Canalys เผย Q3 2024 สมาร์ทโฟนในอาเซียนโต 15% OPPO ขึ้นนำเป็นครั้งแรก

พ.ย. 11, 2567 P.Patikom

ผลวิจัยล่าสุดของ Canalys บริษัทวิจัยชื่อดัง เผยว่า ตลาดสมาร์ทโฟนไตรมาสที่ 3 ปี 2024 ในภูมิภาคอาเซียน เติบโตขึ้น 15% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน มียอดจำหน่าย 25 ล้านเครื่อง โดย OPPO เป็นผู้นำตลาดด้วยยอดจำหน่าย 5.1 ล้านเครื่อง และส่วนแบ่งตลาด 21% ความสำเร็จดังกล่าวของ OPPO ขับเคลื่อนโดยรุ่นเริ่มต้นที่รีแบรนด์อย่าง A3x และ A3 เป็นหลัก

แต่การเติบโตอย่างรวดเร็วของ OPPO ปัจจุบันเริ่มลดลง เนื่องจากบริษัทเปลี่ยนโฟกัสจากการขยายส่วนแบ่งตลาด เป็นการเพิ่มผลกำไรและมูลค่าในไตรมาสต่อ ๆ ไป

Samsung ตามมาอันดับ 2 ด้วยส่วนแบ่งตลาดในด้านปริมาณ 16% และส่วนแบ่งเมื่อคิดเป็นมูลค่า 23% การที่ส่วนแบ่งมูลค่าขยายตัวมากกว่าส่วนแบ่งปริมาณ สะท้อนถึงกลยุทธ์การสร้างคุณภาพของแบรนด์ ด้วยการวางตลาดสมาร์ทโฟนรุ่นพรีเมียมอย่างต่อเนื่อง

TRANSSION สมาร์ทโฟนจีนที่มีตลาดใหญ่ในอาฟริกา ครองอันดับ 3 ในอาเซียน มียอดขาย 4.0 ล้านเครื่อง ครองส่วนแบ่งตลาด 16%

ส่วน Xiaomi หนึ่งในยักษ์ใหญ่สมาร์ทโฟนจีนอยู่อันดับ 4 ด้วยส่วนแบ่งตลาด 15% และยอดขาย 3.9 ล้านเครื่อง โดยได้รับการสนับสนุนจากการเติบโตอย่างแข็งแกร่งของรุ่นราคาไม่แพง เช่น Redmi 14C และ A3

Sheng Win Chow นักวิเคราะห์ของ Canalys ให้ความเห็นว่า “การเติบโตของปริมาณในไตรมาสที่ 3 ปี 2024 มาพร้อมกับการลดลง 4% ของ ASP (Average Selling Price – ราคากลาง หรือ ราคาขายเฉลี่ย) ของภูมิภาค การลดลงนี้มีผลมาจากการดาหน้ากันเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ในตลาดระดับราคาต่ำและระดับกลาง ซึ่งเป็นตลาดที่การอิ่มตัวอย่างหนักอยู่แล้ว โดยเฉพาะผู้ขายในตลาดแมส (ราคา 100 ถึง 300 ดอลลาร์สหรัฐ) ดิ้นรนเพื่อสร้างความแตกต่างนอกเหนือจากเรื่องราคาที่สบายกระเป๋า ทำให้ต้องหันไปพึ่งพาการโปรโมชันและให้ส่วนลดอย่างมากเพื่อกระตุ้นยอดขาย ยิ่งไปกว่านั้นการลดราคาสำหรับมือถือรุ่นก่อนหน้า(ที่ตกรุ่น) ยิ่งเป็นตัวเร่งเร้าปัญหาให้รุนแรงขึ้น เนื่องจากเกิดการเปรียบเทียบด้านราคากับรุ่นใหม่ที่เพิ่งเปิดตัว โดย 'สงครามราคา' ครั้งนี้เริ่มกลายเป็นสิ่งที่ไม่น่ายืนยงมากขึ้นเรื่อยๆ ทั้งนี้เพราะสภาวะเงินเฟ้อและต้นทุนต่างๆ ที่สูงขึ้นในการดำเนินการขาย ทำให้กำไรหดหาย เพื่อรับมือกับแรงกดดันเหล่านี้ ผู้ขายจึงรวมพอร์ตโฟลิโอสมาร์ทโฟนระดับราคาเริ่มต้นของตนเข้าด้วยกัน เพื่อให้ต้นทุนลดลงและแบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์ได้ชัดเจนขึ้น"

"เวียดนามกำลังกลายเป็นสนามรบที่สำคัญสำหรับตลาดสมาร์ทโฟนระดับกลาง โดยได้รับแรงผลักด้นจากสมาร์ทโฟน 5G ” Le Xuan Chiew นักวิเคราะห์อีกคนของ Canalys กล่าว “ต้นทุนการเปิดใช้งานที่สูงสำหรับสมาร์ทโฟน 5G ทำให้การเปิดตัวสมาร์ทโฟน 5G ในระดับราคาจับต้องได้เป็นเรื่องท้าทาย ซึ่ง OPPO ได้รับประโยชน์จากเรื่องนี้ในช่วงไตรมาสที่ผ่านมา โดยสามารถครองส่วนแบ่งตลาดด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์สมาร์ทโฟน 4G ที่มีการแข่งขันสูงในช่วงราคา 175 ถึง 250 ดอลลาร์สหรัฐ"

อย่างไรก็ตาม เมื่อการเปิดตัว 5G เร่งตัวขึ้นผ่านความพยายามร่วมกันของผู้ให้บริการเครือข่ายและการสนับสนุนจากรัฐบาล แนวโน้มของสมาร์ทโฟน 5G ราคาไม่แพงจะดีขึ้น

และ Samsung อยู่ในตำแหน่งที่ดีในการชิงส่วนแบ่งการตลาดกลับคืนมาในฐานะผู้นำ 5G ในช่วงราคาเริ่มต้นและมีความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นกับผู้ให้บริการเครือข่ายโทรคมนาคม

Cr ; canalys

Source