นับเป็นเวลากว่า 200 ปีที่ “จอห์นนี่ วอล์กเกอร์” เติบโตอย่างต่อเนื่องทั่วโลกตั้งแต่ก่อตั้ง และเข้ามาทำตลาดในประเทศไทยครบ 100 ปีในปีนี้ แม้จะเป็นแบรนด์ที่มีอายุยาวนาน  แต่ความมุ่งมั่นที่  “จอห์นนี่  วอล์กเกอร์”  ทำมาอย่างต่อเนื่อง คือพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ ประสบการณ์ และส่งต่อแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภคผ่านปรัชญาที่แข็งแกร่งของแบรนด์อย่าง  “KEEP  WALKING”  เพื่อมอบผลิตภัณฑ์คุณภาพ ตอบโจทย์ความต้องการ และสร้างแรงบันดาลใจให้ทุกคนก้าวต่อไปข้างหน้า ไม่ว่าจะเป็นก้าวแรก หรือก้าวที่พลาด ทุกก้าวที่พาเราไปข้างหน้า คือก้าวที่มีความหมาย

การพัฒนาผลิตภัณฑ์ดำเนินไปเพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภค ซึ่งมีความต้องการแตกต่างจากในอดีต ควบคู่ไปกับการสนับสนุนการดื่มอย่างรับผิดชอบผ่านแคมเปญต่างๆ อย่างต่อเนื่อง จึงไม่น่าแปลกใจที่ “จอห์นนี่ วอล์กเกอร์” จะเป็นเพียงหนึ่งในไม่กี่แบรนด์ที่สามารถครองใจผู้บริโภคและได้รับการโหวตให้มีคะแนนสูงสุดถึง 24 ปีต่อเนื่อง จากผลสำรวจ 2024 Thailand’s Most Admired Brand หมวดสินค้าบริโภคกลุ่มสุรา

“แม้จะมีผู้เล่นมากมายในตลาดสุรา การคงไว้ซึ่ง Brand Loyalty ของผู้บริโภคมีความท้าทาย รวมทั้งผู้บริโภคมีความต้องการที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นเรื่อยๆ แต่เรายังคงยึดมั่นในการวางตำแหน่งของแบรนด์ที่สะท้อนปรัชญา  KEEP  WALKING  ซึ่งทำให้แบรนด์เราแตกต่างและมีจุดยืนที่ชัดเจน  เพื่อใช้แนวคิดนี้นำเสนอแคมเปญการตลาดใหม่ๆ  ที่ตอบสนองพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลง  รวมถึงยังคงรักษาคุณภาพของสินค้าอย่างสม่ำเสมอ  ไม่ว่าจะดื่มจอห์นนี่  วอล์กเกอร์ที่ไหนในโลกนี้ก็ยังคงได้รสชาติที่เป็นมาตรฐานเดียวกัน”  คุณจรินี  วงศ์กำทอง  ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด หรือ DMHT  ให้ทรรศนะถึงปัจจัยที่ทำให้ “จอห์นนี่ วอล์กเกอร์” เป็นแบรนด์ที่ครองใจผู้บริโภค จุดแข็งหนึ่งที่ทำให้แบรนด์ “จอห์นนี่ วอล์กเกอร์” แข็งแรงมาถึงทุกวันนี้ คือการมีพอร์ตโฟลิโอที่ครอบคลุมทุกความต้องการของผู้บริโภค ไม่ว่าจะเป็นเรด เลเบิ้ล, แบล็ค เลเบิ้ล, โกลด์ เลเบิ้ล รีเสิร์ฟ และน้องใหม่ จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ บลอนด์ รวมถึงกลุ่มลักชัวรี่อย่าง บลู เลเบิ้ล เป็นทางเลือกให้ผู้บริโภคซึ่งมีพฤติกรรมการดื่มที่หลากหลาย โดยพอร์ตโฟลิโอที่ครอบคลุมจะช่วยเต็มเติมความต้องการของผู้บริโภคที่แตกต่างกันไปตามโอกาส

"KEEP  WALKING”  เป็นอีกหนึ่งแคมเปญประจำที่ทำอย่างต่อเนื่อง  โดยเชื่อมโยงกับประเด็นสำคัญต่างๆ  ในสังคม  ซึ่งปีที่แล้วถือเป็นการทำร่วมกันกับ “จอห์นนี่  วอล์กเกอร์”  ระดับโลก ผ่านแคมเปญ  KEEP  WALKING  ภายใต้คอนเซ็ปต์ใหม่ “ทุกก้าวที่พาเราไปข้างหน้า คือก้าวที่มีความหมาย” ไม่ว่าจะเป็นก้าวแรกหรือก้าวที่พลาด ทุกๆ ก้าวล้วนเป็นก้าวที่สำคัญทั้งสิ้น พร้อมเปิดตัว คุณนลิน - กัญญ์นลิน เสถียรุจิกานนท์ ในฐานะ The Walker คนไทยเพียงหนึ่งเดียวในแคมเปญระดับโลกซึ่งทำงานหลากหลายและไม่กลัวที่จะก้าวไปในเส้นทางใหม่ๆ

“แคมเปญนี้เป็นแคมเปญระดับโลกที่นำมาปรับใช้ในระดับประเทศ ไอเดียของแคมเปญนี้เรามองว่าในชีวิตของคนเรามีก้าวทั้งหมดกว่า 150 ล้านก้าว จะมีสักกี่คนที่กล้าจะก้าวไปยังเส้นทางที่ตัวเองไม่คุ้นเคย เราอยากเป็นแรงบันดาลใจให้คนกล้าที่จะเริ่มจากก้าวแรกไปบนเส้นทางใหม่ที่ไม่เคยทำมาก่อน เพื่อให้ได้ประสบการณ์ใหม่ๆ ดังนั้นทุกย่างก้าวจึงมีความหมาย แม้ว่าจะก้าวผิดพลาดก็ตาม แต่นั่นจะช่วยให้เกิดการเรียนรู้ เป็นแคมเปญที่นำปรัชญา KEEP WALKING มาสื่อสารให้มีความหมายมากขึ้น”
 
โดยแคมเปญนี้ยังเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้ลองแชร์ประสบการณ์ก้าวไปข้างหน้าอย่างมีความหมายของตน เพื่อก้าวขึ้นสู่ป้าย Billboard แบบเรียลไทม์ Out of Home รูปแบบใหม่ ใจกลางสยามสแควร์ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค

ในยุคที่ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น การสร้างประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ในปัจจุบันจึงมีความท้าทายในแง่ของการทำอย่างไรที่จะให้ผู้บริโภคยังคงนึกถึงแบรนด์ “จอห์นนี่ วอล์กเกอร์” อย่างต่อเนื่อง แตกต่างและยังอยู่ในใจผู้บริโภค ซึ่งคุณจรินีมองว่า ความแตกต่างของแบรนด์คือการมีโพซิชันนิ่งชัดเจนเรื่อง  KEEP  WALKING  ดังนั้นจึงต้องพยายามทำให้  KEEP  WALKING  กลายเป็นประสบการณ์ที่สร้างความแตกต่างโดยฟังเสียงและความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วอยู่เสมอ