499

VIEWS

Coca-Cola ยกย่อง "ช่วงพักดื่มน้ำ" ในฟุตบอลโลกครั้งล่าสุด หนุนยอดขายเพิ่ม แต่แฟนบอลบ่นทำเกมช้า

ก.ค. 29, 2569 P.Patikom

ในขณะที่แฟนบอลบ่นเกี่ยวกับช่วงเวลาการพักดื่มน้ำ (Hydration Breaks) ในการแข่งขันฟุตบอลโลก (World Cup) ครั้งล่าสุดที่ผ่านมา ว่า ทำให้เกมช้าลง เพราะช่วงพักดื่มน้ำ ทำให้มีการแบ่งการแข่งขันแต่ละเกมเป็นสี่ช่วง

แต่ Coca-Cola ซึ่งเป็นสปอนเซอร์หลักของฟุตบอลโลกครั้งที่ผ่านมา กลับพอใจกับผลดีที่เกิดขึ้นจากช่วงพักดื่มน้ำ เพราะส่งผลให้ยอดขาย Powerade เครื่องดื่มชูกำลังของบริษัทเพิ่มขึ้นอย่างมาก และนำไปสู่การปรับเพิ่มเป้าหมายประจำปี

ช่วงพักดื่มน้ำ ที่แบ่งการแข่งขันฟุตบอลโลกออกเป็นสี่ช่วงนี้ ได้สร้างโอกาสในการโฆษณาเพิ่มเติมให้กับแบรนด์ต่าง ๆ และสร้างรายได้ให้กับผู้แพร่ภาพกระจายเสียง เช่น สถานีโทรทัศน์ช่อง Fox

"ผมไม่แน่ใจว่าช่วงพักดื่มน้ำเหล่านี้ จะเป็นส่วนหนึ่งของวงการ ฟุตบอลอย่างถาวรหรือไม่ แต่เราก็ไม่ผิดหวังกับช่วงพักดื่มน้ำในฟุตบอลโลก" John Murphy ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการเงิน (CFO) กล่าวกับสำนักข่าว Reuters ในการให้สัมภาษณ์ โดยระบุว่า "ช่วงพักดื่มน้ำนี้ช่วยกระตุ้นยอดขายแบรนด์ Powerade ของบริษัทเป็นอย่างมาก"

การบริโภคที่เพิ่มขึ้นในช่วงฟุตบอลโลก ช่วยเสริมแรงผลักดันให้กับ เครื่องดื่มต่าง ๆ ที่เป็นเอกลักษณ์ของ Coca-Cola รวมทั้งน้ำอัดลมไร้น้ำตาล ซึ่งยังคงมีดีมานด์อย่างแข็งแกร่ง แม้ว่าการใช้จ่ายในสินค้าที่ไม่จำเป็นจะลดลงโดยรวมก็ตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากผู้บริโภคที่มีรายได้น้อยในสหรัฐอเมริกา

ข้อมูลที่รวบรวมโดย LSEG ระบุว่า รายได้ในไตรมาสที่ 2 ปี 2026 ของบริษัทเครื่องดื่มยักษ์ใหญ่บริษัทนี้ เพิ่มขึ้นประมาณ 6% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว เป็น 13.37 พันล้านเหรียญสหรัฐ สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 13.16 พันล้านเหรียญสหรัฐ

Kevin Grundy นักวิเคราะห์จาก BNP Paribas กล่าวว่า "สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ การที่การแข่งขันฟุตบอลโลกไม่ว่าจะเป็นช่วงพักดื่มน้ำหรือด้านอื่น ๆ จะช่วยกระตุ้นดีมานด์ที่ยั่งยืนได้มากน้อยเพียงใด แทนที่จะเป็นการเพิ่มขึ้นเพียงครั้งเดียว"

ราคาหุ้นของ Coca-Cola แตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 90.13 เหรียญสหรัฐ และปรับตัวขึ้นสูงสุดถึง 7% ในวันอังคารที่ 28 กรกฎาคม 2025 (เวลาสหรัฐ)

อย่างไรก็ตาม ต้นทุนเพิ่มสูงขึ้น แม้บริษัทรายงานผลประกอบการรายไตรมาสที่เป็นไปในทิศทางที่ดี แต่การเติบโตของปริมาณ และอัตรากำไรถูกหักล้างด้วยต้นทุนวัตถุดิบที่สูงขึ้น Murphy กล่าวว่า ต้นทุนอะลูมิเนียม และ PET ในปีนี้ เพิ่มขึ้นมากกว่าที่ Coca-Cola คาดการณ์ไว้

