News & Next
ALL NEWS
Automotive
Property
Financial
Consumer Product & Retail
IT & Telecom
Energy
Fashion
Food & Beverage
Media
General
Unboxing Ideas
ALL NEWS
Brand
Design
Review
Technology
Think
ALL NEWS
Interview
Weekly Quote
Marketing School
ALL NEWS
อุบัติเหตุแบรนด์เนม
Vocabulary
Brand Battle
Change the pace
NYC S.E.A.L
DataAge
Analysis
Research
Startup & SMEs
ALL NEWS
SMEs
Startup
Fintech
Sustainable Brand
Magazine
Thailand's Social Power Brand
2026
2025
2024
2019
2018
2017
Thailand's Most Admired Brand
2026
2025
2024
2023
2022
2021
2020
2019
2018
2017
Thailand's Most Admired Company
2025 - 2026
2024 - 2025
2023 - 2024
2022 - 2023
2021
2020
2019
2018
Anniversary
2026
2025
2024
2023
2022
2021
2020
Special Issue
นิลมังกร แบรนด์นวัตกรรมไทย
นิลมังกร The Reality Season 2
นิลมังกร The Reality Season 3
The Founder III
Publicity
Contact US
1,143
VIEWS
Sony ใกล้ปล่อยรถ EV Afeela แล้ว แต่บุกตลาดรถยนต์ยามนี้…ไม่ใช่เรื่องง่าย!
มิ.ย. 29, 2567
P.Patikom
เป็นเวลา 1 ปีครึ่งมาแล้ว ที่ Sony ยักษ์ใหญ่เครื่องใช้ไฟฟ้าและผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์ของโลก ประกาศบุกตลาด EV โดยร่วมมือกับ Honda หนึ่งในยักษ์รถยนต์โลก
Sony และ Honda ได้จับมือตั้งบริษัทร่วมทุนชื่อ Sony Honda Mobility (SHM) ด้วยสัดส่วนการลงทุน 50-50 และได้เปิดตัว EV ต้นแบบชื่อแบรนด์ Afeela ในงาน CES 2023 ในลาสเวกัส สหรัฐฯ ตั้งแต่เดือนมกราคม ปี 2023
พร้อมการเปิดตัว EV Afeela เมื่อต้นปีที่แล้ว Sony ได้ประกาศเป้าหมายแรก คือ เตรียมบุกตลาด EV ในทวีปอเมริกาเหนือภายในปี 2026
ล่าสุดสำนักข่าว Newsweek ได้รายงานความคืบหน้าในเรื่องนี้เมื่อวันพฤหัสบดีที่ 27 มิถุนายน 2024 (เวลาสหรัฐฯ) โดยพาดหัวข่าวว่า Sony พร้อมจะขาย EV Afeela แล้ว แต่ขณะเดียวกัน Newsweek ก็ตั้งข้อสังเกตว่า การบุกตลาดรถยนต์ไม่ใช่เรื่องง่าย โดยเฉพาะตลาด EV ที่สงครามราคาดุเดือดมาก
Newsweek บอกว่า การบุกตลาดรถยนต์เป็นงานที่ยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบริษัทที่ไม่เคยทำธุรกิจในอุตสาหกรรมนี้มาก่อน Apple และ บริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้า Dyson ก็เคยพยายามบุกตลาด EV แต่ทั้ง 2 บริษัทก็ต้องยุติความพยายามของตนเองลง
แม้แต่ผู้คร่ำหวอดในอุตสาหกรรมรถยนต์ การเปิดตัวรถยนต์แบรนด์ใหม่ในตลาดสหรัฐอเมริกาก็เป็นเรื่องยากที่จะทำ Fisker เพิ่งถูกฟ้องล้มละลาย Lucid กำลังผลาญเงินสดจำนวนมาก และ VinFast จากเวียดนาม ก็แทบจะเอาตัวไม่รอด
ขณะที่ SHM (Sony Honda Mobility) คิดว่า ปัจจุบัน อเมริกาพร้อมแล้วสำหรับรถยนต์ไฟฟ้าแบบใช้แบตเตอรี่ (Battery-Electric Vehicle - BEV) ที่ล้ำสมัย ซึ่งใช้เทคโนโลยีความจริงเสริม (Augmented-Reality - AR) เป็นศูนย์กลางภายในรถ
Afeela ของ SHM เป็นรถซีดานไฮเทค 4 ประตู มีจอ LED คุณภาพสูง ซึ่งบริษัทกล่าวว่า จะพร้อมเปิดให้จองในปี 2025 และจำหน่ายในปี 2026 และทำเช่นเดียวกับ Tesla คือ Afeela ไม่มีตัวแทนจำหน่าย ใช้วิธีการขายตรงสู่ผู้บริโภค
แม้ Sony จะเป็นมือใหม่ในตลาดรถยนต์ แต่ก็มีจุดแข็งคือ การเป็นพันธมิตรกับ Honda ยักษ์ใหญ่ในตลาดรถยนต์โลกที่บุกตลาดรถยนต์สหรัฐมาแล้วหลาย 10 ปี
"นี่จะสร้างโอกาสในการเอาชนะความลังเลใจของผู้บริโภคต่อแบรนด์ใหม่ หากพวกเขาได้รู้ความจริงว่า Honda เป็นผู้ผลิต” Stephanie Brinley รองผู้อำนวยการฝ่าย Autointelligence ของ S&P Global Mobility กล่าว "แต่เนื่องจากไม่มีสัญลักษณ์ของ Sony หรือ Honda บนตัวรถ ผู้บริโภคจำนวนมากจะไม่เห็นความเชื่อมโยง และอาจจะมีผลต่อความน่าเชื่อถือ"
และดูเหมือนว่า SHM ก็ไม่คิดที่จะใส่แบรนด์ Honda หรือ Sony บนตัวรถเพราะต้องการเน้นการสร้างแบรนด์ Afeela ในตลาด แต่การสื่อสารการตลาดในช่องทางต่าง ๆ เช่น การเป็นข่าว ผู้บริโภคก็ย่อมจะรู้ได้ในที่สุด
