613

VIEWS

LEGO มียอดขายสูงเป็นประวัติการณ์ โตถึง 16% สูงกว่าตลาดของเล่นที่โต 7%

มี.ค. 11, 2569 P.Patikom

LEGO ของเล่นประเภทตัวต่อ ที่ได้รับความนิยมสูงสุดจากเด็กทั่วโลก มียอดขายในปี 2025 ดีเยี่ยมเป็นประวัติการณ์ โดยได้รับแรงขับเคลื่อนจากแบรนด์ที่แข็งแกร่งและกลุ่มผลิตภัณฑ์นวัตกรรม ยอดขายเติบโตขึ้นถึง 16% เนื่องจากมีเด็กจำนวนมากขึ้นกว่าเดิมได้รับผลิตภัณฑ์ LEGO จากการที่บิดามารดา ผู้ปกครองซื้อให้

ยอดขายของ LEGO เติบโตสูงกว่าตลาดของเล่นโลกโดยรวมที่เติบโต 7% การเติบโตยสูงกว่าตลาดของเล่นกว่าสองเท่า ทำให้ LEGO มีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นด้วย

รายได้เพิ่มขึ้น 12% เป็น 83.5 พันล้านโครนเดนมาร์ก (ประมาณ 12.98 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ ; 1 เหรียญสหรัฐฯ = 6.43 โครนเดนมาร์ก) โดยได้รับแรงหนุนจากชื่อเสียงของแบรนด์ที่แข็งแกร่งและความต้องการประสบการณ์การเล่นที่สร้างสรรค์ ที่ได้จากการเล่น LEGO

กำไรจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้น 18% เป็น 22.0 พันล้านโครนเดนมาร์ก เนื่องจากมีรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์, ประสิทธิภาพการผลิตที่เพิ่มขึ้น และผลผลิตที่มากขึ้น มีกำไรสุทธิเพิ่มขึ้น 21% เป็น 16.7 พันล้านโครนเดนมาร์ก ในขณะที่การใช้จ่ายเชิงกลยุทธ์ยังคงดำเนินต่อไป

LEGO ยังให้ความสำคัญมากกับการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม ซึ่งเป็นปีที่ 3 ติดต่อกันแล้วที่ LEGO Group เพิ่มปริมาณวัสดุหมุนเวียนและวัสดุรีไซเคิลที่ใช้ในการผลิตตัวต่อ LEGO อย่างมีนัยสำคัญ โดยเพิ่มขึ้นจาก 33% ในปี 2024 เป็น 52% ในปี 2025 ความสำเร็จนี้เกิดจากการเพิ่มการซื้อวัสดุที่ได้รับการรับรองมาตรฐานสมดุลมวล (Mass balance) และวัสดุที่แยกประเภทแล้ว (Segregated materials) เป็นจำนวนมาก ส่งผลให้ในปี 2025 มีการใช้วัสดุจากเชื้อเพลิงฟอสซิลในการผลิตตัวต่อ LEGO น้อยลงกว่าปี 2022 ในขณะที่รายได้เติบโตขึ้น 29% ในช่วงเวลาเดียวกัน

ในปี 2025 LEGO Group ได้เพิ่มการลงทุนด้านความยั่งยืนโดยรวมขึ้น 20% เมื่อเทียบกับปี 2024 และมากกว่า 3 เท่าของปี 2022 ซึ่งรวมถึงการริเริ่มต่าง ๆ ที่ทำให้บริษัทมีความก้าวหน้าไปสู่เป้าหมายในการผลิตตัวต่อ LEGO และบรรจุภัณฑ์จากวัสดุที่ยั่งยืนมากขึ้น

ปริมาณการปล่อยก๊าซเรือนกระจกโดยรวมทรงตัวอยู่ที่ 0.2% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ในขณะเดียวกัน บริษัทฯ ยังคงมีความคืบหน้าในด้านการลดความเข้มข้นของคาร์บอน (Carbon Intensity) ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการลดลงของการปล่อยก๊าซเมื่อเทียบกับรายได้ เพื่อลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนจากการดำเนินงานทั่วโลก บริษัทฯ ได้ขยายการใช้พลังงานแสงอาทิตย์อย่างมีนัยสำคัญ ลงทุนในการพัฒนาพลังงานความร้อนใต้พิภพ และดำเนินการตามข้อตกลงการซื้อพลังงานหมุนเวียน

