Coca-Cola เป็นเครื่องดื่มมูลค่ามากที่สุดในโลก ขณะที่ Red Bull แชมป์เครื่องดื่มชูกำลัง

ส.ค. 25, 2566 P.Patikom

Coca-Cola ยังคงรักษาความเป็นผู้นำเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ (Non-alcoholic drinks) มูลค่าแบรนด์มากที่สุดในโลก Coca-Cola มีมูลค่าแบรนด์ 33,468 ล้านดอลลาร์ (มูลค่าแบรนด์ลดลง 5%) ขณะที่ Red Bull เป็นเครื่องดื่มชูกำลังที่มีมูลค่าแบรนด์มากที่สุดในโลกมีมูลค่าแบรนด์ 6,962 ล้านดอลลาร์, อ้างอิงจากรายงานของ Brand Finance ที่ปรึกษาการประเมินมูลค่าแบรนด์ชั้นนำ ซึ่งพิจารณาจากแบรนด์ 5,000 แบรนด์ในประเทศต่าง ๆ

รายงานระบุว่า มูลค่าแบรนด์ที่ยั่งยืนของ Coca-Cola ส่วนใหญ่มาจากความคุ้นเคยและชื่อเสียงระดับโลก ซึ่งได้รับแรงหนุนจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์เชิงนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง แคมเปญการตลาดขนาดใหญ่ การทำกิจกรรมในโลกดิจิทัล ทั้งนี้การเล่าเรื่องเกี่ยวกับแบรนด์ โลโก้ และแคมเปญการตลาดอันเป็นเอกลักษณ์ของ Coca-Cola มุ่งเป้าไปที่การเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในระดับอารมณ์ และกระตุ้นความรู้สึกคิดถึง ได้กลายเป็นสิ่งที่ฝังแน่นอย่างลึกซึ้งในวัฒนธรรมสมัยนิยม และได้เสริมสร้างความภักดีของผู้บริโภคทั่วโลก

Savio D'Souza ผู้อำนวยการฝ่ายประเมินมูลค่าของ Brand Finance (Valuation Director at Brand Finance) กล่าวว่า "ด้วยประวัติศาสตร์อันยาวนาน เรื่องราวของแบรนด์อันเป็นเอกลักษณ์ และการอุทิศตนอย่างแน่วแน่ต่อประสบการณ์และความพึงพอใจของลูกค้า Coca-Cola ยังคงเป็นผู้นำระดับโลก และแบรนด์ยังคงสร้างชื่อเสียงระดับนานาชาติอย่างต่อเนื่องและดึงดูดความภักดีของคนรุ่นต่าง ๆ ทั่วโลกผ่านแคมเปญการตลาดที่ชาญฉลาดและทรงพลัง การพัฒนาผลิตภัณฑ์ และกลยุทธ์ดิจิทัลเชิงนวัตกรรม”

สำหรับ Red Bull ที่เป็นแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังที่มีมูลค่าแบรนด์มากที่สุดในโลก 6,962 ล้านดอลลาร์ นั้น ในกลุ่มใหญ่ของเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ Red Bull ยังเป็นแบรนด์เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ที่มีมูลค่าสูงเป็นอันดับ 3 รองจาก Coca-Cola (มูลค่าแบรนด์ 33,468 ล้านดอลลาร์) และ Pepsi (มูลค่าแบรนด์ 18,335 ล้านดอลลาร์)

มูลค่าแบรนด์ของ Red Bull เพิ่มขึ้น 1% อันเนื่องมาจากการบริโภคเครื่องดื่มชูกำลังเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่เกิดโควิดระบาด โดยทั้งผู้บริโภคกลุ่มผู้ใหญ่ และวัยรุ่น ต่างมองหาเครื่องดื่มชูกำลัง เพราะเป็นทางเลือกที่สะดวกสบายในการเติมพลังให้กับไลฟ์สไตล์ที่ยุ่งวุ่นวายและกระตือรือร้น Red Bull ยังคงเป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องดื่มที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก ด้วยเอกลักษณ์ของแบรนด์ สโลแกนที่ติดหู และการทำกิจกรรมที่ทำให้แบรนด์มีการปรากฏตัวระดับโลกอย่างมากมาย โดยได้รับแรงหนุนจากการเป็นสปอนเซอร์กีฬาประเภท Extreme Sport (X-Games) ระดับโลกหลากหลายชนิดมาก และการเป็นสปอนเซอร์กีฬาอื่น ๆ

รายงานของ Brand Finance ยังเปิดเผยว่า Nespresso แบรนด์ผลิตภัณฑ์ชงกาแฟดื่มเองที่บ้านของ Nestlé เป็นแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุด โดยมีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 208% เป็น 2.9 พันล้านดอลลาร์ การเติบโตที่สูงมากนี้ เป็นผลมาจากความนิยมชงกาแฟดื่มเองที่บ้าน ที่เพิ่มขึ้นนับตั้งแต่เกิดการระบาดใหญ่ของโควิด และความต้องการดื่มกาแฟในประสบการณ์ระดับพรีเมียมที่บ้านที่เพิ่มขึ้น ของผู้บริโภค

Cr : MARKETING-INTERACTIVE / Brand Finance

Source

Source