594

VIEWS

ยอดขายของเล่น Lego ครึ่งปีแรกสูงสุดเป็นประวัติการณ์ จากการร่วมมือกับแบรนด์ต่าง ๆ

ส.ค. 27, 2568 P.Patikom

ยอดขายของ Lego ผู้ผลิตของเล่นสัญชาติเดนมาร์ก หนึ่งในยักษ์ใหญ่ของเล่นโลก ช่วงครึ่งปีแรกเพิ่มขึ้นถึง 12% สู่ระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ที่ 34,600 ล้านโครนเดนมาร์ก (5,430 ล้านเหรียญสหรัฐ)

Lego ได้เปิดเผยในวันพุธที่ 27 สิงหาคม 2025 ว่า ความสำเร็จของยอดขายดังกล่าว เกิดจากความร่วมมือกับบรรดาแบรนด์ใหญ่ต่าง ๆ เช่น ร่วมมือกับ Formula One และ Jurassic Park ช่วยให้บริษัททำผลงานได้ดีกว่าคู่แข่ง

Niels Christiansen ซีอีโอของ Lego กล่าวว่า “ตลาดของเล่นกลับมาเติบโตอีกครั้งในปีนี้ และเรากำลังแซงหน้าและแย่งส่วนแบ่งตลาดได้ ขณะที่ตลาดของเล่นโดยรวมเติบโตขึ้นเกือบ 7%"

Lego ระบุว่า เติบโตในทุกตลาด รวมถึงประเทศจีน ซึ่งบริษัทต้องเผชิญกับความท้าทายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

"ความร่วมมือกับแบรนด์ต่าง ๆ เช่น Formula One, Fortnite (เกมออนไลน์ยอดนิยม) และ Jurassic Park ช่วยผลักดันยอดขายในกลุ่มผู้บริโภคที่หลากหลาย" Christiansen กล่าว

Christiansen ยังได้กล่าวว่า "แม้ว่าจะมีความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ ที่เกี่ยวข้องกับความตึงเครียดด้านการค้า แต่ Lego ซึ่งเป็นที่รู้จักมายาวนานจากแฟรนไชส์ Star Wars และ Harry Potter ก็ยังไม่ได้เห็นแนวโน้มที่ชัดเจน ที่ลูกค้าในสหรัฐ จะเปลี่ยนมาซื้อสินค้าราคาถูกกว่า"

กำไรของ Lego จากการดำเนินงานในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2025 เพิ่มขึ้น 10% เป็น 9,000 ล้านโครน โดยได้รับการสนับสนุนจากเครือข่ายการผลิตทั่วโลกของ Lego ซึ่งครอบคลุมโรงงาน 6 แห่งในประเทศ เดนมาร์ก ฮังการี สาธารณรัฐเช็ก เม็กซิโก จีน และเวียดนาม

“เรามีโครงสร้างที่เหมาะสมในซัพพลายเชนของเรา ดังนั้น หลักการที่เราใช้คือ เราต้องการผลิตสินค้าให้ใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้” Christiansen กล่าว พร้อมเสริมว่า "บริษัทสามารถจัดการผลกระทบจากภาษีศุลกากรได้"

Lego กำลังขยายโรงงานผลิตที่ใหญ่ที่สุดในเมืองมอนเตร์เรย์ (Monterrey) ประเทศเม็กซิโก และ ประเทศฮังการี ขณะที่การก่อสร้างโรงงานแห่งใหม่ในสหรัฐอเมริกา ในรัฐเวอร์จิเนีย คาดว่าจะแล้วเสร็จในปี 2027 ซึ่ง Christiansen กล่าวว่า "โรงงานในรัฐเวอร์จิเนียแห่งนี้ได้รับการวางแผนไว้สำหรับการเติบโต มากกว่าจะเป็นการตอบสนองต่อภาษีศุลกากร"

ยอดขายในสหรัฐ เติบโตในอัตราเป็นเลข 2 หลัก โดย Christiansen ตั้งข้อสังเกตว่า ตลาดของเล่นในประเทศได้กลับมาเติบโต ในระดับที่สูงกว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

บริษัทที่ดำเนินกิจการโดยครอบครัวแห่งนี้ ได้เปิดตัวชุดตัวต่อใหม่จำนวน 314 ชุด ในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 และกำลังขยายฐานลูกค้าผ่านการร่วมมือกับแบรนด์ต่าง ๆ เช่น Bluey (ซีรี่ส์การ์ตูนสำหรับเด็ก) และ One Piece (ซีรี่ส์การ์ตูนยอดนิยมของโลก) รวมทั้งความร่วมมือกับ Pokemon ที่มีกำหนดเปิดตัวในปี 2026

ผู้ผลิตของเล่นที่ร่วมทุนกับ Lego ได้แก่ Mattel ผู้ผลิตตุ๊กตาบาร์บี้ และ Hasbro ผู้ผลิต My Little Pony ยังได้รับผลกระทบจากความผันผวนของภาษีศุลกากรมากกว่า เนื่องจากต้องพึ่งพาการผลิตจากจีน

(1 ดอลลาร์ = 6.3751 โครนเดนมาร์ก)

Cr : REUTERS

Source

Research

Digest

ซีพี แอ็กซ์ตร้า ผนึกกรมควบคุมมลพิษ–พันธมิตร ประกาศเจตนารมณ์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน สู่การใช้ทรัพยากรพลาสติกอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

PTG โชว์ฟอร์ม! Q1/69 พอร์ต Non-Oil แข็งแกร่ง กำไรขั้นต้นโต 6.1% YoY - กาแฟพันธุ์ไทยขยายสาขาแตะ 2.3 พันสาขา ปริมาณการจำหน่ายน้ำมันโต 5.2% YoY

Unboxing Ideas

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

ยอดขายของเล่น Lego ครึ่งปีแรกสูงสุดเป็นประวัติการณ์ จากการร่วมมือกับแบรนด์ต่าง ๆ

LEGO ทำอย่างไร? จากของเล่นเด็กสู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่คนทั่วโลกหลงรัก

“ไม่มีคำว่าแก่เกินเล่น” เมื่อ LEGO อัปเดตกล่องใหม่เป็น 100+ เพื่อเป็นของขวัญแด่ Sir David Attenborough

LEGO มียอดขายสูงเป็นประวัติการณ์ โตถึง 16% สูงกว่าตลาดของเล่นที่โต 7%