Niels B Christiansen ซีอีโอของ LEGO กล่าวว่า “เรารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งกับผลประกอบการที่ทำสถิติสูงสุดในปี 2025 ซึ่งต่อยอดจากความสำเร็จของปีที่แล้ว ผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและสร้างสรรค์ของเรา ผสานกับความแข็งแกร่งของแบรนด์ LEGO และรูปแบบการดำเนินงานที่มีประสิทธิภาพ ส่งผลให้มีดีมานด์จากผู้บริโภคสูง เราบรรลุผลลัพธ์เหล่านี้ได้ด้วยการสร้างสรรค์นวัตกรรมผลิตภัณฑ์และการดำเนินงานที่มีประสิทธิภาพ ทำให้เด็ก ๆ ได้รับประสบการณ์การเล่น LEGO มากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมา ในขณะที่เรายังคงลงทุนเพื่อการเติบโตในอนาคต เราได้นำการลงทุนเชิงกลยุทธ์ระยะยาวมาใช้ และบรรลุเป้าหมายการใช้ทรัพยากรหมุนเวียน และวัสดุรีไซเคิลมากกว่าครึ่งหนึ่ง ในการผลิตตัวต่อ LEGO”

ในปี 2025 กลุ่มบริษัท LEGO ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์มากมายที่สุดเท่าที่เคยมีมา โดยมีสินค้ามากกว่า 860 รายการ ซึ่งประมาณครึ่งหนึ่งเป็นสินค้าใหม่ และดึงดูดใจนักสร้างสรรค์ทุกเพศทุกวัย ธีมของเล่น LEGO ยอดนิยม ได้แก่ LEGO City, LEGO Technic™, LEGO Star Wars™, LEGO Icons และ LEGO Botanicals ซึ่งนำเสนอชุดตัวต่อที่ดึงดูดแฟน ๆ รุ่นเยาว์ให้เข้ามาเล่น LEGO เป็นครั้งแรก

ความร่วมมือกับ Formula 1 ที่ผ่านมา ได้ดึงดูดนักสร้าง LEGO หน้าใหม่จำนวนมาก โดยผลิตภัณฑ์ชุดแรกออกสู่ตลาดในปี 2025 พร้อมด้วยกิจกรรมส่งเสริมการขายในกิจกรรมการแข่งรถ Grand Prix (การแข่งรถ Formula 1) มากกว่า 20 รายการ

และเพื่อเชื่อมต่อกับแฟน ๆ การแข่งรถรุ่นเยาว์ โดยเฉพาะเด็กผู้หญิง LEGO Group ได้ประกาศความร่วมมือใหม่กับ F1 ACADEMY เพื่อนำ LEGO Racing ไปสู่สนามแข่งในปี 2026 นี้

LEGO Group ยังคงสร้างแรงบันดาลใจให้แก่ความคิดสร้างสรรค์ของเด็ก ๆ ผ่านการเล่นทั้งในรูปแบบดิจิทัลและแบบกายภาพ

ในโอกาสครบรอบ 30 ปีของวิดีโอเกม LEGO บริษัทได้เปิดตัวเกมใหม่ และชุดตัวต่อแบบกายภาพโดยอิงจากแฟรนไชส์เกมยอดนิยมที่มีผู้เล่นจำนวนมากทั่วโลก เช่น LEGO Minecraft (เกม Minecraft) และ LEGO Super Mario (เกม Super Mario) นอกจากนี้ยังได้พัฒนา LEGO Fortnite Odyssey (เกม Fortnite) ซึ่งเป็นเกมที่มียอดผู้เล่นมากกว่า 1 พันล้านชั่วโมงแล้ว นับตั้งแต่เปิดตัว

ในปี 2025 บริษัทฯ ยังคงเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับซัพพลายเชนทั่วโลก เพื่อให้มั่นใจได้ว่ามีความยืดหยุ่น และสามารถจัดการกับความซับซ้อนที่เพิ่มขึ้น ในขณะเดียวกันก็ยังคงตอบสนองดีมานด์ของผู้บริโภคได้