Afeela เป็น EV ขับเคลื่อนสี่ล้อ มีมอเตอร์สองตัว แต่ละตัวให้กำลัง 241 แรงม้า สามารถชาร์จไฟฟ้าได้ตั้งแต่ 10% ถึง 80% ในเวลา 10 ถึง 15 นาที ห้องโดยสารของ Afeela จะมาพร้อมกับจอแสดงข้อมูลความบันเทิงมีหน้าจอสัมผัสแบบดิจิทัล ที่ทอดยาวจากด้านหนึ่งไปอีกด้านหนึ่ง เป็นจอที่เล่นได้ทั้งภาพยนตร์และวิดีโอเกม
SHM ได้ทำข้อตกลงกับ Microsoft เพื่อพัฒนาผู้ช่วยส่วนบุคคล AI โดยใช้ Microsoft Azure OpenAI Service ซึ่ง SHM บอกว่า AI จะมีบทบาทสำคัญในระบบช่วยเหลือการขับขี่ระดับ 2 และระดับ 2+ (Level 2 and Level 2+ driving assistance) ภายใต้เงื่อนไขการขับขี่ที่หลากหลาย และ Afeela อาจเข้าถึงการขับขี่อัตโนมัติระดับ 3 ได้ภายใต้เงื่อนไขบางประการ และรถยนต์จะเชื่อมต่อกับระบบคลาวด์อยู่เสมอ
AI เรียนรู้โดยใช้รูปภาพและวิดีโอจากสถานการณ์การขับขี่บนท้องถนนของ Afeela และปรับการขับเคลื่อนของรถให้เข้ากับสถานการณ์บนท้องถนน ข้อมูลดังกล่าวจะใช้ร่วมกับ LIDAR และเซ็นเซอร์อื่น ๆ สำหรับระบบการขับอัตโนมัติ (Autonomous Driving)
Raisu Williams ผู้เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์ของ Afeela กล่าวว่า "AI จะปรับปรุงและพัฒนาฟีเจอร์การจดจำ โดยสามารถจดจำทั้งบุคคลและยานพาหนะในสถานการณ์ต่าง ๆ เช่น การขับรถในเวลากลางคืน และสภาพอากาศเลวร้าย โดยมีการอัปเดตซอฟต์แวร์ระบบเป็นประจำ และโดยหลักการแล้ว เราต้องการให้คุณทำงานร่วมกับ AI ได้ ดังนั้นมันจึงให้ข้อมูลที่คุณต้องการเท่านั้น"
Afeela ยังมีระบบความเป็นจริงเสริม (AR) บนหน้าจอแสดงผลของกล้อง ซึ่งจะบันทึกจุดที่น่าสนใจในขณะที่ขับรถผ่านไป และจะแสดงเฉพาะจุดสนใจที่ผู้ใช้รถเคยบอกว่าสนใจเท่านั้น
Afeela จะวางตลาดในสหรัฐฯเป็นตลาดแรก ณ ตอนนี้ ยังไม่มีรายละเอียดเกี่ยวกับจำนวนรุนของรถ และราคาขาย
Cr : Newsweek / The Verge
Source
Source
Sony กำไร Q2 2026 พุ่งสูงขึ้นถึง 45% จากภาพยนตร์เรื่อง 'Spider-Man: Brand New Day'
Sony ปลุกตำนาน Walkman เปิดตัว 3 รุ่นหรู ชูจุดขาย Heritage Brand หูทองต้องมี ตัวท็อปราคาเฉียด 200,000
ศาลสูงสหรัฐปฏิเสธคำร้อง 4 ค่ายเพลงยักษ์ Universal, Sony, Warner, BMG ที่ขอให้พิจารณาใหม่ คดียุติลิขสิทธิ์เพลง
Sony คาดธุรกิจเกม PlayStation หนุนกำไรทั้งปี สูงกว่าหมื่นล้านเหรียญสหรัฐ
Sony ซื้อแคตตาล็อกเพลงใหญ่สุดในประวัติศาสตร์ 45,000 เพลง 130,000 ล้านบาท
เจาะคลื่นลูกที่ 3 ศึกทีวีโลก การปรับเกมครั้งใหญ่ของตลาด เมื่อ "แบรนด์ทีวีญี่ปุ่น" ต้องพึ่ง "พลังจีน"
ส่องกลยุทธ์ “เดอะมอลล์” ไม่ใช่แค่ดึงคนมาห้าง แต่ทำอย่างไร ให้มาแล้ว ต้อง Shopping
ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”
“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026
ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย
Read More Stories
Research
ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands
Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027
คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App
เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด
Read More Stories
Digest
บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน
เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน
วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร
Unboxing Ideas
ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ
ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที
ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง
ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา
Read More Stories
Video
The New Brand Reality
BrandAge Online 2024
เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.
เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม
ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง
Read More Stories
บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด.
All rights reserved.
Contact