IKEA ตอบโจทย์ความต้องการนักศึกษาหอพักเปิดตัว College Bus Tour โชว์รูมแบบเดินชมได้ตามมหาวิทยาลัย 30 แห่งทั่วสหรัฐ ผสานบริการ IKEA Campus Explorer นำเสนอการจัดสินค้าเพื่อให้ซื้อของสะดวก ง่าย และ IKEA Grad Bash โปรแกรมส่วนลด หวังสร้างความผูกพันให้กับแบรนด์จากการขาย ผสานเรื่องความยั่งยืนแบบเนียนๆ แจกต้นไม้แก่ทุกคนที่เข้าชม
สหพันธ์ค้าปลีกแห่งชาติประมาณการว่า ช่วงเปิดเทอม นักศึกษาและครอบครัวจะจับจ่ายใช้สอยเพื่อการศึกษามูลค่ารวมประมาณ 86,600 ล้านดอลลาร์ ลดลงจาก 94,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2023 แต่ยังคงเป็นปีที่มีการใช้จ่ายสูงสุดเป็นอันดับ2 ในช่วงเกือบ 20 ปีที่ผ่านมา
IKEA เป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางยอดนิยมของนักศึกษาในหอพักที่ต้องการซื้อของใช้ราคาไม่แพงมานานแล้ว อย่างไรก็ตาม ความต้องการซื้อสินค้าของ Gen Z ทำให้ต้องใช้กลยุทธ์ใหม่ๆ Christine Whitehawk ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารการตลาด IKEA US กล่าวว่า บริษัทมีการศึกษาอย่างต่อเนื่องว่าจะมีปฏิสัมพันธ์กับลูกค้าอย่างไรที่ไหน เพื่อให้เกิดผลตอบรับดีที่สุด โดยเฉพาะนักศึกษา เนื่องจากพบว่า ปฏิสัมพันธ์ที่มีกับ Content ของ Gen Z เปลี่ยนแปลงไป
“นักศึกษามหาวิทยาลัยต่างมองหาวิธีที่จะสะท้อนความงามส่วนตัว ขณะที่กำลังเริ่มต้นบทใหม่น่าตื่นเต้นในชีวิต” Whitehawk กล่าว “เรานำเสนอวิธีมากมายเพื่อแสดงออกถึงสไตล์ส่วนตัวของพวกเขา โดยปีนี้ เปิดตัว Style Guide ฉบับแรกเน้นแนวคิดการออกแบบ 4 แบบเพื่อเป็นแรงบันดาลใจ”
ภายในรถโรงเรียนที่ Wrap ด้วยโลโก้ของแบรนด์ ทีมงานของ IKEA ในสหรัฐอเมริกาจำลองการใช้ชีวิตในมหา วิทยาลัย ออกแบบเครื่องใช้ประจำวัน รวมถึงสินค้าซึ่งอยู่ภายใต้หมวดหมู่ที่มีชื่อว่า Dorm-Ready นำเสนอผ่านโชว์รูม 'Home Away from Home' ที่สามารถเดินชม มีของที่ระลึกเป็นต้นไม้กระถางปลูก รวมถึง FRAKTA Bag ถุงผ้าขนาดใหญ่มอบให้
เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของ Gen Z ก่อนหน้านี้ IKEA เคยเปิดตัว IKEA's College Starter Kits ราคา99.99 ดอลลาร์ (3,500 บาท) มาแล้ว ในกล่องมีของจำเป็นในชีวิตประจำวันของ “เด็กหอ” ครบถ้วน ทั้งที่เปิดกระป๋อง กรรไกร กล่องบรรจุอาหาร ชามจาน 2 ชุด 2 ขนาด ถ้วยแก้ว ผ้าคลุมเตียง หมอน ผ้าขนหนู 4ผืน ผ้าเช็ดตัว ผ้าเช็ดมือ ตะขอแขวนเหนือประตูตะกร้าที่โกยผงและแปรง ถุงซักผ้า ถุงช้อปปิ้ง รางปลั๊กไฟ 2 อัน ผ้าไมโครไฟเบอร์ ที่ชาร์จไร้สาย กล่องเก็บของ ปลั๊กอะแดปเตอร์ ฯลฯ ทั้งหมดนี้ เพื่อให้แน่ใจว่าการเข้าหอพักเป็นเรื่องง่าย สะดวกอย่างยิ่ง
ที่มา www.mediapost.com