413

VIEWS

Heineken ตั้งคนนอก Rafael Oliveira เป็นซีอีโอใหม่ รับภาระกิจสำคัญ "เพิ่มยอดขาย"

มิ.ย. 24, 2569 P.Patikom

Heineken บริษัทผู้ผลิตเบียร์อันดับ 2 ของโลก ได้แต่งตั้ง Rafael Oliveira เป็นประธานและซีอีโอคนใหม่เมื่อวันอังคารที่ 23 มิถุนายน 2026 นับเป็นครั้งแรกที่บริษัทผลิตเบียร์สัญชาติเนเธอร์แลนด์บริษัทนี้ แต่งตั้งบุคคลภายนอกให้ดำรงตำแหน่งสูงสุด เนื่องจากพยายามกระตุ้นยอดขายผ่านการเปลี่ยนผู้นำ

Oliveira เคยดำรงตำแหน่งประธานฝ่ายตลาดต่างประเทศของ Kraft Heinz และเคยดำรงตำแหน่งซีอีโอของ JDE Peet's บริษัทผู้ผลิตกาแฟและชาจากเนเธอร์แลนด์ มาตั้งแต่ปี 2024

Oliviera จะเข้าร่วมงานกับ Heineken เป็นเวลา 4 ปี ตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคม 2026 เป็นต้นไป บริษัทได้กล่าวเพิ่มเติมว่า "คาดหวังว่าเขาจะเร่งกลยุทธ์ปี 2030 ของบริษัทที่วางไว้ให้เร็วขึ้น"

"หลังจากดำเนินการค้นหาอย่างเข้มงวดทั่วโลก คณะกรรมการกำกับดูแลได้เลือก Rafa (Rafael) อย่างเป็นเอกฉันท์ เนื่องจากเขามีคุณสมบัติที่โดดเด่น ทั้งวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์, ความเชี่ยวชาญด้านการดำเนินงาน และความเฉลียวฉลาดทางการเงิน" Heineken กล่าว

การแต่งตั้ง Oliveira เป็นประธานและซีอีโอคนใหม่ เกิดขึ้นหลังจากที่ Dolf van den Brink อดีตซีอีโอที่ดำรงตำแหน่งมา 6 ปี ประกาศลาออกอย่างกะทันหันในเดือนมกราคม 2026 และบริษัทก็ไม่มีซีอีโอมาตั้งแต่ต้นเดือนมิถุนายน 2026

หุ้นของ Heineken ปรับตัวขึ้น 3% ทำผลงานได้ดีกว่าตลาดโดยรวม และแตะระดับสูงสุดนับตั้งแต่เดือนมีนาคม 2026

ในแถลงการณ์ Oliviera กล่าวว่า "กลยุทธ์ปี 2030 ของ Heineken อยู่ภายใต้คำมั่นสัญญาของบริษัท ที่ได้สัญญาว่า จะสร้างการเติบโตที่สูงขึ้นด้วยทรัพยากรที่น้อยลง เป็นแพลตฟอร์มที่ทรงพลังสำหรับอนาคต"

“ผมมั่นใจว่าเราจะเร่งการเติบโต ขับเคลื่อนประสิทธิภาพการผลิต และปรับ Heineken ให้เข้ากับอนาคต เพื่อเอาชนะใจผู้บริโภคทั่วโลก” Oliviera กล่าว

ทางด้าน Heineken ได้กล่าวว่า Oliveira มีประสบการณ์กว่าสองทศวรรษ ในตลาดทั้งตลาดพัฒนาแล้วและตลาดเกิดใหม่ และมีประวัติการทำงานที่ประสบความสำเร็จ ในการขับเคลื่อน Focused strategies (แนวทางบริหารธุรกิจที่มุ่งตอบสนองดีมานด์ของตลาด Niche Market แทนการทำตลาดแบบเหวี่ยงแห) รวมทั้งดำเนินการปรับปรุงประสิทธิภาพเพื่อสร้างผลลัพธ์ได้มากกว่าเดิม

Oliveira จะมีภารกิจในการนำพา Heineken ผ่านแผนการลดจำนวนพนักงาน 6,000 ตำแหน่ง ฟื้นฟูยอดขายท่ามกลางการคาดการณ์ว่าดีมานด์เบียร์ทั่วโลกจะลดลง

ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ขึ้นไปอีกคือ ทั่วทั้งอุตสาหกรรมกำลังเผชิญกับค่าครองชีพที่พุ่งสูงขึ้น พฤติกรรมการดื่มของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป และความกังวลเกี่ยวกับผลกระทบของแอลกอฮอล์ต่อสุขภาพ รวมถึงภัยคุกคามที่เกิดขึ้นใหม่ เช่น ยาลดน้ำหนักที่อาจส่งผลต่อการดื่ม

(Reporting by Gianluca Lo Nostro in Gdansk and Emma Rumney in London; Editing by Andrew Heavens and Barbara Lewis)

Cr : Reuters Connect

Source

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories

Video

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories

Contact

Heineken ตั้งคนนอก Rafael Oliveira เป็นซีอีโอใหม่ รับภาระกิจสำคัญ "เพิ่มยอดขาย"