ต้นทุนเหล่านั้นเกิดขึ้นจากสงครามในอิหร่าน ที่ส่งผลกระทบต่อการจัดหาพลังงานและทำให้ราคาน้ำมันเชื้อเพลิงพุ่งสูงขึ้น Coca-Cola ได้เคยกล่าวในเดือนเมษายน 2026 ว่า ในขณะที่บริษัทกำลังทำงานร่วมกับพันธมิตรผู้รับผิดชอบการบรรจุขวดเพื่อบรรเทาผลกระทบ บริษัทก็ได้กำหนดราคาที่ต่ำกว่าไว้ก่อนที่การหยุดชะงักจะเริ่มต้นขึ้น ในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 ด้วย

แต่ต้นทุนก็อาจยังคงเพิ่มสูงขึ้นเนื่องจากความขัดแย้งยังคงยืดเยื้อ Murphy จาก Coca-Cola กล่าวว่า "บริษัทจะให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความคาดหวังเกี่ยวกับต้นทุนเหล่านี้ในปี 2027 ในเดือนตุลาคม 2026"

ราคาหุ้นของ Coca-Cola ในปีนี้ปรับตัวขึ้นประมาณ 20% และทำผลงานได้ดีกว่าคู่แข่งอย่าง PepsiCo ซึ่งประสบปัญหาจากดีมานด์ขนมขบเคี้ยวที่อ่อนแอในสหรัฐอเมริกา ในช่วงหลายไตรมาสที่ผ่านมา

ก่อนหน้านี้ Coca-Cola ได้ขึ้นราคา และจำหน่ายในบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กกว่าเดิม รวมถึงลงทุนในเครื่องดื่มบางรายการในพอร์ตโฟลิโอ เช่น ชาพร้อมดื่ม, และผลิตภัณฑ์นมจากแบรนด์ Fairlife ซึ่งส่งผลให้รายได้เพิ่มขึ้น

เมื่อพิจารณาจากตัวเลขที่ปรับปรุงแล้ว อัตรากำไรจากการดำเนินงานของ Coca-Cola ในไตรมาสที่สอง 2026 เพิ่มขึ้นเป็น 35.6% จาก 34.7% ในปีก่อนหน้า กำไรต่อหุ้นที่ปรับปรุงแล้วอยู่ที่ 97 เซนต์ ซึ่งสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ 5 เซนต์

ขณะนี้บริษัทคาดการณ์ว่า รายได้จากการดำเนินงานปกติในปี 2026 จะเติบโตประมาณ 5% เทียบกับเป้าหมายเดิมที่ 4 - 5% นอกจากนี้ยังคาดการณ์ว่า กำไรต่อหุ้นเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว จะเติบโต 9 -10% เพิ่มขึ้นจากเป้าหมายเดิมที่ 8 - 9%

อย่างไรก็ตาม จุดอ่อนอย่างหนึ่งของบริษัทคืออินเดีย ซึ่ง Coca-Cola ประสบปัญหาการขาดแคลนกระป๋องอะลูมิเนียม Murphy กล่าวว่า บริษัทสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดในอินเดีย ในไตรมาสที่ผ่านมา

(Reporting by Juveria Tabassum in Bengaluru and Alexander Marrow in London; Editing by Shinjini Ganguli)

Cr : Reuters Connect

Source

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories

Video

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories

Contact

Coca-Cola ยกย่อง "ช่วงพักดื่มน้ำ" ในฟุตบอลโลกครั้งล่าสุด หนุนยอดขายเพิ่ม แต่แฟนบอลบ่นทำเกมช้า

Coca-Cola คาดกำไรเพิ่ม จากดีมานด์ในตลาดต่างประเทศที่แข็งแกร่ง

KFC เลือก Coca-Cola เป็นพันธมิตรเครื่องดื่มในสหรัฐ ยุติสัมพันธ์ยาวนานสี่ทศวรรษกับ PepsiCo

Coca-Cola นำทัพ BOTTLING PARTNER ทุ่ม 10,000 ล้านดอลลาร์ ยกระดับ INFRASTRUCTURE ทั่วสหรัฐ

ChatGPT ทะยาน Top 5 LOYALTY BRANDS ปาดหน้า Samsung Coca-Cola Netflix TikTok Walmart