สาวก Chanel ทั้งหลาย เตรียมตัวควักเงินเพิ่มกันได้เลย หากคุณจะต้องซื้อกระเป๋า Chanel ใหม่ เพราะล่าสุดทางแบรนด์เพิ่งจะประกาศว่ากำลังจะขึ้นราคากระเป๋าอีกครั้งในเร็วๆ นี้
ตั้งแต่ปี 2016 เป็นต้นมา รวมถึงหลังสถานการณ์โควิด-19 ที่ใครๆ ต่างก็พากันลดราคาข้าวของลงเนื่องด้วยสถานการณ์ความซบเซาทางเศรษฐกิจ แต่ Chanel นั้นกลับเดินสวนทางด้วยการขึ้นราคากระเป๋าแทบจะปีละครั้งเลยก็ว่าได้ และทุกครั้งที่มีการขยับราคาขึ้น แม้จะมีเสียงบ่นของสาวสายแฟฯ ตามมาเป็นพรวน แต่ใช่ว่าจะทำให้ยอดขายกระเป๋า Chanel ลดลง แต่มันกลับเพิ่มขึ้นเสียอีก
โดยในปี 2023 ที่ผ่านมา Chanel เพิ่งจะขึ้นราคากระเป๋ารุ่นต่างๆ ของแบรนด์ไป ไม่ว่าจะกระเป๋ารุ่นคลาสสิกอย่าง Chanel Classic Flap ในไซส์กลาง ที่ปรับราคาขึ้นจาก 8,800 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 310,000 บาท ไปเป็น 10,200 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 360,000 บาท หรือคิดเป็น 16% หรือก็คือ50,000 บาท รวมไปถึงรุ่น Chanel 2.55 ที่เริ่มผลิตในปี 1955 โดยครั้งแรกออกขายในราคาเพียง 220ดอลลาร์สหรัฐ ก็ปรับราคาขึ้นมาอีกเป็น 10,200 ดอลลาร์สหรัฐเป็นที่เรียบร้อย
ในขณะที่รุ่นยอดฮิตรุ่นอื่นๆ ก็ปรับตามเช่นเดียวกัน ทั้ง Chanel Coco, Chanel 19 และ Chanel Pearl Crush ต่างก็จะขึ้นราคาอีก 14% และรุ่นที่ใครๆ ก็ต้องมีอย่าง Chanel Boy ก็ปรับราคาขึ้นด้วย จาก 4,700 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 166,000 บาท เป็น 6,600 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 233,000บาท และรุ่น Chanel Wallet on Chain กระเป๋าใบเล็กสายโซ่สำหรับออกงาน ปรับราคาขึ้นจาก 2,100 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 74,000 บาท เป็นราคา 3,350 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 118,000 บาท
สำหรับกระเป๋าที่คาดว่าจะขึ้นราคาแน่ๆ ในปี 2024 นี้ก็คือ Chanel Classic Flap ที่ในขณะนี้ราคาอยู่ที่10,200 ดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 360,000 บาท แต่หลังจากนี้อาจแตะไปถึง 4 แสนบาทไทยก็เป็นได้ โดยปกติแล้ว Chanel มักจะขึ้นราคาสินค้าในช่วงเดือนมีนาคมหรือก็คือเดือนนี้ และการขึ้นราคาของ Chanel นั้นไม่ได้เป็นการขึ้นเพื่อแข่งขันกับแบรนด์อื่นๆ แต่เป็นการขึ้นราคาเพื่อให้ครอบคลุมต้นทุนในการผลิตเสียมากกว่า
อย่างรุ่น Chanel Classic Flap ที่จะขึ้นราคาในปีนี้ Bruno Pavlovsky ประธานบริษัท Chanel ได้ให้สัมภาษณ์กับ WWD เอาไว้ว่า กระเป๋ารุ่นนี้เป็นหนึ่งในไอคอนของแบรนด์ และการสร้างสรรค์กระเป๋าของ Chanel นั้นเป็นงานระดับกูตูร์ เพราะต้องเย็บจากด้านในแล้วค่อยพลิกกลับออกมา ทั้งยังมีขั้นตอนที่ซับซ้อนถึง 278 ขั้นตอนด้วยกัน กว่าจะได้กระเป๋ามา 1 ใบ ซึ่งต้องใช้ช่างฝีมือที่มีทักษะสูงและผ่านการทำงานมานานหลายปีจนเชี่ยวชาญถึงจะสามารถทำได้
เชื่อว่าไม่ว่าจะขึ้นราคาอีกขนาดไหน แต่ด้วยความขลังของแบรนด์และการการันตีคุณภาพมาอย่างยาวนาน รวมถึงการ ตลาดที่ดึงเอาเซเลบริตี้ระดับโลกมาร่วมงานซึ่งเรียกมูลค่าสื่อได้สูงลิ่วเสมอ อย่างไรเสีย ราคาแพงแสนแพงนี้ย่อมไม่กระทบยอดขายแน่นอน เพราะกลุ่มเป้าหมายที่มีกำลังซื้อได้ให้ใจกับแบรนด์ไปแล้ว ให้ตัดใจตอนนี้ก็คงยาก
อ้างอิง https://www.chanel.com/us/fashion/p/A01112Y0129594305/classic-handbag-lambskin-gold-tone-metal/ https://wwd.com/accessories-news/handbags/chanel-handbag-campaign-brad-pitt-penelope-cruz-price-increases-1236252300/ https://www.sothebys.com/en/articles/understanding-the-latest-chanel-bag-price-hikes-and-the-resale-market