1,020

VIEWS

OREO ผนึกศิลปินสาวสุดปัง Selena Gomez ร่วมสร้างสรรค์คุกกี้รส Horchata เจาะ Gen Z

พ.ค. 21, 2568 P.Patikom

Selena Gomez ศิลปินสาวชาวอเมริกันที่มีชื่อเสียงโด่งดังทั่วโลก เธอเป็นทั้งนักร้อง นักแต่งเพลง ดาราฮอลลีวูด และยังเป็นนักลงทุนที่ประสบความสำเร็จในธุรกิจ ได้ร่วมมือกับ OREO คุกกี้ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก สร้างสรรค์คุกกี้รสชาติใหม่ ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากความรักความหลงใหลของเธอในเครื่องดื่มที่เรียกว่า Horchata (เครื่องดื่มเย็นผสมน้ำตาลที่มักทำจากข้าวเปลือกบดหรือถั่วและ ปรุงรสด้วยอบเชย นิยมดื่มในช่วงฤดูร้อนในบาเลนเซีย - Valencia - แคว้นใหญ่ในประเทศเสปน)

สำหรับ OREO การร่วมมือเป็นพันธมิตรกับ Gomez เป็นส่วนหนึ่งของยุทธศาสตร์สร้างพันธมิตรที่เพิ่มมากขึ้น เพื่อช่วยดึงดูดผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z และรักษาแบรนด์ที่มีอายุกว่า 113 ปีนี้ ให้คงอยู่ในกระแสวัฒนธรรมปัจจุบัน

OREO รสใหม่ของ Gomez ที่เธอสั่งทำพิเศษ มีชั้นครีมช็อกโกแลตและอบเชยผสมกับนมข้นหวานและโรยด้วยน้ำตาลอบเชย เป็นไส้กลาง จากนั้นจึงประกบไส้ด้วยเวเฟอร์ (Wafer) รสช็อกโกแลตผสมอบเชย 2 ชิ้น ทำให้ได้รสชาติที่มีความหวานผสมรสเครื่องเทศ

เวเฟอร์เหล่านี้มีการสลักด้วยลายนูน 6 แบบที่แตกต่างกัน รวมถึงลายที่เขียนว่า “Selenators” ซึ่งเป็นการยกย่องให้กับขื่อที่ใช้เรียกบรรดาแฟน ๆ ของ Gomez และยังมีลายเซ็นต์ของเธอด้วย นับเป็นครั้งแรกที่ OREO มีลายเซ็นต์บนคุกกี้

Gomez กล่าวในการแถลงข่าวเมื่อวันอังคารที่ 20 พฤษภาคม 2025 (เวลาสหรัฐ) ว่า “การทำคุกกี้ OREO ของตัวเองเป็นเรื่องสนุกมาก ฉันเติบโตมากับความรักในพวกมัน ดังนั้นการได้เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการนี้จึงถือเป็นช่วงเวลาที่สมบูรณ์แบบ”

คุกกี้ OREO รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นจะเริ่มวางจำหน่ายทางออนไลน์ในสหรัฐอเมริกาในวันที่ 2 มิถุนายน 2025 ก่อนที่จะวางจำหน่ายกับผู้ค้าปลีกหลักทั่วประเทศในสัปดาห์ต่อไป โดยคุกกี้รสชาติใหม่ที่สร้างสรรค์โดย Selena Gomez นี้ จะวางจำหน่ายในประเทศอื่น ๆ ด้วย เช่น แคนาดา บราซิล ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์ ในสัปดาห์ต่อ ๆ ไป (และเราก็คาดหวังให้มีการวางจำหน่ายในประเทศไทยด้วย; BrandAge)

Michelle Deignan รองประธานของ OREO สหรัฐ กล่าวว่า "Gomez เป็น 'พันธมิตรที่สมบูรณ์แบบ' สำหรับความร่วมมือกับพันธมิตรครั้งล่าสุดของ OREO เนื่องมาจากเธอเข้าถึงผู้บริโภคมากมายบนโซเชียลมีเดีย (Gomez มีผู้ติดตามบน Instagram 420 ล้านคน) และเธอมีเสน่ห์ดึงดูดทั่วโลก"

