อยากให้ครีเอทีฟ เออี โดยเฉพาะคนที่วางแผนกลยุทธ์ช่วยออกเดินทางไปเห็นโลก ไปผจญภัย อย่างน้อยปีละ 1 ครั้งก็ยังดี เวลาประชุมยก CASE STUDY เจ๋งๆ มักจะมีคำถามว่า มีจริงเหรอ ของจริงใช่ไหมมาโดยตลอด
ที่สำคัญ เราต้องยอมรับว่า งานไอเดีย งานโฆษณาไทยที่เป็นงานจริงๆ มักจะไม่ให้อะไรกับผู้คน
งานโฆษณาไทย ชอบตะโกน กรอกหู จนโคตรรำคาญ ยัดเยียดแบบบ้าคลั่ง จนจะอ้วก เข้าไปในรถไฟฟ้าก็มีแต่มีเดียขยะที่ตะโกน ตะโกน ตะโกนขายของ จนจากที่ไม่เกลียดเป็นเกลียดแบรนด์นั้นไปเลย ขายของเยอะเกิน จนจะอาเจียนเป็นความเบื่อหน่ายของงานด้านไอเดีย ที่ไม่มีและไม่ได้ให้อะไรกับผู้คนใดๆ
วันนี้ ผมจะพาไปชมงานไอเดียที่ให้กับผู้คน คือการทำโฆษณาที่ไม่ตะโกน แถมได้ความรู้ระหว่างเดินทาง ทุกคนสามารถเป็น Chef ได้ด้วยการนั่ง Subway มีไอเดียในการโฆษณาผ่านองค์ความรู้ด้านการทำอาหารเป็นมีเดียที่มีคุณค่า มีแร่ธาตุ คือการ PR ผ่านการสอนการทำอาหาร ทำเมนูอาหารที่ง่ายๆ ที่ทุกคนสามารถนำกลับไปทำกินทานเองที่บ้านได้เลย สามารถนำความรู้ กลับไปทำกินเองได้จริง ผ่านการนั่ง Subway ที่หนาแน่นไปด้วยผู้คนและการเดินทาง แต่ระหว่างเดินทาง คุณจะได้ความรู้ใหม่ๆ ผ่านจอดิจิทัลที่ติดมากับตัวขบวนรถไฟ ในการเรียนรู้ด้านการทำอาหารแบบ 15-30 วินาที ถ้าอยากแบบละเมียดละไม สแกน QR Code ไปชมแบบนานๆ Step By Step ต่อที่บ้าน
บอกเลยว่า ดูเพลินและโคตรดี Touchpoint สุดๆ มันคือการโฆษณาที่ Give Before Take ไม่ใช่มุ่งมั่นตั้งใจแต่จะตะโกน ตะโกนลูกเดียว เหมือนมีเดียบ้านเรา บอกตรงๆ ว่า มีเดียขยะเต็มทุกพื้นที่ตอนนี้ ดูแล้วจะอ้วก ทุกงานไม่มีไอเดียใดๆ แถมอัดมีเดียจนอ้วก
ไอเดียตต่อไป คือจริงใจแบบเสาไฟฟ้า คือการทำธุรกิจผ่าน Qr Code ไม่มีเงินแต่มีใจ ผ่านเสาไฟฟ้าในโซนต่างๆ โดยที่นำครัวที่บ้านเป็นร้านอาหาร ส่งอาหารด้านสุขภาพในละแวกโซนนั้นๆ การทำธุรกิจ ไม่ใช่ต้องใช้เงินเยอะ เทคโนโลยีเยอะ แต่ต้องใช้ ไอเดียเยอะๆ ในการเจาะกลุ่มเป้าหมาย Insight คือชาวนิวยอร์กไม่มีเวลา ทำงานทุกวัน ไฟแรง อยากรักษาสุขภาพแบบไม่ต้องเสียเวลาเยอะ แต่ร้านอาหารสุขภาพก็ไม่ตอบโจทย์ เพราะมีไม่เยอะและราคาแรงมากๆ จะดีแค่ไหน ถ้าทำงานเดินทางทั้งวันแล้ว เปิดประตูกลับถึงบ้าน มีอาหารสุขภาพมาส่งถึงบนโซฟา ในราคาสมเหตุสมผลและทำสดใหม่ทุกวัน
ธุรกิจนี้คือคำตอบ แค่สแกน QR Code ก็จะได้ข้อมูลเมนูให้เลือกอาหารสุขภาพในแต่ละวัน ให้คุณทานตามกลุ่มเลือด ลดน้ำหนัก ครีโต ออร์แกนิคครบ หรือทานตามที่คุณอยากทานเลือกได้ เพราะคุยได้โดยตรงกับ Chef ร้านอาหารตามเสาไฟฟ้า จึงเป็นมีเดียที่จริงใจ ชัดเจน สำหรับนักธุรกิจที่ชอบมีข้ออ้างรอบทิศว่า ไม่มีทุน ทำธุรกิจอะไรก็ยาก
ไอเดียสุดท้ายของเดือนนี้ คือ ร้านอาหาร GIVE MORE, GET MORE
ใครมีอาหารหรือวัตถุดิบที่เกินอิ่ม นำมาวางและส่งต่อให้กับผู้คนในท้องถิ่นตามโซนต่างๆ ได้ในมหานครนิวยอร์ก เล่าไอเดียนี้ ให้กลุ่มนักวางแผนกลยุทธ์บริษัทโฆษณาในกลุ่มฟัง ต่างพากันไม่มีใครเชื่อ นิวยอร์กอะนะจะมีแบบนี้ เมืองเขาไม่มีแบ่งปัน อะไรแบบนี้หรอก DOG EAT DOG จะตาย คำถามคือเคยไปนิวยอร์กไหม คำตอบคือเคยเมื่อ 5 ปีที่แล้ว แล้วไปไหนต่อ คำตอบคือไปแต่แหล่งนักท่องเที่ยว แล้วจะได้เห็นไอเดียอะไรครับ ผมเลยบินไปถ่ายให้ชมเลยว่า มีอยู่จริงถึงจะเชื่อ และเงียบกันว่าในแต่ละโซนของมหานครที่แข่งขัน ชิงดีชิงเด่นกันที่สุดในโลกจะมีมุมน่ารักๆ แบบนี้ซ่อนตัวอยู่เสมอ
จะมีคนนำวัตถุดิบมาวาง และแบ่งปันกันไปประกอบอาหาร และเมื่อนำไปทำอาหารก็แบ่งปันนำมาวางแชร์ต่อ เป็นแบบนี้ในทุกๆ วัน เพื่อให้ผู้คนที่ลำบากในชุมชนได้มีลมหายใจต่อยอดในอนาคต และส่งต่อสิ่งดีๆ แบบนี้รุ่นต่อรุ่น
นี่คือมหานครนิวยอร์ก มหานครที่ไม่เคยหลับใหล และมีไอเดียเจ๋งๆ ซ่อนอยู่ในชุมชนเสมอ