การคาดการณ์ GDP ไทยปี 2568 ที่ 2.8% อยู่ในระดับต่ำเมื่อเทียบกับกลุ่มประเทศอาเซียน  
 
ปี 2568 เศรษฐกิจอินโดนีเซียจะขยายตัวที่ 4.8% จาก 4.9% ในปี 2567  มาเลเซียคาดว่าจะขยายตัว 4.2% จาก 5.0% ในปี 2567  ฟิลิปปินส์คาดว่าจะขยายตัว 5.8% จาก 5.7% ในปี 2567  และเวียดนามมีแนวโน้มที่จะขยายตัว 6.0% เทียบกับ 7.1% 
 
การใช้จ่ายเพื่อการอุปโภคบริโภค ภาคเอกชนของไทย คาดว่าจะขยายตัวร้อยละ 3.3 ต่อเนื่องจากร้อยละ 4.4 ในปี 2567 และเป็นการปรับเพิ่มจากการประมาณการครั้งก่อนที่ร้อยละ 3.0 โดยมีปัจจัยสนับสนุนจากตลาดแรงงานที่อยู่ในเกณฑ์ดี และอัตราเงินเฟ้อที่ยังอยู่ในระดับต่ำ
 
ส่วนการใช้จ่ายเพื่อการอุปโภค ภาครัฐบาลคาดว่าจะขยายตัวร้อยละ 1.3 ชะลอลง จากร้อยละ 2.5 ในปี 2567 และลดลงจากร้อยละ 2.1 ในการประมาณการครั้งก่อน เนื่องจากการปรับสมมติฐานที่เปลี่ยนกรอบการเบิกจ่ายภายใต้กรอบงบประมาณประจำปี 2568 ในส่วนของงบกลาง รายการ ค่าใช้จ่ายในการกระตุ้นเศรษฐกิจและสร้างความเข้มแข็งของระบบเศรษฐกิจไปใช้สำหรับการดำเนินโครงการกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐบาล รวมถึงการปรับลดกรอบวงเงินงบประมาณรายจ่ายประจำปีงบประมาณ 2569
 
ภาพรวมของเศรษฐกิจดูเหมือนจะกระเตื้องขึ้นจากปี 2567 ขึ้นมาบ้าง แต่โดยรวมยังถือว่ายังน่ากังวล โดยเฉพาะนโยบายจากประธานาธิบดีโดนัลด์ทรัมป์ของสหรัฐอเมริกา ที่เศรษฐกิจโลกป่วน หลายประเทศต้องปรับนโยบายรองรับการปรับเปลี่ยนของระบบเศรษฐกิจโลก คาดว่าราคาทองคำในปี 2568 จะขยับขึ้นแตะบาทละ 50,000 บาท ขณะที่ตลาดหุ้นไทยดิ่งลงอย่างหนักระดับต่ำกว่า 1,250 จุด 
 
ทั้งหลายทั้งปวงล้วนแล้วแต่ส่งผลกระทบกับระบบเศรษฐกิจไทยอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ คงจะดูนโยบายจากภาครัฐในการกระตุ้นเศรษฐกิจ เพื่อไม่ให้เศรษฐกิจดิ่งลงเหลว หรือมีการฟื้นตัวของเศรษฐกิจแบบตัว K หรือ K-Shaped Recovery
 
ธุรกิจ SMEs กำลังเผชิญปัญหาอย่างหนักหน่วง กำลังซื้อโดยรวมได้รับผลกระทบ ธุรกิจรถยนต์ และอสังหาฯ ที่ถูกจำกัดการเติบโตจากการคุมเข้มด้านสินเชื่อ
 
อย่างไรก็ตาม Social Media ก็ยังเป็นช่องทางหลักในการสื่อสาร ทำให้รูปแบบการรับรู้จะผันแปรตาม Engagement ที่เกิดขึ้น 
หลายแพลตฟอร์มได้กลายเป็นช่องทางหลักในการสื่อสารการตลาด พร้อมกับการลอนช์แคมเปญส่งเสริมการขาย การตลาดไม่เว้นแต่ละวัน เพื่อกระตุ้นการขายและตัดสินใจซื้อ
 
งานวิจัย 2025 Thailand’s Most Admired Brand และ Why We Buy ??? ก็ได้ปรับเปลี่ยนกระบวนการทำวิจัยให้สอดคล้องกับการสื่อสารในปัจจุบันเพื่อให้ได้ข้อมูลในเชิงลึกที่ถูกต้องและแม่นยำที่สุด อีกทั้งสอดคล้องกับพฤติกรรมจริงในการบริโภคปัจจุบันที่มีความหลากหลายในลักษณะที่เป็นเซกเมนต์มากขึ้นการจัดเก็บข้อมูลวิจัย 2025 Thailand’s Most Admired Brand ได้พัฒนาแบบสอบถามร่วมกับคณาจารย์ที่ปรึกษาโครงการให้สอดคล้องกับพฤติกรรมที่เปลี่ยนไป  โดยยังคงเน้นในเรื่องของความถูกต้อง แม่นยำ ตามหลักวิชาการ
 