Deignan ยังได้กล่าวอีกว่า "การพัฒนารสชาติคุกกี้ใช้เวลานานถึง 18 เดือน โดย Gomez และ OREO ทดลองซ้ำหลายครั้งและหารือกันว่า เธอชอบรสไหน ก่อนที่จะตัดสินใจเลือกเวอร์ชันสุดท้าย"

ทางด้าน Gomez ได้กล่าวกับ CNN ว่า “เมื่อเธอใช้ลิ้นสัมผัสครีมช็อคโกแลตผสมอบเชย เธอรู้สึกว่ามันเป็นการเชื่อมต่อที่สมบูรณ์แบบสำหรับเธอ”

สำนักข่าว Bloomberg รายงานว่า Gomez วัย 32 ปี ถือเป็นมหาเศรษฐีอายุน้อยที่สุดคนหนึ่งที่สร้างตัวขึ้นมาได้ด้วยตนเอง โดยประเมินมูลค่าทรัพย์สินสุทธิของ Gomez ไว้ที่ 1.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยเมื่อปีที่แล้ว สำนักข่าวดังกล่าวได้เปิดเผยถึงความมั่งคั่งของเธอว่า มาจากการก่อตั้ง Rare Beauty ซึ่งเป็นไลน์เครื่องสำอางที่ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามในกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์และวัยรุ่น

ก่อนหน้านี้ OREO ประสบความสำเร็จครั้งแรกจากการร่วมงานกับ Lady Gaga และล่าสุดจากการร่วมงานเป็นพันธมิตรกับนักร้อง Post Malone

Deignan กล่าวว่า "รสชาติของ Malone ซึ่งมีไส้ครีมหมุนวนเป็นครั้งแรกของ OREO สามารถดึงดูดลูกค้ารายใหม่ ๆ และช่วยให้ผู้คนในกลุ่ม Gen Z รู้จัก OREO ได้อย่างต่อเนื่องในการร่วมมือกับนักดนตรีครั้งล่าสุด เนื่องจากดนตรีเป็น 'จุดสนใจ' อันดับหนึ่งสำหรับกลุ่มประชากรดังกล่าว"

นอกจากนี้ การสร้างพันธมิตรเหล่านี้ยังช่วยให้แบรนด์ที่ Mondelēz เป็นเจ้าของเติบโตจนมียอดขายมากกว่า 4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปีที่แล้ว

Deignan ได้กล่าวทิ้งท้ายว่า “เรื่องนี้ (การสร้างพันธมิตร) ยิ่งมีความสำคัญมากขึ้น เมื่อผู้บริโภคมีเงินในกระเป๋าน้อยลงและไม่มีรายได้มากพอที่จะใช้จ่าย สิ่งที่เราทำคือ การสร้างพันธมิตรที่น่าเชื่อถืออย่างเช่น Selena ทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่า คุ้มค่าที่จะจ่ายเงินที่หามาอย่างยากลำบาก”

ภาพประกอบ Selena Gomez ศิลปินสาวชาวอเมริกันที่มีชื่อเสียงโด่งดังทั่วโลก เธอเป็นทั้งนักร้อง นักแต่งเพลง ดาราฮอลลีวูด และยังเป็นนักลงทุนที่ประสบความสำเร็จในธุรกิจ

Cr : CNN

Source

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories

Video

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories

Contact

OREO ผนึกศิลปินสาวสุดปัง Selena Gomez ร่วมสร้างสรรค์คุกกี้รส Horchata เจาะ Gen Z

รู้จัก Real-time Relevance การตลาดแบบ “ถูกที่ ถูกเวลา” ที่ช่วยขยี้ Pain Point ให้ลูกค้า

‘โอรีโอ’ ตอกย้ำเบอร์ 1 ในใจผู้บริโภค คว้ารางวัล 2026 Thailand’s Most Admired Brand

โอรีโอ ตอกย้ำการเป็น 2025 Thailand’s Most Admired Brand ผ่านสินค้าและประสบการณ์ที่แตกต่างไม่เหมือนใคร