นับเป็นเวลากว่า 6 ทศวรรษแล้วที่บริษัทเครื่องดื่มและอาหารสัญชาติไทยอย่างกลุ่มธุรกิจ TCP เติบโตและประสบความสำเร็จ ด้วยแนวคิดที่มุ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์นวัตกรรมที่หลากหลาย เพื่อตอบสนองความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภค รวมไปถึงการยึดมั่นแนวทางการดำเนินธุรกิจ ตามหลักธรรมาภิบาลและความยั่งยืน เพื่อสร้างการเติบโตในระยะยาว
ปัจจัยทั้งหมดส่งผลให้กลุ่มธุรกิจ TCP สามารถเติบโตทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ โดยเฉพาะผ่านเครื่องดื่มให้พลังงานระดับโลกอย่างเรดบูล ซึ่งพร้อมส่งต่อความสำเร็จสู่การเป็นแบรนด์ระดับโลกให้กับเฮ้าส์แบรนด์ตัวอื่นอย่างสปอนเซอร์ เรดดี้ และวอริเออร์ ด้วยนวัตกรรมเครื่องดื่มและกิจกรรมการตลาดที่หลากหลาย ตามเป้าหมาย “ปลุกพลัง เพื่อวันที่ดีกว่า”
หากมองย้อนถึงปัจจัยความสำเร็จของกลุ่มธุรกิจ TCP ในเวทีโลก คุณสราวุฒิ อยู่วิทยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มธุรกิจ TCP มองว่า เริ่มจากความมุ่งมั่นในการพัฒนาสินค้าให้ได้คุณภาพตามมาตรฐานสากลและตอบโจทย์ผู้บริโภคในตลาดโลกตั้งแต่สมัยคุณเฉลียว อยู่วิทยา ผู้ก่อตั้งในการพัฒนาเครื่องดื่มเรดบูล เพื่อจำหน่ายในประเทศสิงคโปร์และขยายสู่ประเทศอื่นๆ ทั่วโลกกว่า 170 ประเทศในปัจจุบัน
ผลิตภัณฑ์ของกลุ่มธุรกิจ TCP จึงสามารถครองอันดับ 1 ทั่วเอเชีย โดยเรดบูลเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่มีการเติบโตที่ดีในจีนและผู้นำตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานในเวียดนาม มาเลเซีย สิงคโปร์ และสปอนเซอร์ครองอันดับ 1 ในตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ในลาว
“ปัจจัยความสำเร็จของกลุ่มธุรกิจ TCP คือมีผลิตภัณฑ์ที่เป็นเลิศ หรือ Product Excellence โดยพัฒนาผลิตภัณฑ์นวัตกรรมที่หลากหลายตอกย้ำความเป็น House of Great Brands การตอบสนองความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภค Unmet Needs มีระบบและเครือข่ายกระจายสินค้าที่แข็งแกร่งรวมถึงการวางกลยุทธ์การตลาดที่ออกแบบเฉพาะเพื่อผู้บริโภคในแต่ละประเทศ และการสร้างกิจกรรมการตลาดที่หลากหลายโดนใจผู้บริโภค ซึ่งทั้งหมดส่งผลให้ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ของกลุ่มธุรกิจ TCP ครองอันดับ 1 ทั่วเอเชีย โดยมีกระทิงแดง (เรดบูล) เป็นผู้นำเครื่องดื่มให้พลังงานในตลาดเอเชีย ซึ่งมีเวียดนาม จีน และมาเลเซียเป็นตลาดขนาดใหญ่ที่เติบโตสูง ปัจจุบันสัดส่วนของรายได้ในตลาดต่างประเทศคิดเป็น 70%”
หากมองภาพรวมตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานในประเทศ ซึ่งมีการแข่งขันดุเดือด มีคู่แข่งและผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งแม้จะมีการแข่งขันสูงแต่ตลาดมีการเติบโตต่อเนื่อง โดยในปี 2567 กลุ่มธุรกิจ TCP มีการวางเป้าหมายการเติบโตมากกว่า 10%
โดยการจะไปสู่เป้าหมายที่ตั้งไว้กลุ่มธุรกิจ TCP จึงตั้งใจสานต่อความสำเร็จในระดับโลกเช่นเดียวกับเรดบูล ด้วยการปั้นเฮ้าส์แบรนด์ตัวที่ 2 และ 3 เพื่อก้าวขึ้นไปเติบโตอย่างแข็งแกร่ง
