สภาพแวดล้อมที่ดีมีผลอย่างมากในการสร้างประสบการณ์ชีวิตที่ดี ได้เห็นอะไรสวยๆ ก็จะเพิ่มรสนิยมให้ดี โดยที่ซึมซับแบบไม่รู้ตัว
City Branding หัวใจของมันคืออะไร
คือทำสภาพแวดล้อมรอบตัว ทุกประสาทสัมผัสให้มีความสุข มีคุณภาพชีวิตที่ดีมากๆ อยากจะออกจากบ้านเพื่อไปเดินชม ดอกไม้ตามทางเดินที่สวยๆ ขาไม่พลิก อยากจะไปเห็นสิ่งสวยๆ งามๆ ตามถนน ตามซอยต่างๆ ให้คุณภาพชีวิตที่ดีทันทีที่ออกจากประตูบ้าน
ไม่ใช่ออกไปเจอฟุตบาทขาพลิก ถังขยะเน่าๆ สกปรกๆ เจอ หลอดไฟตามทางที่มืด ออกไปไม่มีดอกไม้ สวนสาธารณะให้ไปพักผ่อน เดินๆ เมื่อยล้า ไม่มีที่นั่งให้นั่งพัก มีแต่ภาพลวงตา เปลือกรอบๆ ตัว แล้วบอกนี่คือ City Branding มันต้องอาศัยปัจจัยต่างๆ รอบทิศทาง เพื่อให้เข้ากับคุณภาพชีวิตของผู้คน
วันนี้ผมจะพาไปสัมผัส City Branding ของแท้จากมหานครแห่งไอเดียระดับโลก ที่เขาออกแบบทุกโซนอย่างพิถีพิถัน ไม่เว้นแม้แต่ถังขยะครับ เริ่มจากทำสิ่งที่ทิ้งของสกปรกให้ดูสวยงาม เท่ น่าทิ้ง ทิ้งขยะที่นิวยอร์กแล้วมีสไตล์
ถังขยะหรือสภาพแวดล้อมที่จะมาอยู่ในนิวยอร์ก ถ้าไม่ชิคจะไม่ให้ผ่าน VISA เข้ามาในมหานครแห่งนี้
เราจะพาขึ้น Subway ไปลงบนถนน Fifth หน้า Apple เขาจะออกแบบถุงขยะ ให้เข้ากับสภาพแวดล้อมของโซนนั้นๆ
โดยได้แรงบันดาลใจจากรางน้ำ เพื่อออกแบบให้สอดคล้องกับถังขยะ ไม่ใช่ถังขยะอะไรก็มาวางได้ มันทำให้มหานครนิวยอร์กเสีย Look ไม่มีรสนิยม เวลาเอาขยะไปทิ้งแล้วไม่เท่ นี่คือถังขยะมีรสนิยม ส่งให้เมืองนิวยอร์ก มี Branding ไม่ใช่แค่เปลือกห่อหุ้มให้เมืองสวยงาม เพื่อไว้ให้นักท่องเที่ยว แค่มาถ่ายรูปแล้วก็จบกันไป เป็นแค่จุดถ่ายรูปแค่นั้นเหรอ
มันคือต้องให้ผู้คนได้ใช้ชีวิต และไม่ได้ทำแบบรากผักชีโรยหน้า (อาการหนักกว่าผักชี) ด้วยแนวคิดนี้จึงเป็นที่มาของถังขยะ เท่ๆ ที่ตั้งอยู่บนถนน Fifth ให้ผู้คนได้มาใช้ชีวิต นั่งเล่น แม้กระทั่งเอาขนม เอาของกินมานั่งใกล้ๆ ถังขยะก็ไม่รู้สึกขยะแขยง เพราะมันดูเท่ และสะอาด น่านั่งใกล้ๆ ลองจินตนาการ ถ้าเป็นถังขยะบ้านเรา ครับแค่กลิ่นก็สุดๆ แล้ว ยังไม่รวมถึงงานออกแบบที่ไม่เคยพัฒนารูปแบบถังขยะให้สอดคล้องกับความสวยของสภาพแวดล้อมใดๆ
