1,102

VIEWS

H&M ยอดขายร่วง เร่งยกระดับเสื้อผ้า ปรับซัพพลายเชนหนี Shein หวังเบียดเบียด Zara

ม.ค. 31, 2568 P.Patikom

H&M กำลังเร่งยกระดับมาตรฐานสู้สงครามฟาสต์แฟชั่น ชิงส่วนแบ่งตลาดคืนจาก Zara ที่เป็นคู่แข่งสำคัญ โดย Daniel Erver ซีอีโอของ H&M กล่าวว่า "H&M ไม่สามารถเอาชนะคู่แข่งด้วยราคาเพียงอย่างเดียวได้อีกต่อไป จะต้องทำให้เสื้อผ้ามีความทันสมัยมากขึ้นและมีคุณภาพสูงขึ้น เพราะธุรกิจฟาสต์แฟชั่นมีการแข่งขันกันอย่างดุเดือด"

"H&M จะต้องปรับปรุงผลิตภัณฑ์ในด้านคุณภาพและความทันสมัยอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ลูกค้าได้รับมูลค่าคุ้มราคา" Erver กล่าวในการสัมภาษณ์ในวันพฤหัสบดีที่ 30 มกราคม 2025 หลังจากยอดขายในไตรมาสที่สี่ของบริษัทต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้

วันพฤหัสบดีที่ 30 มกราคม ในบทสัมภาษณ์ที่แยกกัน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการเงินของ H&M กล่าวว่า "การเปลี่ยนแปลงที่บริษัทกำลังทำ เพื่อย่นระยะเวลาในซัพพลายเชน และเร่งกระบวนการการออกแบบ ซึ่งอาจช่วยลดเวลาได้ถึง 50% ตั้งแต่เริ่มแนวคิดสร้างผลิตภัณฑ์ จนกระทั่งถึงมือลูกค้าในร้าน"

สำหรับ Erver ในปีแรกที่เขาดำรงตำแหน่งซีอีโอ Erver ได้เป็นผู้นำการลงทุนด้านการตลาดเพื่อส่งเสริมแบรนด์ H&M ให้น่าดึงดูดใจมากขึ้น รวมถึงปรับปรุงผลิตภัณฑ์ในด้านคุณภาพและความทันสมัย เพื่อชิงส่วนแบ่งการตลาดกลับคืนมาจากคู่แข่ง อย่างเช่น Zara ของ Inditex

Shein แบรนด์เสื้อผ้าจีนที่ขายออนไลน์เท่านั้น ได้วางราคาสินค้าต่ำกว่าของ H&M และ Zara อย่างมาก ทั้งชุดเดรส เสื้อตัวบน กางเกงยีนส์ และเครื่องประดับ ส่งผลให้ทั้ง 2 แบรนด์ต้องหาแนวทางใหม่ ๆ ในการสร้างความแตกต่างให้กับตนเอง

"H&M จะยังคงลงทุนทำการตลาดกับอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดีย และสร้างความร่วมมือกับป็อปสตาร์อย่าง Charli XCX" Erver กล่าว "เพื่อให้เข้าถึงผู้หญิงรุ่นเยาว์ที่ใส่ใจแฟชั่นมากขึ้น"

Erver ยังเน้นว่า “การเริ่มเร่งดำเนินการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด และวางตำแหน่งของตัวเองทางการตลาดนั้น สิ่งสำคัญจริง ๆ คือ การชนะใจลูกค้าผู้หญิงที่สนใจแฟชั่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งคนรุ่นใหม่ เนื่องจากเธอจะเป็นผู้กำหนดทิศทางของอุตสาหกรรมนี้ในอนาคต”

แม้จะไม่พอใจกับผลการดำเนินงานโดยรวม แต่ Erver กล่าวว่า "อัตรากำไรจากการดำเนินงานของ H&M ในไตรมาสที่ 4 ที่สูงขึ้นนั้น ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการผสมผสานผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่งขึ้น"

H&M ไม่เพียงแต่ต้องเพิ่มการเข้าถึงผ่านโซเชียลมีเดียเท่านั้น แต่ยังต้องดึงดูดลูกค้าให้เข้ามาที่ร้านมากขึ้นด้วย เนื่องจาก H&M ได้ลดจำนวนร้านค้าโดยรวมลง แต่กำลังปรับปรุงร้านค้าบางแห่งในเมืองสำคัญ

ขณะเดียวกัน H&M ก็เตรียมเปิดร้านสาขาของแบรนด์ระดับพรีเมียม Arket ในออสเตรีย นอร์เวย์ กรีซ และไอร์แลนด์ในปีนี้ โดยในร้านจะมีร้านกาแฟรวมอยู่ด้วย เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการผลักดันให้ผู้ซื้ออยู่ในร้านนานขึ้น

Cr : REUTERS

Source

H&M-ช้อปปี้ (Shopee) ฉลองเปิดตัวออฟฟิเชียลสโตร์ครั้งแรกบนอีคอมเมิร์ซในไทย ผ่านแคมเปญพิเศษ H&M x Shopee Super Brand Day Grand Launch

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

H&M ยอดขายร่วง เร่งยกระดับเสื้อผ้า ปรับซัพพลายเชนหนี Shein หวังเบียดเบียด Zara

Carrefour, H&M, Ikea และบรรดาผู้ค้าปลีกใน EU เรียกร้องให้คณะกรรมาธิการยุโรปคุมค่าธรรมเนียม Visa, Mastercard