“เรามีกลยุทธ์การทำตลาดโดยเน้นสินค้าหลักที่โดดเด่น หรือ Grow the Core อย่างกระทิงแดง (เรดบูล) และปั้นสปอนเซอร์ให้ครองใจผู้บริโภคในระดับสากล โดยกลุ่มธุรกิจ TCP มีงบการลงทุนในไทยและต่างประเทศรวมกว่า 12,000 ล้านบาท และการเปิดโรงงานฐานการผลิตในประเทศจีนและเนปาล รวมถึงสำนักงานในประเทศมาเลเซีย เพื่อรองรับการขยายธุรกิจในต่างประเทศ ล่าสุดเราได้ร่วมออกบูธงาน THAIFEX ANUGA-ASIA 2024 มุ่งเป้าเจรจาธุรกิจกับคู่ค้าและพันธมิตรรายใหม่ ลุยขยายตลาดต่างประเทศต่อเนื่องเพื่อครองใจผู้บริโภคในตลาดต่างประเทศ” คุณสราวุฒิ อยู่วิทยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มธุรกิจ TCP เปิดเผยถึงแผนการลงทุนและการขยายการเติบโตทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ
นอกจากนี้ กลุ่มธุรกิจ TCP มุ่งตอบโจทย์ผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ที่ชอบทำกิจกรรม ชอบออกกำลังผ่านเครื่องดื่มสปอนเซอร์ สปอร์ตดริงค์อันดับ 1 ของไทย โดยเปิดตัวสปอนเซอร์ ไอโซโทนิก หวานน้อย สดชื่นไว ครั้งแรกในไทยของเครื่องดื่มเกลือแร่รูปแบบไอโซโทนิกที่คืนความสดชื่นให้ร่างกายได้ไวกว่าเดิม
อีกทั้งเครื่องดื่มสปอนเซอร์ยังมีโอกาสร่วมสนับสนุนการแข่งขัน “วอลเลย์บอลหญิงเนชันส์ลีก 2024 รอบชิงชนะเลิศกรุงเทพฯ” หรือ VNL2024 เปิดโอกาสให้คนไทยได้สัมผัสรอบไฟนอลในประเทศไทยเป็นครั้งแรกซึ่งถือว่าได้รับการตอบรับที่ดีจากแฟนวอลเลย์บอลไทยและต่างชาติอย่างล้นหลาม พร้อมกับมีการเปิดแคมเปญใหม่ “ร้อนดื่มสปอนเซอร์” เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถสู้กับสภาพอากาศร้อนในบ้านเราที่ทวีความรุนแรงเพิ่มขึ้นทุกปี
นอกจากนั้น ยังมีเรดบูล เอเนอร์จี้ โซดา เครื่องดื่มให้พลังงานกลุ่มพรีเมียมต่อยอดการเติบโตเจาะกลุ่ม New Gen พร้อมปล่อยแคมเปญใหญ่เติม Passion ให้เหล่าเกมเมอร์จัด E-sport Academy รวมเหล่า Pro-player จากทีมเบคอนไทม์ ทีมอีสปอร์ตระดับตำนานของไทย และ Influencer สายอีสปอร์ตมาแชร์เทคนิคการอัพแรงก์ให้กับเหล่าเกมเมอร์ รวมถึงจัด E-sports Tournament เวทีให้มาประลองเพื่อหาทีมชนะเลิศไปแข่งกับทีมเบคอนไทม์ ทีมอันดับ 1 ของประเทศไทยอีกด้วย
ขณะที่เครื่องดื่มเรดดี้ จัดแคมเปญวันสตรีสากลชวนส่งต่อแรงบันดาลใจถึงผู้หญิง “1 ชื่อ = 1 ช่วย” สนับสนุนมูลนิธิรักษ์ไทยและออกผลิตภัณฑ์ใหม่ Ready Sparkling ให้ความสดชื่นและรักษ์สุขภาพ 0% น้ำตาลมี 2 กลิ่น 2 สไตล์ให้ผู้บริโภค คือกลิ่นโรสเชอร์รี่ และกลิ่นซิตรัสฟรุตตี้
อย่างไรก็ตาม กลุ่มธุรกิจ TCP ยังมุ่งเน้นการสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนให้ธุรกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อมไปพร้อมกัน โดยมีการประกาศเป้าหมายใหม่ “ปลุกพลัง เพื่อวันที่ดีกว่า” หรือ Energizing a Better World for All ระหว่างปี 2565-2567 เพื่อสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนให้กับบริษัทผ่าน 3 กลยุทธ์หลัก คือ
- ปลุกพลังแบรนด์สินค้า (Fulfilling) โดยพัฒนาผลิตภัณฑ์และแบรนด์ใหม่ตอบโจทย์ผู้บริโภคทุกไลฟ์สไตล์ทั้งในไทยและต่างประเทศ ตอกย้ำความเป็น House of Great Brands
