737

VIEWS

ยอดขายของเล่น Lego ครึ่งปีแรกสูงสุดเป็นประวัติการณ์ จากการร่วมมือกับแบรนด์ต่าง ๆ

ส.ค. 27, 2568 P.Patikom

ยอดขายของ Lego ผู้ผลิตของเล่นสัญชาติเดนมาร์ก หนึ่งในยักษ์ใหญ่ของเล่นโลก ช่วงครึ่งปีแรกเพิ่มขึ้นถึง 12% สู่ระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ที่ 34,600 ล้านโครนเดนมาร์ก (5,430 ล้านเหรียญสหรัฐ)

Lego ได้เปิดเผยในวันพุธที่ 27 สิงหาคม 2025 ว่า ความสำเร็จของยอดขายดังกล่าว เกิดจากความร่วมมือกับบรรดาแบรนด์ใหญ่ต่าง ๆ เช่น ร่วมมือกับ Formula One และ Jurassic Park ช่วยให้บริษัททำผลงานได้ดีกว่าคู่แข่ง

Niels Christiansen ซีอีโอของ Lego กล่าวว่า “ตลาดของเล่นกลับมาเติบโตอีกครั้งในปีนี้ และเรากำลังแซงหน้าและแย่งส่วนแบ่งตลาดได้ ขณะที่ตลาดของเล่นโดยรวมเติบโตขึ้นเกือบ 7%"

Lego ระบุว่า เติบโตในทุกตลาด รวมถึงประเทศจีน ซึ่งบริษัทต้องเผชิญกับความท้าทายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

"ความร่วมมือกับแบรนด์ต่าง ๆ เช่น Formula One, Fortnite (เกมออนไลน์ยอดนิยม) และ Jurassic Park ช่วยผลักดันยอดขายในกลุ่มผู้บริโภคที่หลากหลาย" Christiansen กล่าว

Christiansen ยังได้กล่าวว่า "แม้ว่าจะมีความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ ที่เกี่ยวข้องกับความตึงเครียดด้านการค้า แต่ Lego ซึ่งเป็นที่รู้จักมายาวนานจากแฟรนไชส์ Star Wars และ Harry Potter ก็ยังไม่ได้เห็นแนวโน้มที่ชัดเจน ที่ลูกค้าในสหรัฐ จะเปลี่ยนมาซื้อสินค้าราคาถูกกว่า"

กำไรของ Lego จากการดำเนินงานในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2025 เพิ่มขึ้น 10% เป็น 9,000 ล้านโครน โดยได้รับการสนับสนุนจากเครือข่ายการผลิตทั่วโลกของ Lego ซึ่งครอบคลุมโรงงาน 6 แห่งในประเทศ เดนมาร์ก ฮังการี สาธารณรัฐเช็ก เม็กซิโก จีน และเวียดนาม

“เรามีโครงสร้างที่เหมาะสมในซัพพลายเชนของเรา ดังนั้น หลักการที่เราใช้คือ เราต้องการผลิตสินค้าให้ใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้” Christiansen กล่าว พร้อมเสริมว่า "บริษัทสามารถจัดการผลกระทบจากภาษีศุลกากรได้"

Lego กำลังขยายโรงงานผลิตที่ใหญ่ที่สุดในเมืองมอนเตร์เรย์ (Monterrey) ประเทศเม็กซิโก และ ประเทศฮังการี ขณะที่การก่อสร้างโรงงานแห่งใหม่ในสหรัฐอเมริกา ในรัฐเวอร์จิเนีย คาดว่าจะแล้วเสร็จในปี 2027 ซึ่ง Christiansen กล่าวว่า "โรงงานในรัฐเวอร์จิเนียแห่งนี้ได้รับการวางแผนไว้สำหรับการเติบโต มากกว่าจะเป็นการตอบสนองต่อภาษีศุลกากร"

ยอดขายในสหรัฐ เติบโตในอัตราเป็นเลข 2 หลัก โดย Christiansen ตั้งข้อสังเกตว่า ตลาดของเล่นในประเทศได้กลับมาเติบโต ในระดับที่สูงกว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

บริษัทที่ดำเนินกิจการโดยครอบครัวแห่งนี้ ได้เปิดตัวชุดตัวต่อใหม่จำนวน 314 ชุด ในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 และกำลังขยายฐานลูกค้าผ่านการร่วมมือกับแบรนด์ต่าง ๆ เช่น Bluey (ซีรี่ส์การ์ตูนสำหรับเด็ก) และ One Piece (ซีรี่ส์การ์ตูนยอดนิยมของโลก) รวมทั้งความร่วมมือกับ Pokemon ที่มีกำหนดเปิดตัวในปี 2026

ผู้ผลิตของเล่นที่ร่วมทุนกับ Lego ได้แก่ Mattel ผู้ผลิตตุ๊กตาบาร์บี้ และ Hasbro ผู้ผลิต My Little Pony ยังได้รับผลกระทบจากความผันผวนของภาษีศุลกากรมากกว่า เนื่องจากต้องพึ่งพาการผลิตจากจีน

(1 ดอลลาร์ = 6.3751 โครนเดนมาร์ก)

Cr : REUTERS

Source

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories

Video

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories

Contact

ยอดขายของเล่น Lego ครึ่งปีแรกสูงสุดเป็นประวัติการณ์ จากการร่วมมือกับแบรนด์ต่าง ๆ

Lego ยอดขายพุ่งขึ้นถึง 21% ตัวต่อ World Cup และ Formula 1 ดึงดูดนักเล่น Lego รายใหม่

LEGO ทำอย่างไร? จากของเล่นเด็กสู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่คนทั่วโลกหลงรัก

“ไม่มีคำว่าแก่เกินเล่น” เมื่อ LEGO อัปเดตกล่องใหม่เป็น 100+ เพื่อเป็นของขวัญแด่ Sir David Attenborough

LEGO มียอดขายสูงเป็นประวัติการณ์ โตถึง 16% สูงกว่าตลาดของเล่นที่โต 7%