ตัดภาพกลับมาที่สวนเท่ๆ Bryant Park สวนใจกลางเมืองที่เป็นปอดเล็กๆ ให้ผู้คนอิ่มใจ
เราก็จะพบการออกแบบถังขยะ ให้สอดคล้องกับสภาพแวดล้อมในโซนนั้นๆ อีก คือออกแบบเป็นดอกไม้ ต้นไม้ ใบไม้ขนาดใหญ่มาห่อหุ้มกัน ให้เป็นดอกใหญ่ๆ ให้รูปทรงขนานไปกับสนามหญ้าเขียวๆ กลมกลืน เนียนๆ ให้เวลาถ่ายรูปออกมา สวยงาม ไม่โดด เป็นของตกแต่งสวนที่มีรสนิยม ช่วยทำให้เมืองสวย น่าค้นหา และอยากนั่งเล่น แม้กระทั่งมีถังขยะอยู่ใกล้ๆ ก็ไม่หนีไปไหน
ที่สำคัญสุดๆ คำว่า City Branding ที่ดี คือคุณภาพชีวิต ความเป็นอยู่ของผู้คนให้มีคุณภาพชีวิตที่ดี อีกไอเดียที่น่ารักของมหานครนิวยอร์ก คือ "YOU ARE NOT ALONE" จริงๆ แล้ว มันคือโซนบริจาคอาหารให้กับคนยากไร้ และ Homeless ให้ มีข้าวทานอิ่มท้อง แต่เขาไม่เรียกว่าโรงทาน หรือจุดบริจาคอาหาร มันดูรู้สึกด้อยค่า ดูไม่เท่และดูไม่น่าภูมิใจในการรับอาหารที่บริจาคหรือแจก
เขาจึงเรียกใหม่ว่า "Recharge Station" จุดที่ทำให้ชีวิตสดชื่น กลับมามีชีวิต มีพลังในการดำเนินชีวิต ในการดำรงชีวิตในมหานครที่แพงมากๆ ติด TOP 5 ของโลกตั้งอยู่ใจกลาง Times Square เพื่อให้เกิดกระแส เป็นมีเดียที่ทรงพลังในการสร้างแบรนด์ New York City
มหานครไหนที่มี Branding ที่ดี คนทั่วโลกก็อยากมาลงทุน อยากมาทำงาน อยากมาใช้ชีวิต อยากมากระจายธุรกิจ
อยากมาเที่ยว และอยากอยู่นานๆ
ส่วนประเทศไหนที่ไร้แบรนด์ คนก็ไม่อยากมาลงทุน ตลาดหุ้นก็ลงแบบไม่มีขึ้น เพราะไร้แบรนด์ ไม่มีใครอยากมาแค่เที่ยวๆๆๆ แล้วก็กลับ แต่ไม่มาลงทุนในระยะยาว มันจะล้มแบบโดมิโน ถ้าไม่สร้างจากคุณภาพชีวิตของผู้คนในเมือง
City Branding ที่ดีที่สุด คือคุณไม่ได้พกเงินสักบาทออกจากนอกบ้าน ก็มีห้องน้ำดีๆ สะอาด มีสวนสาธารณะให้นั่งเล่น หลายๆ สวนตามมุมถนนต่างๆ มีอากาศสะอาดๆ ให้สูด มี WiFi Free ตามจุดต่างๆ มีน้ำดื่มสะอาดให้บริการตามจุดต่างๆ มีอาหารให้ทานตาม จุด YOU ARE NOT ALONE มีที่นั่ง สนามหญ้าให้นอนอ่านหนังสือ มีโต๊ะปิงปองให้เล่นฟรีๆ มีหนังสือให้อ่านกลางสวน มีเปตอง หมากรุก และหนังกลางแปลงให้นอนดูตอนพระอาทิตย์ลับขอบฟ้า
ไม่ต้องใช้เงินสักบาทก็มีความสุขในชีวิตได้
นี่คือ City Branding ที่แท้จริง