โดยเริ่มดำเนินการตั้งแต่เดือนกันยายน  จากการทำ Pre-Test ในพื้นที่วิจัยในภาคเหนือ, ภาคตะวันออก, ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ, ภาคใต้, ภาคกลาง กรุงเทพฯ และปริมณฑล ในช่วงเดือนตุลาคม และเก็บตัวอย่างจริงในแต่ละพื้นที่ในช่วงกลางเดือนตุลาคม จำนวน 1,600 ชุด ซึ่งใช้เวลาในการจัดเก็บข้อมูลประมาณ 1-2  เดือน โดยได้รับความร่วมมือจากอาจารย์ผู้ทรงคุณวุฒิ ดังต่อไปนี้
 
ภาคเหนือ
รศ.ดร.พิธากรณ์ ธนิตเบญจสิทธิ์ รองอธิการบดี และผู้อำนวยการหลักสูตรปริญญาเอกบริหารธุรกิจ (DBA) และปริญญาโทบริหารธุรกิจ (MBA)  มหาวิทยาลัยนอร์ท-เชียงใหม่      
 
ภาคใต้
ผศ.เกื้อกูล สุนันทเกษม อาจารย์ภาควิชาการตลาด   มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์ วิทยาเขตหาดใหญ่
อาจารย์กันต์ฤทัย ชาญชัยชูจิต อาจารย์ประจำสาขาวิชาบริหารธุรกิจ เอกการตลาดและการสื่อสาร คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์                
 
ภาคตะวันออก
ผศ.ดร.นิภา นิรุตติกุล ผู้ประสานงานหลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต (สาขาการตลาด) คณะวิทยาการจัดการ  มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ วิทยาเขตศรีราชา
 
ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ
รศ.ดร.เพ็ญศรี เจริญวานิช ผู้ทรงคุณวุฒิ เคเคยู เอนเตอร์ไพรส์  มหาวิทยาลัยขอนแก่น
 
กรุงเทพมหานคร และปริมณฑล และภาคกลาง
ผศ.อรรถการ สัตยพาณิชย์ ผู้อำนวยการกองนโยบายและแผน มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร
ผศ.ดร.ฉันทนา ปาปัดถา รองผู้อำนวยการฝ่ายบริการวิชาการ สถาบันวิจัยและพัฒนามหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร (เทเวศร์)
 
งานวิจัย 2025 Thailand’s Most Admired Brand  และ Why We Buy??? (12 หมวดสินค้า 95ผลิตภัณฑ์) มีรายละเอียดของแต่ละหมวดสินค้า ดังต่อไปนี้ 
 

งานวิจัย  2025 Thailand’s Most Admired Brand  และ Why We Buy?  ทีมงานวิจัยได้เพิ่มหมวดสินค้าบริการ เพื่อให้สอดคล้องกับความสนใจและสถานการณ์ทางการตลาดปัจจุบัน  ดังนี้
 
หมวดสินค้าบริโภค ได้เพิ่ม ปลากระป๋องราดพริก,​  ขนมปังและเบเกอรี่
หมวดผลิตภัณฑ์ IT และดิจิทัล ได้เพิ่ม Gadget และอุปกรณ์เสริม
หมวดช่องทางขายสมัยใหม่ ได้เพิ่ม ห้างสรรพสินค้า Luxury, ซูเปอร์มาร์เก็ต, แฟรนไชส์ร้านกาแฟ, Modern Trade วัสดุก่อสร้าง, แฟรนไชส์ร้านก๋วยเตี๋ยว
หมวดยานยนต์ ได้เพิ่ม ศูนย์บริการหลังการขายรถยนต์
หมวดธนาคารและบริการทางการเงิน ได้เพิ่ม Wealth Management Service, Travel Card
หมวดบริการขนส่ง ได้เพิ่ม บริการเรียกรถผ่าน Application   
หมวดพลังงาน ก๊าซหุงต้ม
 
ท้ายนี้ ทีมงานวิจัย BrandAge ขอเป็นกำลังใจให้กับแบรนด์ต่างๆ และหรือเจ้าของผลิตภัณฑ์ในทุกๆ แบรนด์ ที่มีความมุ่งมั่นและพัฒนาแบรนด์ให้เป็นแบรนด์ในใจผู้บริโภค