- ปลุกพลังธุรกิจเติบโต (Growing) มีการวางแผนลงทุน 12,000 ล้านบาท ทั้งในไทยและต่างประเทศ
- ปลุกพลังห่วงใยสิ่งแวดล้อม (Caring) การเติบโตของธุรกิจต้องสอดคล้องกับการสร้างความยั่งยืนในทุกกระบวนการทำงาน ขยายความร่วมมือสู่พันธมิตรตลอดห่วงโซ่คุณค่าธุรกิจ มุ่งสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสิ่งแวดล้อม
“ความยั่งยืนเป็นหัวใจหลักของการดำเนินธุรกิจของกลุ่มธุรกิจ TCP และอยู่ในทุกขั้นตอนการดำเนินงานตลอดห่วงโซ่อุปทาน ตั้งแต่ต้นน้ำจนถึงปลายน้ำ โจทย์คือทำอย่างไรให้ธุรกิจเติบโตไปได้ควบคู่กับการลดผลกระทบเชิงลบ และเพิ่มผลกระทบเชิงบวกให้กับสิ่งแวดล้อมและสังคม ภายใต้เป้าหมายใหญ่ คือปลุกพลัง เพื่อวันที่ดีกว่า”สำหรับเป้าหมายด้านความยั่งยืน กลุ่มธุรกิจ TCP ตั้งเป้า 3 เรื่องเร่งด่วนที่ต้องทำ ได้แก่ บรรจุภัณฑ์ยั่งยืน รีไซเคิลได้ 100% ภายในปี 2567 ซึ่งบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มของกลุ่มธุรกิจ TCP ทั้งหมดสามารถบรรลุเป้าหมายได้ 100% เป็นที่เรียบร้อยแล้ว ความเป็นกลางทางคาร์บอน ภายในปี 2593 โดยปรับกระบวนการทำงานในธุรกิจทั้งในและต่างประเทศซึ่งในปี 2565 ในประเทศไทยลดปริมาณการปล่อยก๊าซเรือนกระจกได้ร้อยละ 4.9% (3,357.21 tCO2e) เทียบกับปี 2563 และการจัดการน้ำยั่งยืน สู่ Net Water Positive ภายในปี 2573 ซึ่งประสบความสำเร็จเกินเป้าหมายแล้วด้วยการคืนน้ำกลับสู่ระบบได้ถึง 17 ล้านลูกบาศก์เมตร จากที่ตั้งเป้าไว้ที่ 12 ล้านลูกบาศก์เมตร และจะยังคงทำอย่างต่อเนื่องจะขยายไปสู่ชุมชนอื่นๆ ต่อไป
รวมถึงการจัดประชุมด้านความยั่งยืนซึ่งจัดต่อเนื่องมา 2 ปีแล้วตั้งแต่ปี 2565 เพื่อปลุกพลังความร่วมมือจากทุกภาคส่วน สร้างความตระหนัก แลกเปลี่ยนวิธีการรับมือ และจัดการกับวิกฤตโลกและร่วมกันลงมือทำ
“ปีนี้เราได้เปิดตัว Corporate Campaign ใหม่ TCP WEnergy for the world พลังเรารวมกันคืนพลังให้โลกที่มีกิจกรรมการสื่อสารตลอดทั้งปี ตั้งแต่เปิดตัวหนังโฆษณารักษ์โลกแบบไม่มีการออกกองไปถ่ายทำ แต่ใช้ Footage เก่ามาตัดต่อใหม่ เพื่อลดการใช้ทรัพยากร กิจกรรมวิ่งคืนพลังให้โลกในงาน TCP WEnergy re.run งานวิ่ง 3R ที่ให้ทุกคนมาร่วม Reduce Reuse Recycle มุ่งสู่ Zero Waste ซึ่งจัดในช่วงปลายเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา และกิจกรรมดื่ม-แยก-ลุ้นในคอนเซ็ปต์ดื่มฟรีตลอดปีรีไซเคิลตลอดไปตลอดทั้งปี”
แม้ปีนี้จะยังมีความท้าทายในด้านต้นทุนวัตถุดิบและการขนส่ง ซึ่งเป็นผลกระทบจากปัจจัยที่ควบคุมไม่ได้หลายด้านอย่างสภาพอากาศที่ส่งผลต่อราคาวัตถุดิบหลัก เช่น น้ำตาล และสถานการณ์ความไม่สงบในต่างประเทศที่กระทบค่าขนส่ง ขณะที่ตลาดมีการแข่งขันด้านราคาดุเดือด รวมถึงกำลังซื้อของผู้บริโภคในภาวะเศรษฐกิจขณะนี้ แต่กว่า 68 ปีที่ผ่านมา กลุ่มธุรกิจ TCP ได้ผ่านความท้าทายในหลายรูปแบบมาตลอด จากจุดเริ่มต้นห้างหุ้นส่วนขายยา ก้าวสู่บริษัทผลิตอาหารและเครื่องดื่มชั้นนำของประเทศ ที่มีการส่งออกผลิตภัณฑ์ไปทั่วโลก ซึ่งคุณสราวุฒิกล่าวด้วยความมั่นใจว่า บริษัทจะมุ่งมั่นก้าวต่อไปอย่างแข็งแกร่ง และมั่นคงขับเคลื่อนธุรกิจสู่เป้าหมายการเป็นผู้นำธุรกิจ F&B ของเอเชีย