HOKA แบรนด์รองเท้าวิ่งยอดนิยมทำยอดขายได้ถึง 1 พันล้านดอลลาร์แล้ว ทั้ง ๆ ที่ เพิ่งวางตลาดได้เพียง 15 ปี
HOKA ก่อตั้งขึ้นในปี 2009 โดยนักวิ่งเทรล (Trail Runner, Trail Running - การวิ่งเทรล เป็นการวิ่งในสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติ วิ่งผ่านป่า วิ่งขึ้นเขาลงเขา ความนิยมวิ่งเทรลทั่วโลกสูงขึ้นมาก ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา มีการจัดการแข่งขันวิ่งเทรลหลายร้อยรายการ) ชาวฝรั่งเศส 2 คน Nicolas Mermoud และ Jean-Luc Diard ชื่อ HOKA ที่เขาทั้ง 2 ตั้งเป็นชื่อรองเท้า มาจากภาษาพื้นเมืองของชาวเมารี (Maori) แปลว่า "โบยบินเหนือโลก Fly over the earth)"
เพราะ Nicolas และ Jean-Luc เป็นนักวิ่งเทรล (Trail Runner) ที่เป็นกีฬาสมบุกสมบันมากต้องวิ่งขึ้นเขาเข้าป่า พวกเขาจึงต้องการสร้างรองเท้าที่สามารถทนทานต่อการวิ่งเทรลได้ รวมทั้งรองเท้ายังต้องมีประสิทธิภาพสูงในการรองรับแรงกระแทกสูงที่เกิดขึ้นตลอดเวลา จากการต้องวิ่งไปบนเส้นทางที่มีก้อนหินตะปุ่มตะป่ำมากมาย
การที่ทั้ง Nicolas และ Jean-Luc สามารถออกแบบรองเท้าวิ่งได้นั้น เพราะเขาทั้งคู่เคยทำงานที่ Salomon (Salomon Group เป็นบริษัทผลิตอุปกรณ์กีฬารายใหญ่ของฝรั่งเศส) มาก่อน ซึ่งเปรียบเหมือนเป็นสถาบันที่ให้ความรู้แก่พวกเขา
จุดเด่นของ HOKA ที่แตกต่างจากรองเท้าวิ่งแบรนด์อื่น คือ เป็นรองเท้าวิ่งที่มีพื้นหนามากและมีเทคโนโลยีในการผลิตพื้นรองเท้า ทำให้รองรับแรงกระแทกได้ดีมาก ความสำเร็จของ HOKA เริ่มเมื่อปี 2010 เมื่อวางคลาดรองเท้ารุ่น HOKA Mafate ซึ่งได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในหมู่นักวิ่งเทรล (Trail Runner)แบรนด์รองเท้าวิ่ง HOKA เติบโตอย่างรวดเร็วเพราะตลาดได้ขยายไปสู่กลุ่มนักวิ่งประเภทอื่น จนกระทั่งในปี 2012 HOKA ถูกซื้อโดย Deckers Brands บริษัทรองเท้ารายใหญ่ของสหรัฐฯ ที่เป็นเจ้าของแบรนด์รองเท้าดังอย่าง UGG และ Tevaการที่ HOKA ประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องจนถึงปัจจุบัน เป็นแบรนด์เติบโตอย่างรวดเร็ว จนสามารถทำยอดขายได้ถึง 1 พันล้านดอลลาร์นั้น เป็นเพราะยุทธศาสตร์สำคัญของ HOKA คือ เน้นอยู่กับผลิตภัณฑ์หลัก รักษา DNA ของแบรนด์และความสวยงาม และขยายสายผลิตภัณฑ์จากผลิตภัณฑ์หลัก ยึดมั่นเป้าหมายคือ การสร้างรองเท้าที่สามารถรองรับแรงกระแทกสูงสุดโดยไม่ทำให้ประสิทธิภาพลดลงนอกจากรองเท้า HOKA จะได้รับความนิยมในหมู่นักวิ่งแล้ว แบรนด์ HOKA ยังขยายไปสู่ตลาดอุตสาหกรรมแฟชั่น เพราะในช่วง 5-6 ปีที่ผ่านมาจนถึงปัจจุบัน เกิดเทรนด์แฟชั่นยอดฮิตที่เรียกว่า Gorpcore หรือการแต่งตัวในสไตล์เดินป่า แต่งตัวเหมือนออกไปเดินป่า ปีนเขา ทำกิจกรรมแบบลุย ทั้ง ๆ ที่ยังทำกิจกรรมในเมืองตามปกติ และรองเท้า HOKA ประสบความสำเร็จสร้าง Brand Loyalty ในกลุ่มผู้บริโภคที่นิยมแฟชั่นสไตล์ Gorpcoreการขยายตลาดเข้าสู่ตลาดแฟชั่น HOKA ยังได้ร่วมมือกับแบรนด์เครื่องแต่งกายที่มีชื่อเสียงต่าง ๆ เช่น Bodega, Moncler และ Engineered Garments และแบรนด์อื่น ๆ อีกมากCr : sprezzaSource