2,303

VIEWS

ครั้งแรกในจีน !! Zara เปิด New-Style Asia Flagship Store Fast-Fashion + Coffee Shop + Photo Studio

มี.ค. 27, 2568 M.Pussapol

Zara ร้านขายเสื้อผ้าแบบ Fast-Fashion ในเครือ Inditex จากสเปน เปิด Flagship Store ภายใต้คอนเซ็ปต์ใหม่ในเมืองนานกิง ประเทศจีน เน้นออกแบบให้นักช้อปจับจ่ายซื้อหาเสื้อผ้าง่ายขึ้น เปิดพื้นที่ขายกาแฟกระตุ้นให้ลูกค้าใช้เวลาอยู่กับร้านนานขึ้น พร้อมเพิ่มอุปกรณ์ถ่ายภาพ หนุนสร้าง Content เผยแพร่ได้ทันที เป็นการทดลองใช้ฟีเจอร์ดิจิทัลผสานการออกแบบพื้นที่ก่อนขยายไปยังตลาดอื่นๆ ต่อไป

การฟื้นฟูเครือข่ายค้าปลีกของ Zara เห็นได้ชัดเจนโดยเฉพาะในจีน โดยแบรนด์จากสเปนมุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภคชนชั้นกลาง ซึ่งถูกกดดันจากการใช้จ่ายชะลอตัวลง รวมถึงการแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้นจากแบรนด์ท้องถิ่น ที่มีห่วงโซ่อุปทานในประเทศคล่องตัวและตัวตนทางดิจิทัลแข็งแกร่งกว่า

ช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Inditex ลดขนาดร้านค้าทั่วโลก จากนั้นตั้งเป้าเพิ่มประสิทธิภาพพื้นที่ขาย โดยเปิด Flagship Store ในทำเลทอง และเพิ่มยอดขายทางออนไลน์แทน

ปี 2019 Inditex มีร้านขายเสื้อผ้า 570 แห่งในจีน ถือเป็นประเทศที่มีจำนวนสาขามากที่สุดรองจากสเปน แต่สิ้นสุด วันที่ 31 มกราคม 2025 จำนวนร้านลดลงเหลือ 132 แห่ง

ร้าน Zara ใน Xinjiekou ย่านธุรกิจใจกลางเมืองนานกิง มีพื้นที่ 2,500 ตารางเมตร เป็นตึก 2 ชั้น ภายในเพิ่มพื้นที่ Salon เลานจ์และห้องเปลี่ยนเสื้อผ้าส่วนตัว

Flagship Store มีสตูดิโอภายใต้คอนเซ็ปต์ "Fit Check" มีกล้องหลายตัวและการตั้งค่าแสงที่ช่วยให้ลูกค้าถ่าย คอนเทนต์วิดีโอของตัวเอง จากนั้นดาวน์โหลดลงในโทรศัพท์ได้โดยตรง รวมถึงสามารถจองสตูดิโอผ่าน WeChat แอปส่งข้อความโซเชียลยอดนิยม

มีร้านกาแฟ Zacaffé แห่งแรกนอกสเปน อยู่ชั้นล่าง ทำให้เป็นร้านขายเสื้อผ้าและร้านกาแฟในสาขาเดียวกัน เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เพิ่มประสบการณ์ช้อปปิ้งใหม่ๆ และเพิ่มยอดขายของ Zara

ก่อนหน้านี้ Zara เคยเปิดพื้นที่เล็กๆ ทดลองขายกาแฟในร้านสาขาปารีสและลิสบอนมาแล้ว จากนั้นขยายเป็นร้านและใช้ชื่อแบรนด์ Zacaffé สาขาแรกเปิดที่ Zara Man Store ในมาดริด ในร้านจะมีประตูอีก 1 บาน เปิดโอกาสให้ลูกค้าสลับเข้าร้านกาแฟ-ร้านขายเสื้อผ้า เลือกดื่มด่ำกับรสชาติกาแฟหรือเปลี่ยนไปชมเสื้อผ้าในร้านตามอัธยาศัย

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Zara ทดลองแนวคิดใหม่ๆ ปีที่แล้วแบรนด์เคยทำไลฟ์สตรีมเป็นซีรีส์ช้อปปิ้งบน Douyin หรืออาจเรียกได้ว่าเป็น TikTok ของจีนมาแล้ว ก่อนนำแนวคิดดังกล่าวเผยแพร่ไปใช้ทั้งในตลาดยุโรปและสหรัฐอเมริกา

ที่มา https://www.msn.com/en-us/money/companies/zara-opens-flagship-store-in-china-s-nanjing-with-cafe-and-content-creation-studio

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

ครั้งแรกในจีน !! Zara เปิด New-Style Asia Flagship Store Fast-Fashion + Coffee Shop + Photo Studio

Nestle ได้ประธานใหม่ Isla ผู้เปลี่ยน Inditex เจ้าของ Zara เป็นผู้ค้าปลีกแฟชั่นด่วนชั้นนำของโลก