849

VIEWS

Heineken, Bodega ร่วมแคมเปญแหวกแนว เปิดตัวโทรศัพท์ The Boring Phone ใช้โทรอย่างเดียว

เม.ย. 23, 2567 P.Patikom

Heineken พาผู้บริโภคย้อนเวลากลับไปในช่วงต้นทศวรรษ 2000 ยุคที่มนุษย์ยังไม่มีโซเชียลมีเดีย ด้วยการจับมือกับ Bodega ผู้ค้าปลีกเสื้อผ้าแนว Streetwear เปิดตัวโทรศัพท์มือถือ 'The Boring Phone' เป็นลิมิเต็ดเอดิชั่น (Limited-edition) มีเพียง 5,000 เครื่อง ใช้สำหรับโทรพูดคุยได้อย่างเดียว ไม่สามารถเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต หรือโซเชียลมีเดีย ส่งเสริมให้ผู้บริโภค Unplug ลดเวลาอยู่หน้าจอ สร้างความสัมพันธ์แบบดั้งเดิมของมนุษย์โดยไม่ผ่านโซเชียลมีเดีย

ผู้ที่ไม่สามารถหา The Boring Phone ได้ จะมีแอปซึ่งจะเปิดตัวในเดือนมิถุนายนนี้ แอปดังกล่าวสามารถจำกัดฟังก์ชันการทำงานของโทรศัพท์มือถือใด ๆ ก็ได้ ให้สามารถใช้งานได้เฉพาะการโทรออกและรับสาย และส่งข้อความตัวอักษร (Text messages) เท่านั้น

The Boring Phone เกิดขึ้นโดยได้รับแรงบันดาลใจจากข้อมูล ที่สะท้อนถึงความท้าทายที่คนหนุ่มสาวเผชิญในการที่จะ Unplug ตัวเองจากสมาร์ทโฟน ซึ่งจากการสำรวจที่ได้รับการสนับสนุนจาก Heineken พบว่า 90% ของผู้บริโภค Gen Z และ Millennial ในสหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกามีพฤติกรรม “คร่ำเครียดอยู่กับหน้าจอ (Doom scroll)” ในขณะที่กำลังปฏิสัมพันธ์ในสังคม

โทรศัพท์มือถือ The Boring Phone มีเคสใสพร้อมสายไฟที่สื่อถึงสีอันเป็นเอกลักษณ์ของ Heineken โทรศัพท์มีเวลาสแตนด์บายหนึ่งสัปดาห์ และเวลาสนทนา 20 ชั่วโมง

แคมเปญสนับสนุน The Borong Phone ประกอบด้วยโฆษณาความยาว 15 วินาทีหลายชิ้น แคมเปญดังกล่าวต้องการสื่อให้เห็นว่า ผู้คนสามารถเพลิดเพลินกับสิ่งอื่นได้ อย่างเช่น ดูคอนเสิร์ต หรือไปเที่ยวบาร์ โดยไม่จำเป็นต้องใช้สมาร์ทโฟน

Cr : MARKETING DIVE

Source

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories

Video

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories

Contact

Heineken, Bodega ร่วมแคมเปญแหวกแนว เปิดตัวโทรศัพท์ The Boring Phone ใช้โทรอย่างเดียว

Heineken ตั้งคนนอก Rafael Oliveira เป็นซีอีโอใหม่ รับภาระกิจสำคัญ "เพิ่มยอดขาย"

กลยุทธ์สร้าง Brand Experience ระดับมาสเตอร์ของไฮเนเก้น F1 SEASON TICKET บัตรที่จะพาคุณไปดู F1 ทุกสนามทั่วโลกตลอดปี

กลับมาอีกครั้งกับ Afterwork by Heineken Experience แคมเปญที่ชวนชาวออฟฟิศเลิกงานตรงเวลาแล้วออกไปเอนจอยให้สุดทุกโมเมนต์