MI GROUP อัพเดทข้อมูลเม็ดเงินอุตสาหกรรมโฆษณาล่าสุดถึงเดือนกรกฏาคม มีตัวเลขอยู่ที่ 49,433 ล้านบาท หรือ +4.9% จากปี 2023

พร้อมคาดการณ์ตัวเลขตลอดทั้งปีจากการคำนึงถึงปัจจัยบวกและลบต่างๆ คาดว่า อาจจะปิดที่ 87,617 ล้านบาท หรือ +3.3% จากปี 2023 โดยเติบโตจากสื่อดิจิทัลและสื่อนอกบ้าน แม้ตัวเลขดังกล่าวจะเป็นบวก แต่ก็ยังไม่กลับมาเท่าในช่วงก่อนสถานการณ์ COVID-19

สังเกตพบว่า สื่อ 2 ส่วนหลักที่ทำให้เม็ดเงินโฆษณาเติบโต คือสื่อดิจิทัลและสื่อนอกบ้าน เนื่องจากการเข้ามาของสื่อดิจิทัลที่ disrupt สื่ออื่นๆ ได้ แต่ขณะเดียวกันสื่อนอกบ้าน (Out of Home Media) ยังคงรักษาพื้นที่ตัวเองไว้ได้อย่างเหนียวแน่น ยากที่สื่อดิจิทัลจะแทนที่ได้

ที่น่าสนใจจากตัวเลขการใช้งานสื่อดิจิทัลที่มีจำนวนมาก พบสัดส่วนการใช้ Influencer Marketing เติบโตสูงมาก แม้จะยังไม่ได้เป็นสัดส่วนหลัก แต่แนวโน้มการทำตลาดรูปแบบนี้เติบโตจนปรากฏชัดเจนว่ากลายเป็นเครื่องมือสำคัญของนักการตลาดและสื่อสารการตลาดในยุคที่ Influencer มีหน้าที่สำคัญในส่วน Lower Funnel เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิด Action ต่อแบรนด์สินค้าและบริการ เพื่อเพิ่มยอดขายท่ามกลางสภาวะที่กำลังซื้อยังคงซบเซา
 
อันเนื่องมากจากพฤติกรรมของผู้บริโภคชาวไทยที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากและต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งตั้งแต่หลังวิกฤต COVID-19 เมื่อ 3-4 ปีที่ผ่านมา ตลาดและผู้บริโภคในประเทศไทยเข้าสู่ยุค Social-Driven Society อย่างเต็มตัว (Social-Driven Society = ยุคที่ผู้บริโภคฟังและเชื่อถือผู้บริโภคด้วยกันมากขึ้น) MI GROUP คาดการณ์มูลค่าอีคอมเมิร์ซในไทยจะแตะ 1,000,000 ล้านบาท ในช่วง 1-2 ปีนี้อย่างแน่นอน
 
คุณภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มีเดียอินเทลลิเจนซ์กรุ๊ป จำกัด เผยว่า “ปัจจัยที่ทำให้คนหันมาเป็น Influencer กันมากขึ้น มาจาก 3 เหตุหลัก ได้แก่ 1) กลุ่มคนเจนใหม่ มีพฤติกรรมที่เปลี่ยนไป 2) เป็นอาชีพที่สร้างรายได้เป็นอย่างดี และ 3) เป็นอาชีพที่อยู่บ้านก็สามารถทำได้ 

กลุ่ม Influencer ที่นิยมสูงสุดในการทำตลาดบ้านเรา คือกลุ่ม MICRO และ NANO เพราะเหมือนเพื่อนบอกต่อเพื่อน และแบรนด์สามารถลงทุนกับตรงนี้ได้มากกว่ากลุ่มอื่น ๆ ทำให้อาศัยให้เกิดแรงกระเพื่อมได้
        
ไม่เพียงเท่านั้น Influencer Marketing มักถูกใช้เป็นเครื่องมือหลักทางการตลาด ดันเม็ดเงินในส่วนนี้เติบโตแบบก้าวกระโดดเฉลี่ยแตะมากกว่า 30% ของงบโฆษณาในแต่ละแคมเปญ (ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับประเภทสินค้า ขนาดของแคมเปญและงบประมาณ) และมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง ยังไม่นับรวม Affiliate Marketing (การตลาดแบบช่วยขายแล้วแบ่งกำไร) ที่เป็นตัวผลักดันหลักให้จำนวน Influencers ในไทยพุ่งแตะกว่า 2 ล้านราย