731

VIEWS

Heineken, Bodega ร่วมแคมเปญแหวกแนว เปิดตัวโทรศัพท์ The Boring Phone ใช้โทรอย่างเดียว

เม.ย. 23, 2567 P.Patikom

Heineken พาผู้บริโภคย้อนเวลากลับไปในช่วงต้นทศวรรษ 2000 ยุคที่มนุษย์ยังไม่มีโซเชียลมีเดีย ด้วยการจับมือกับ Bodega ผู้ค้าปลีกเสื้อผ้าแนว Streetwear เปิดตัวโทรศัพท์มือถือ 'The Boring Phone' เป็นลิมิเต็ดเอดิชั่น (Limited-edition) มีเพียง 5,000 เครื่อง ใช้สำหรับโทรพูดคุยได้อย่างเดียว ไม่สามารถเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต หรือโซเชียลมีเดีย ส่งเสริมให้ผู้บริโภค Unplug ลดเวลาอยู่หน้าจอ สร้างความสัมพันธ์แบบดั้งเดิมของมนุษย์โดยไม่ผ่านโซเชียลมีเดีย

ผู้ที่ไม่สามารถหา The Boring Phone ได้ จะมีแอปซึ่งจะเปิดตัวในเดือนมิถุนายนนี้ แอปดังกล่าวสามารถจำกัดฟังก์ชันการทำงานของโทรศัพท์มือถือใด ๆ ก็ได้ ให้สามารถใช้งานได้เฉพาะการโทรออกและรับสาย และส่งข้อความตัวอักษร (Text messages) เท่านั้น

The Boring Phone เกิดขึ้นโดยได้รับแรงบันดาลใจจากข้อมูล ที่สะท้อนถึงความท้าทายที่คนหนุ่มสาวเผชิญในการที่จะ Unplug ตัวเองจากสมาร์ทโฟน ซึ่งจากการสำรวจที่ได้รับการสนับสนุนจาก Heineken พบว่า 90% ของผู้บริโภค Gen Z และ Millennial ในสหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกามีพฤติกรรม “คร่ำเครียดอยู่กับหน้าจอ (Doom scroll)” ในขณะที่กำลังปฏิสัมพันธ์ในสังคม

โทรศัพท์มือถือ The Boring Phone มีเคสใสพร้อมสายไฟที่สื่อถึงสีอันเป็นเอกลักษณ์ของ Heineken โทรศัพท์มีเวลาสแตนด์บายหนึ่งสัปดาห์ และเวลาสนทนา 20 ชั่วโมง

แคมเปญสนับสนุน The Borong Phone ประกอบด้วยโฆษณาความยาว 15 วินาทีหลายชิ้น แคมเปญดังกล่าวต้องการสื่อให้เห็นว่า ผู้คนสามารถเพลิดเพลินกับสิ่งอื่นได้ อย่างเช่น ดูคอนเสิร์ต หรือไปเที่ยวบาร์ โดยไม่จำเป็นต้องใช้สมาร์ทโฟน

Cr : MARKETING DIVE

Source

Research

Digest

ซีพี แอ็กซ์ตร้า ผนึกกรมควบคุมมลพิษ–พันธมิตร ประกาศเจตนารมณ์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน สู่การใช้ทรัพยากรพลาสติกอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

PTG โชว์ฟอร์ม! Q1/69 พอร์ต Non-Oil แข็งแกร่ง กำไรขั้นต้นโต 6.1% YoY - กาแฟพันธุ์ไทยขยายสาขาแตะ 2.3 พันสาขา ปริมาณการจำหน่ายน้ำมันโต 5.2% YoY

Unboxing Ideas

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Heineken, Bodega ร่วมแคมเปญแหวกแนว เปิดตัวโทรศัพท์ The Boring Phone ใช้โทรอย่างเดียว

กลยุทธ์สร้าง Brand Experience ระดับมาสเตอร์ของไฮเนเก้น F1 SEASON TICKET บัตรที่จะพาคุณไปดู F1 ทุกสนามทั่วโลกตลอดปี

กลับมาอีกครั้งกับ Afterwork by Heineken Experience แคมเปญที่ชวนชาวออฟฟิศเลิกงานตรงเวลาแล้วออกไปเอนจอยให้สุดทุกโมเมนต์