539

VIEWS

ยอดขายของเล่น Lego ครึ่งปีแรกสูงสุดเป็นประวัติการณ์ จากการร่วมมือกับแบรนด์ต่าง ๆ

ส.ค. 27, 2568 P.Patikom

ยอดขายของ Lego ผู้ผลิตของเล่นสัญชาติเดนมาร์ก หนึ่งในยักษ์ใหญ่ของเล่นโลก ช่วงครึ่งปีแรกเพิ่มขึ้นถึง 12% สู่ระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ที่ 34,600 ล้านโครนเดนมาร์ก (5,430 ล้านเหรียญสหรัฐ)

Lego ได้เปิดเผยในวันพุธที่ 27 สิงหาคม 2025 ว่า ความสำเร็จของยอดขายดังกล่าว เกิดจากความร่วมมือกับบรรดาแบรนด์ใหญ่ต่าง ๆ เช่น ร่วมมือกับ Formula One และ Jurassic Park ช่วยให้บริษัททำผลงานได้ดีกว่าคู่แข่ง

Niels Christiansen ซีอีโอของ Lego กล่าวว่า “ตลาดของเล่นกลับมาเติบโตอีกครั้งในปีนี้ และเรากำลังแซงหน้าและแย่งส่วนแบ่งตลาดได้ ขณะที่ตลาดของเล่นโดยรวมเติบโตขึ้นเกือบ 7%"

Lego ระบุว่า เติบโตในทุกตลาด รวมถึงประเทศจีน ซึ่งบริษัทต้องเผชิญกับความท้าทายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

"ความร่วมมือกับแบรนด์ต่าง ๆ เช่น Formula One, Fortnite (เกมออนไลน์ยอดนิยม) และ Jurassic Park ช่วยผลักดันยอดขายในกลุ่มผู้บริโภคที่หลากหลาย" Christiansen กล่าว

Christiansen ยังได้กล่าวว่า "แม้ว่าจะมีความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ ที่เกี่ยวข้องกับความตึงเครียดด้านการค้า แต่ Lego ซึ่งเป็นที่รู้จักมายาวนานจากแฟรนไชส์ Star Wars และ Harry Potter ก็ยังไม่ได้เห็นแนวโน้มที่ชัดเจน ที่ลูกค้าในสหรัฐ จะเปลี่ยนมาซื้อสินค้าราคาถูกกว่า"

กำไรของ Lego จากการดำเนินงานในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2025 เพิ่มขึ้น 10% เป็น 9,000 ล้านโครน โดยได้รับการสนับสนุนจากเครือข่ายการผลิตทั่วโลกของ Lego ซึ่งครอบคลุมโรงงาน 6 แห่งในประเทศ เดนมาร์ก ฮังการี สาธารณรัฐเช็ก เม็กซิโก จีน และเวียดนาม

“เรามีโครงสร้างที่เหมาะสมในซัพพลายเชนของเรา ดังนั้น หลักการที่เราใช้คือ เราต้องการผลิตสินค้าให้ใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้” Christiansen กล่าว พร้อมเสริมว่า "บริษัทสามารถจัดการผลกระทบจากภาษีศุลกากรได้"

Lego กำลังขยายโรงงานผลิตที่ใหญ่ที่สุดในเมืองมอนเตร์เรย์ (Monterrey) ประเทศเม็กซิโก และ ประเทศฮังการี ขณะที่การก่อสร้างโรงงานแห่งใหม่ในสหรัฐอเมริกา ในรัฐเวอร์จิเนีย คาดว่าจะแล้วเสร็จในปี 2027 ซึ่ง Christiansen กล่าวว่า "โรงงานในรัฐเวอร์จิเนียแห่งนี้ได้รับการวางแผนไว้สำหรับการเติบโต มากกว่าจะเป็นการตอบสนองต่อภาษีศุลกากร"

ยอดขายในสหรัฐ เติบโตในอัตราเป็นเลข 2 หลัก โดย Christiansen ตั้งข้อสังเกตว่า ตลาดของเล่นในประเทศได้กลับมาเติบโต ในระดับที่สูงกว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

บริษัทที่ดำเนินกิจการโดยครอบครัวแห่งนี้ ได้เปิดตัวชุดตัวต่อใหม่จำนวน 314 ชุด ในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 และกำลังขยายฐานลูกค้าผ่านการร่วมมือกับแบรนด์ต่าง ๆ เช่น Bluey (ซีรี่ส์การ์ตูนสำหรับเด็ก) และ One Piece (ซีรี่ส์การ์ตูนยอดนิยมของโลก) รวมทั้งความร่วมมือกับ Pokemon ที่มีกำหนดเปิดตัวในปี 2026

ผู้ผลิตของเล่นที่ร่วมทุนกับ Lego ได้แก่ Mattel ผู้ผลิตตุ๊กตาบาร์บี้ และ Hasbro ผู้ผลิต My Little Pony ยังได้รับผลกระทบจากความผันผวนของภาษีศุลกากรมากกว่า เนื่องจากต้องพึ่งพาการผลิตจากจีน

(1 ดอลลาร์ = 6.3751 โครนเดนมาร์ก)

Cr : REUTERS

Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

ยอดขายของเล่น Lego ครึ่งปีแรกสูงสุดเป็นประวัติการณ์ จากการร่วมมือกับแบรนด์ต่าง ๆ

LEGO มียอดขายสูงเป็นประวัติการณ์ โตถึง 16% สูงกว่าตลาดของเล่นที่โต 7%