หนึ่งในไวรัลในโซเชียลมีเดียในช่วงที่ผ่านมาก็คือการที่แบรนด์ Pizza Company กับ Pizza Hut แข่งกันออกโปรโมชั่นลดราคาจนกลายเป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์ จนนำไปสู่เทรนด์ในโซเชียลมีเดียที่แบรนด์อื่นๆ ต่างก็ฉกฉวยเอาเทรนด์นี้ไปใช้ในการลดราคาออกโปรโมชั่นแข่งกันแบบฉ่ำๆ
ซึ่งศึกราคาโปรโมชั่นนี้ไม่ได้มีแค่ที่บ้านเรา เพราะที่อีกฝั่งของโลกอย่างสหรัฐอเมริกา แบรนด์ต่างๆ ก็กำลังเปิดวอร์อย่างดุเดือดไม่แพ้กัน
เริ่มต้นด้วย Wendy’s ร้านฟาสต์ฟู้ดเจ้าดังที่ออกโปรโมชั่นสุดคุ้มออกมากับชุดอาหารเช้าในราคา 3 เหรียญ (หรือประมาณ 110 บาท) ซึ่งจะได้มันฝรั่งไซส์เล็ก แซนด์วิชอิงลิชมัฟฟิน ซึ่งมีทั้งไส้เบคอน ไข่และชีส หรือไส้กรอก หรือจะเป็นไข่กับชีส เลือกได้ตามใจชอบ ในขณะที่ชุดอาหารกลางวันจะมีราคาโปรโมชั่นอยู่ที่ชุดละ 5 หรือ 6 เหรียญ ซึ่งจะได้เบคอนชีสเบอร์เกอร์ หรือดับเบิลสแต็กเบอร์เกอร์ หรือจะเลือกเป็นแซนด์วิชไก่กรอบก็ได้ และยังได้นักเก็ตไก่ 4 ชิ้น มันฝรั่งทอดไซส์เล็กและเครื่องดื่ม 1 แก้ว
หลังจากที่ Wendy’s ออกโปรโมชั่นชุดสุดคุ้มออกมา ฟาสต์ฟู้ดเจ้าดังอย่าง McDonald’s ก็ไม่น้อยหน้า ทำโปรโมชั่นออกมาแข่งด้วยกับชุดสุดคุ้มในราคา 5 เหรียญ ซึ่งจะได้แมคไก่ หรือดับเบิ้ลแมค นักเก็ตไก่ 4 ชิ้น มันฝรั่งทอด และเครื่องดื่ม 1 แก้ว
แน่นอนว่าพอ McDonald’s ออกมาแบบนี้ มีหรือที่ Burger King จะยอม ก็กระโดดเข้าสังเวียนสู้ด้วยชุดโปรโมชั่นราคา 5 เหรียญเท่ากัน โดยจะได้เบอร์เกอร์กับเครื่องเคียง 3 แบบให้เลือกคือ นักเก็ต มันฝรั่งทอด และน้ำดื่ม 1 แก้ว
และเจ้าล่าสุดที่ออกมาสู้ศึกโปรโมชั่นในครั้งนี้ก็คือ Starbucks กับโปรโมชั่นจับคู่เมนูในราคาพิเศษ 5 เหรียญที่สามารถเลือกได้ระหว่างเมนูเครื่องดื่ม 1 แก้ว ไม่ว่าจะเป็นกาแฟ หรือชา ร้อนหรือเย็นไซส์ทอลล์ จับคู่กับครัวซองต์ หรือเมนูพิเศษราคา 6 เหรียญที่จับคู่เครื่องดื่ม 1 แก้ว กับแซนด์วิชแบบไหนก็ได้
นอกจากนี้ ยังมี Denny’s, Arby’s ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดหรือร้านเครื่องดื่มที่มีเชนมากมายหลายสาขา เข้าสู้ศึกทำโปรโมชั่นลดราคาอาหารและเครื่อมดื่มแข่งกันในช่วงนี้อย่างดุเดือด
การที่ร้านอาหารต่างๆ ในสหรัฐอเมริกาทำโปรโมชั่นลดราคาแข่งกันในช่วงนี้ เป็นเพราะว่าอัตราเงินเฟ้อที่สูงขึ้นในสหรัฐ อเมริกา ทำให้ยอดขายทุกร้านหล่นตุ้บไปตามๆ กัน และลูกค้าก็เริ่มเข้าร้านน้อยลงเพราะต้องรัดเข็มขัด ในขณะที่ราคาอาหารก็สูงขึ้นตามอัตราเงินเฟ้อ โดยมีรายงานว่าราคาอาหารสูงขึ้นถึง 28% ในระหว่างปี 2019 - 2023 แบรนด์ร้านอาหารชื่อดังอย่าง KFC, Taco Bell หรือแม้กระทั่งMcDonald’s ที่ไม่เคยมียอดขายลดลงมาก่อนต่างก็ทำยอดตกในช่วงไตรมาสที่ผ่านมา ทุกแบรนด์จึงพร้อมใจกันทำโปรโมชั่นลดราคาแข่งกันเพื่อหวังเรียกลูกค้าเข้าร้านให้ได้มากขึ้น แม้ว่าอัตราเงินเฟ้อจะยังไม่ลดลงเลยก็ตาม ซึ่งก็เป็นที่ติดตามกันว่าแต่ละแบรนด์จะรอดพ้นวิกฤตเงินเฟ้อแบบนี้ไปอย่างไรบ้าง เพราะการจะมีโปรโมชั่นลดตลอดเวลาดูท่าจะไม่ใช่ทางแก้ไขที่ยั่งยืนแน่ๆ
อ้างอิง https://www.themirror.com/lifestyle/food-drink/best-fast-food-value-menu-532464 https://edition.cnn.com/2024/06/11/food/starbucks-value-breakfast-menu/index.html https://www.cnbc.com/2024/05/29/mcdonalds-cost-increases.html