บริษัทฯ ได้เปิดโรงงานและศูนย์กระจายสินค้าประจำภูมิภาคแห่งใหม่ในเวียดนาม มีความคืบหน้าในการก่อสร้างโรงงานและศูนย์กระจายสินค้าประจำภูมิภาคในรัฐเวอร์จิเนีย สหรัฐอเมริกา และขยายโรงงานที่มีอยู่เดิมในฮังการี เม็กซิโก และจีน นอกจากนี้ยังได้เปิดสำนักงานใหญ่ประจำภูมิภาคอเมริกาแห่งใหม่ในบอสตัน ดำเนินการพัฒนาศูนย์กลางแห่งใหม่ในโคเปนเฮเกนอย่างต่อเนื่อง และประกาศแผนการย้ายศูนย์กลางในลอนดอน

LEGO กระจายสินค้าผ่านช่องทางค้าปลีกของแบรนด์ ทั้งในช่องทางการค้าปลีกแบบดั้งเดิมและดิจิทัล กลุ่ม LEGO ได้ลงทุนเพิ่มเติมในการสร้างประสบการณ์การช้อปปิ้งที่ดึงดูดใจ ด้วยความร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับพันธมิตรค้าปลีก

บริษัทได้ขยายการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์และสนับสนุนการเติบโตของแบรนด์ ร้านค้าปลีก LEGO และเว็บไซต์ LEGO.com ต้อนรับผู้เข้าชมจำนวนมากเป็นประวัติการณ์ และได้รับคะแนนความพึงพอใจสูงสุดเท่าที่เคยมีมา

LEGO Group ได้เข้าซื้อกิจการ LEGO Discovery Centres และ LEGOLAND Discovery Centres จาก Merlin Entertainments การเข้าซื้อกิจการเสร็จสมบูรณ์ในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 และรวมถึงศูนย์การเรียนรู้ 29 แห่งใน 9 ประเทศ ซึ่งมีผู้เข้าชมประมาณ 5 ล้านคนต่อปี เพื่อสร้างอนาคตที่ยั่งยืนยิ่งขึ้น และมอบประสบการณ์สัมผัสแบรนด์ที่น่าจดจำยิ่งขึ้นให้กับแฟน ๆ ทุกเพศทุกวัย

ในทุก ๆ ปี LEGO Group มุ่งมั่นที่จะเข้าถึงเด็ก ๆ จำนวนมากขึ้นด้วยประโยชน์ของการเล่น และสนับสนุนความเป็นอยู่ที่ดีของพวกเขาในโลกดิจิทัล ในปี 2025 กลุ่มบริษัทได้สร้างผลกระทบเชิงบวกต่อเด็ก ๆ มากกว่า 11.7 ล้านคน ผ่านโครงการความรับผิดชอบต่อสังคมทั่วโลก

Cr : LEGO News

Source

Research

Digest

คังเซน-เคนโกฯ เปิดตัว 6 ไอเทมใหม่

“รักษ์โลกกับลามิน่า” ปลูกป่าเพื่อการวิจัย

พรูเด็นเชียล ประเทศไทย เปิดแคมเปญ “พรูเหมาสุขภาพ ให้คุณสบายใจ” ชวนสังคมทบทวนความมั่นคงด้านสุขภาพในวันที่ความเสี่ยงรอบตัวไม่เลือกใคร

Unboxing Ideas

‘ChopValue’ บริษัทที่ชุบชีวิตตะเกียบใช้แล้ว กว่า 283 ล้านแท่งให้กลายเป็นของใช้สไตล์มินิมอล ไอเดียดีจนญี่ปุ่นเลิกมองตะเกียบเป็นขยะ!

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

LEGO มียอดขายสูงเป็นประวัติการณ์ โตถึง 16% สูงกว่าตลาดของเล่นที่โต 7%

LEGO ทำอย่างไร? จากของเล่นเด็กสู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่คนทั่วโลกหลงรัก

“ไม่มีคำว่าแก่เกินเล่น” เมื่อ LEGO อัปเดตกล่องใหม่เป็น 100+ เพื่อเป็นของขวัญแด่ Sir David Attenborough