จริงใจกับผู้บริโภค และสามารถควบคุมผลกระทบที่แท้จริงที่จุดตัดของความ สามารถใหม่ทางดิจิทัล"

Rahul Titus ผู้บริหาระดับโลกด้าน Influence ของ Ogilvy (Global Head of Influence, Ogilvy) ได้กล่าวเสริมว่า “ตลาด AI มีมูลค่า 4.6 พันล้านดอลลาร์ และคาดว่าจะเติบโต 26% ภายในปี 2025 ส่วนใหญ่เป็นเพราะการใช้ AI ในการสร้าง Influencer เพิ่มมากขึ้น ในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรมนี้ เรามีความรับผิดชอบที่จะมีจริยธรรมและโปร่งใสในขณะที่เราสร้างเขตแดนใหม่นี้ ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีโดยใช้ AI นั้นน่าตื่นเต้นสำหรับการตลาดแบบ Influencer Marketing แต่ก็เสี่ยงที่จะประนีประนอมกับความถูกต้อง หากเราไม่ประกาศความแตกต่างระหว่างสิ่งที่เป็นจริงและสิ่งที่ไม่จริงให้ชัดเจน”

ปีที่แล้ว สภามาตรฐานการโฆษณาของอินเดีย (India's Advertising Standards Council) สร้างประวัติศาสตร์ด้วยการเป็นหน่วยงานเฝ้าระวังระดับชาติหน่วยงานแรกที่ออกกฎ ให้มีการเปิดเผยข้อมูลที่ชัดเจนสำหรับเนื้อหาที่ใช้ Influencer ที่สร้างโดย AI

Cr : Creative Salon

Source