Lego ยอดขายทะลุเพดาน ขยายแนวรบสู่กลุ่มผู้หญิง และเด็กสาววัยรุ่น

มี.ค. 12, 2568 P.Patikom

ยอดขาย Lego ในปี 2024 เติบโตอย่างแข็งแกร่ง โตขึ้นถึง 13% เนื่องจากมีลูกค้าจำนวนมากขึ้นซื้อ Lego ของเล่นตัวต่อพลาสติกที่สร้างสรรค์จินตนาการไปเล่น โดยยอดขายจากร้านค้าและเว็บไซต์ของ Lego เติบโตขึ้น 12% ในขณะที่ตลาดของเล่นโดยรวมตกลง 1%

Niels Christiansen ซีอีโอของ Lego กล่าวว่า "Lego ได้ส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นใน "เกือบทุกตลาด" รายได้รวมของ Lego เติบโตขึ้น 13% เป็น 74,300 ล้านโครนเดนมาร์ก (10,820 ล้านดอลลาร์) โตขึ้นแบบก้าวกระโดดจากการเติบโตเพียง 2% ในปี 2023" ซึ่งจากรายได้ดังกล่าวทำให้ Lego มีกำไรจากการดำเนินงานสูงถึง 10% เป็น 18,700 ล้านโครนเดนมาร์ก

ขณะเดียวกัน Lego ก็กำลังขยายแนวรบเข้าสู่ลูกค้ากลุ่มใหม่ ซึ่งซีอีโอ Niels Christiansen ได้กล่าวว่า "ชุด Lego Botanicals ซึ่งเป็นช่อดอกไม้และต้นไม้ที่ทำจากตัวต่อ Lego ได้กลายเป็นของขวัญยอดนิยม ที่ช่วยดึงดูดลูกค้าที่เป็นเด็กสาววัยรุ่นและผู้หญิงจำนวนมากขึ้นให้มาซื้อ"

Christiansen ยังได้กล่าวอีกว่า "เรามีโมเมนตัมที่แข็งแกร่งมาก โดยเฉพาะในตลาดสหรัฐ ในปี 2024 เราจบปีได้ดี และเราเห็นว่าโมเมนตัมนี้ยังคงดำเนินต่อไปในปี 2025"

ของเล่นตัวต่อ Lego เป็นที่รู้จักทั่วโลกมาอย่างยาวนานจากแฟรนไชส์ Star Wars และ Harry Potter นอกจากนี้ Lego ยังได้สร้างเวอร์ชันออฟไลน์จากวิดีโอเกมยอดนิยมของโลกออนไลน์ ที่ในปัจจุบันได้รับความนิยมในหมู่เด็ก วัยรุ่น และแม้แต่ผู้ใหญ่ อีกด้วย โดยเมื่อปีที่แล้วได้เปิดตัวชุดตัวต่อที่ได้รับแรงบันดาลใจจากวิดีโอเกม Animal Crossing และ Fortnite ที่บรรดาเกมเมอร์ทั่วโลกชื่นชอบ

เมื่อปีที่แล้ว Lego เพิ่มกลุ่มผลิตภัณฑ์ชุดต่าง ๆ เป็น 840 ชุด โดย 46% เป็นชุดใหม่ และเปิดเผยว่า บริษัทกำลังใช้ประโยชน์จาก "ความหลงใหลในกีฬา" ผ่านความร่วมมือกับ Formula 1 (ฟอร์มูล่าวัน) เนื่องจากกีฬามอเตอร์สปอร์ตได้รับความนิยมมากขึ้น และยังร่วมมือกับ Nike ยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องแต่งกายกีฬาด้วย

"Lego มีแผนที่จะขยายร้านค้าเพิ่มขึ้นในปีนี้ (2025) โดยคาดว่าจะมีร้านค้าที่ขายตัวต่อ Lego ทั้วโลกประมาณ 85 แห่ง เพิ่มขึ้นจากประมาณ 70 แห่งในปี 2024" Christiansen กล่าว

โรงงานผลิตที่ใหญ่ที่สุดของ Lego ตั้งอยู่ในเมืองมอนเตร์เรย์ (Monterrey) ประเทศเม็กซิโก ซึ่ง Christiansen ไม่สนใจผลกระทบจากการขึ้นภาษีศุลกากรของประธานาธิบดี Donald Trump ของสหรัฐ ต่อเม็กซิโก

เมื่อถูกถามเกี่ยวกับผลกระทบของภาษีศุลกากรของสหรัฐ ต่อเม็กซิโก
Christiansen กล่าวว่า “ภาษีศุลกากรไม่ใช่สิ่งที่ทำให้ผมนอนไม่หลับในเวลากลางคืน เราจะไม่ตื่นตระหนก เราจะวิเคราะห์ ดูสถานการณ์ต่าง ๆ และจะพิจารณาเรื่องนี้ในระยะยาว โดยไม่ทำอะไรที่จะทำลายโมเมนตัมที่ดีที่เรามี”

บริษัทที่เป็นธุรกิจครอบครัวชาวเดนมาร์ก กำลังสร้างโรงงานแห่งใหม่ในรัฐเวอร์จิเนียของสหรัฐอเมริกา และในประเทศเวียดนาม และกำลังขยายโรงงานในเมืองมอนเตร์เรย์ เม็กซิโก และขยายโรงงานและสิ่งอำนวยความสะดวกต่าง ๆ ในประเทศจีน และฮังการี.

สำหรับโรงงานในรัฐเวอร์จิเนีย สหรัฐ น่าจะเริ่มดำเนินการผลิตได้ในปี 2027 การสร้างโรงงานในรัฐเวอร์จิเนีย เป็นส่วนหนึ่งของเป้าหมายของ Lego ที่ต้องการให้การผลิตใกล้ชิดผู้บริโภคในตลาดสหรัฐฯ ที่เป็นตลาดใหญ่มากขึ้น ส่วนโรงงานในเวียดนามจะเริ่มดำเนินการผลิตในปีนี้

(1 ดอลลาร์สหรัฐ = 6.8666 โครนเดนมาร์ก)

Cr : REUTERS

Source