1,535

VIEWS

PepsiCo และ Coca-Cola ทุ่มทุนเปิดศึกชิงตลาด ‘โซดาเพื่อสุขภาพ’

มี.ค. 18, 2568 P.Patikom

PepsiCo และ Coca-Cola เปิดศึกชิงตลาดโซดาเพื่อสุขภาพ โดย PepsiCo ได้ประกาศเมื่อวันจันทร์ที่ 17 มีนาคม 2025 (เวลาสหรัฐ) ว่า จะซื้อ Poppi แบรนด์โซดาพรีไบโอติก (Prebiotic Soda) ซึ่งเป็นโซดาเพื่อสุขภาพในราคา 1.95 พันล้านดอลลาร์ เพื่อขยายธุรกิจเข้าสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์ "โซดาที่เป็นประโยชน์ต่อสุขภาพ" ในช่วงที่บริษัทกำลังประสบปัญหา จากการที่ดีมานด์ของผู้บริโภคที่มีต่อเครื่องดื่มและสแน็คแบบดั้งเดิมลดลง

ขณะที่คู่แข่งรายใหญ่ของ PepsiCo อย่าง Coca-Cola ก็กำลังรุกเข้าสู่ตลาดโซดาเพื่อสุขภาพเช่นกัน โดยกำลังขยายแบรนด์ Simply ออกไป เพื่อเปิดตัวโซดาพรีไบโอติก ชื่อ "Simply Pop"

ปัจจุบันบรรดาคนอเมริกันวัยหนุ่มสาว หันมาดื่มโซดาและเครื่องดื่มชูกำลังเพื่อสุขภาพมากขึ้น เพราะไลฟ์สไตล์ของคนอเมริกันรุ่นใหม่ ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับสุขภาพและการออกกำลังกาย

ในตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ อย่างโซดาและเครื่องดื่มชูกำลังเพื่อสุขภาพนี้ นอกจาก PepsiCo และ Coca-Cola ที่บุกตลาดโซดาเพื่อสุขภาพแล้ว บริษัทอื่น เช่น Celsius Holdings และ Keurig Dr Pepper ก็กำลังรุกตลาดนี้ โดยเข้าซื้อกิจการเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพและเครื่องดื่มชูกำลังเพื่อสุขภาพรายเล็ก ๆอีกด้วย

สำหรับ PepsiCo ข้อตกลงกับ Poppi จะช่วยส่งเสริมให้ PepsiCo มีบทบาทมากขึ้นในกลุ่มเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ในช่วงที่ราคาเครื่องดื่มปรับขึ้นหลายรายการส่งผลกระทบต่อดีมานด์ของน้ำอัดลม และสแน็ค Lay's ซึ่งส่งผลให้ผลกำไรของบริษัทลดลง

PepsiCo กล่าวว่า "Poppi ผสมผสานพรีไบโอติก น้ำผลไม้ และ น้ำส้มสายชูหมักจากแอปเปิ้ล (Apple Cider Vinegar) เพื่อสร้างโซดาแคลอรี่ต่ำที่มีน้ำตาลไม่เกิน 5 กรัมต่อหนึ่งหน่วยบริโภค (per serving)"

ปัจจุบัน โซดาพรีไบโอติกกลายเป็นเครื่องดื่มที่เติบโตสูงสุดในตลาดสหรัฐอเมริกา ในกลุ่มน้ำอัดลม (Carbonated Drinks Segment - CSD) โดยได้รับแรงหนุนจากพฤติกรรมของผู้บริโภค ทีเปลี่ยนความนิยมไปสู่เครื่องดื่มที่มีประโยชน์ต่อสุขภาพของลำไส้มากขึ้น

Andrea Teixeira นักวิเคราะห์ของ JP Morgan กล่าวว่า ข้อตกลงนี้ (PepsiCo ซื้อ Poppi) ช่วย "สร้างฐานที่มั่นในกลุ่มเครื่องดื่มโซดา 'สมัยใหม่' ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว และช่วยเสริมพอร์ตโฟลิโอ CSD ที่ (PepsiCo) เสียส่วนแบ่งตลาดให้กับ Coca-Cola และ Keurig Dr Pepper มาหลายปีแล้ว"

Poppi แบรนด์โซดาเพื่อสุขภาพ ก่อตั้งโดย Stephen และ Allison Ellsworth เดิมรู้จักกันในชื่อ Mother และเปลี่ยนชื่อใหม่ในปี 2020 การที่ผู้ก่อตั้งปรากฏตัวในรายการ Shark Tank เมื่อปี 2018 ทำให้ได้รับการสนับสนุนจากนักลงทุนและผู้ก่อตั้งร่วมของ CAVU Consumer Partners Rohan Oza

ยอดขายปลีกในช่วง 12 สัปดาห์ที่สิ้นสุดในวันที่ 22 กุมภาพันธ์ 2025 ของบริษัทที่มีสำนักงานใหญ่อยู่ในเมืองออสติน รัฐเท็กซัส พุ่งขึ้นถึง 122% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และปัจจุบันมีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 1% ในกลุ่มเครื่องดื่มประเภทน้ำอัดลมทั้งหมด (อ้างอิงตามข้อมูลของ BNP Paribas)

ภาพประกอย โซดาเพื่อสุขภาพ Poppi ที่ PepsiCo ทุ่มเงินซื้อถึง 1.95 พันล้านดอลลาร์

Cr : REUTERS

Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

PepsiCo และ Coca-Cola ทุ่มทุนเปิดศึกชิงตลาด ‘โซดาเพื่อสุขภาพ’

PepsiCo ซิ่งสู่ F1 ส่ง Gatorade, STING Energy, Doritos สนับสนุนการแข่งรถที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก

PepsiCo ให้ความสำคัญกับตลาด Energy Drink เพิ่มขึ้น ด้วยการถือหุ้นใน Celsius มากขึ้น

Pepsi เตรียมส่ง “Pepsi Prebiotic Cola” เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ชิงตลาดคน Gen Z

PepsiCo เตรียมรีแบรนด์ Lay's และ Tostitos ที่ไม่ใส่สีและรสชาติสังเคราะห์

PepsiCo จับมือ Formula 1 ส่ง 3 แบรนด์เรือธง Sting Energy, Gatorade, Doritos เป็นสปอนเซอร์