เมื่อแบรนด์เปลี่ยนจากการติดโลโก้บนรถแข่ง เป็นการมอบประสบการณ์ที่แฟน ๆ ต้องจำไปตลอดชีวิต

ลองนึกภาพว่าคุณได้บัตรผ่านด่านวิเศษใบหนึ่งที่พาคุณไปดูการแข่งรถ F1 ทุกสนามทั่วโลก ตลอดทั้งปี ครบทั้ง 24 เมือง 24 ประเทศ พร้อมค่าเครื่องบินและที่พัก ฟรี!! 

ฟังดูเหมือนแฟนตาซีใช่ไหม? 
ไฮเนเก้นกำลังทำให้มันเป็นจริง!!

โดยการยกระดับประสบการณ์แฟนกีฬาไปอีกขั้น ด้วยการนำเสนอ SEASON TICKET ครั้งแรกในประวัติศาสตร์อย่างไม่เคยมีใครทำมาก่อน เพื่อเฉลิมฉลองความสัมพันธ์อันยาวนานกว่า 10 ปีกับ F1 

ในครั้งนี้เป็นมากกว่าการต่อสัญญาธรรมดา เพราะถ้าสังเกตดีๆ จะเห็นถึงการเดินเกมยกระดับจาก"Sponsorship" ไปสู่ "Experiential Marketing" อย่างแท้จริง

คุณสมบัติของ SEASON TICKET คือสิทธิพิเศษให้ผู้โชคดีพร้อมเพื่อนร่วมเดินทางอีก 1 คน ได้บินไปชมทุกรายการแข่งขันตลอดทั้งฤดูกาล โดยไฮเนเก้นจัดให้ครบทุกอย่าง ทั้งค่าเครื่องบิน ที่พัก และบัตรเข้าชมการแข่งขันทั้ง 24 สนาม ใน 24 เมืองทั่วโลก และ 24 ช่วงเวลาแห่งการพบปะกลุ่มแฟนๆ จากทั่วทุกมุมโลก เพราะไฮเนเก้นเชื่อมั่นว่าความสำเร็จไม่ได้วัดแค่โพเดียมหรือถ้วยรางวัล มากกว่านั้นคือมิตรภาพและความสัมพันธ์ระหว่างผู้คน ด้วยเหตุนี้แบรนด์จึงตัดสินใจมอบบัตรล้ำค่าที่ซื้อไม่ได้ด้วยเงินนี้ให้กับแฟนคลับที่สมควรได้รับมากที่สุด

เจ้าบัตรในฝัน 24 เมือง 24 กรังด์ปรีซ์ ครบเซต! สุดเอ็กซ์คลูซีฟใบแรกมีเจ้าของ คือ Brandon Burgess แฟนคลับ F1 ที่ไฮเนเก้นเลือกมากับมือ เนื่องจากความมุ่งมั่นสุดๆ ของเขาเข้าตาทางแบรนด์สุดๆ เพราะเขาเลือกเข้าร่วมชมทุกรายการแข่งขัน F1 ในปี 2025 แม้ยังคงต้องทำงานเต็มเวลา นั่นเท่ากับว่าสิ่งที่เขาต้องเผชิญ คือวันลาพักร้อนที่จำกัด และที่สำคัญ คืองบประมาณที่จำกัด (แต่ใจไม่จำกัดจริง ๆ พ่อหนุ่มคนนี้) ในบางประเทศเขาแวะแค่ 24 ชั่วโมง บางครั้งต้องดูคนเดียว แต่เขาไม่เคยท้อ จนทำให้การเดินทางของ Brandon กลายเป็นไวรัลและดึงดูดความสนใจจากไฮเนเก้น แฟนคลับ และสื่อทั่วโลก เพราะมันสะท้อนสิ่งที่แฟน F1 ทุกคนเข้าใจว่ากีฬานี้ไม่ใช่แค่การแข่งขันเพียงอย่างเดียว เสน่ห์ที่สำคัญของการชมกีฬานี้คือการได้ไปอยู่ท่ามกลางคนที่ชื่นชอบอะไรเหมือนๆ กัน

SEASON TICKET เปรียบเสมือนสะพานที่เชื่อมโยงแฟนๆจากทั่วโลกให้ได้ไปพบปะและสร้างความทรงจำร่วมกัน มีข้อมูลเชิงตัวเลขชี้ให้เห็นว่า 67% เชื่อว่า F1 มีพลังรวมผู้คนเข้าด้วยกันได้ทันที และ 84% ยืนยันว่าไม่มีอะไรเทียบได้กับการได้สัมผัสบรรยากาศสดๆ ท่ามกลางเพื่อนแฟนๆ

แม้ปีนี้บัตรพิเศษใบแรกจะมีเจ้าของไปแล้ว แต่ไฮเนเก้นประกาศแล้วว่าในปีหน้าจะเปิดโอกาสให้แฟนๆ คนอื่นลุ้นรับบัตรสุดพิเศษนี้ได้ด้วยเช่นกัน ซึ่งเป็นบัตรที่ผลิตจากวัสดุคาร์บอนไฟเบอร์เกรดเดียวกับรถแข่ง F1 ที่มาพร้อมหมุดยึดที่ออกแบบอย่างพิถีพิถัน

ไม่เพียงเท่านั้น การประกาศเปิดตัว SEASON TICKET เกิดขึ้นที่ São Paulo ประเทศบราซิล พร้อมกับข่าวดีที่ไฮเนเก้นจะกลับมาเป็น Title Partner หรือผู้สนับสนุนอันดับ 1 ของกรังด์ปรีซ์ในเมืองนี้อีกครั้งในปี 2027 ความร่วมมือที่แกร่งขึ้นนี้ไม่เพียงเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับกลุ่มแฟนคลับที่เติบโตอย่างระเบิด  ระเบ้อทั่วโลก และยังเป็นการเปิดประตูสู่การสร้างประสบการณ์สุดพิเศษให้แฟนๆ ได้สัมผัสในทุกสนามแข่งขันอีกด้วย

การเคลื่อนไหวในครั้งนี้ผลักดันให้ไฮเนเก้นกลายเป็น First Mover ที่เปลี่ยนเกมการเป็นสปอนเซอร์ในตลาด เพราะมากกว่าการสนับสนุนกีฬา คือการสนับสนุน Community และความสัมพันธ์ระหว่างผู้คน ตอกย้ำให้เห็นถึงความแตกต่างระหว่างการติดโลโก้กับการสร้างประสบการณ์

ใครจะไปรู้ว่าในอนาคตแนวทางในลักษณะนี้อาจจะขยายไปสู่กีฬาหรือกิจกรรมอื่นๆ ทำให้เราอาจจะได้เห็น Season Ticket สำหรับฟุตบอล, World Tour Pass สำหรับดนตรี หรือ Global Access สำหรับ Esports