808

VIEWS

OREO ผนึกศิลปินสาวสุดปัง Selena Gomez ร่วมสร้างสรรค์คุกกี้รส Horchata เจาะ Gen Z

พ.ค. 21, 2568 P.Patikom

Selena Gomez ศิลปินสาวชาวอเมริกันที่มีชื่อเสียงโด่งดังทั่วโลก เธอเป็นทั้งนักร้อง นักแต่งเพลง ดาราฮอลลีวูด และยังเป็นนักลงทุนที่ประสบความสำเร็จในธุรกิจ ได้ร่วมมือกับ OREO คุกกี้ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก สร้างสรรค์คุกกี้รสชาติใหม่ ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากความรักความหลงใหลของเธอในเครื่องดื่มที่เรียกว่า Horchata (เครื่องดื่มเย็นผสมน้ำตาลที่มักทำจากข้าวเปลือกบดหรือถั่วและ ปรุงรสด้วยอบเชย นิยมดื่มในช่วงฤดูร้อนในบาเลนเซีย - Valencia - แคว้นใหญ่ในประเทศเสปน)

สำหรับ OREO การร่วมมือเป็นพันธมิตรกับ Gomez เป็นส่วนหนึ่งของยุทธศาสตร์สร้างพันธมิตรที่เพิ่มมากขึ้น เพื่อช่วยดึงดูดผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z และรักษาแบรนด์ที่มีอายุกว่า 113 ปีนี้ ให้คงอยู่ในกระแสวัฒนธรรมปัจจุบัน

OREO รสใหม่ของ Gomez ที่เธอสั่งทำพิเศษ มีชั้นครีมช็อกโกแลตและอบเชยผสมกับนมข้นหวานและโรยด้วยน้ำตาลอบเชย เป็นไส้กลาง จากนั้นจึงประกบไส้ด้วยเวเฟอร์ (Wafer) รสช็อกโกแลตผสมอบเชย 2 ชิ้น ทำให้ได้รสชาติที่มีความหวานผสมรสเครื่องเทศ

เวเฟอร์เหล่านี้มีการสลักด้วยลายนูน 6 แบบที่แตกต่างกัน รวมถึงลายที่เขียนว่า “Selenators” ซึ่งเป็นการยกย่องให้กับขื่อที่ใช้เรียกบรรดาแฟน ๆ ของ Gomez และยังมีลายเซ็นต์ของเธอด้วย นับเป็นครั้งแรกที่ OREO มีลายเซ็นต์บนคุกกี้

Gomez กล่าวในการแถลงข่าวเมื่อวันอังคารที่ 20 พฤษภาคม 2025 (เวลาสหรัฐ) ว่า “การทำคุกกี้ OREO ของตัวเองเป็นเรื่องสนุกมาก ฉันเติบโตมากับความรักในพวกมัน ดังนั้นการได้เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการนี้จึงถือเป็นช่วงเวลาที่สมบูรณ์แบบ”

คุกกี้ OREO รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นจะเริ่มวางจำหน่ายทางออนไลน์ในสหรัฐอเมริกาในวันที่ 2 มิถุนายน 2025 ก่อนที่จะวางจำหน่ายกับผู้ค้าปลีกหลักทั่วประเทศในสัปดาห์ต่อไป โดยคุกกี้รสชาติใหม่ที่สร้างสรรค์โดย Selena Gomez นี้ จะวางจำหน่ายในประเทศอื่น ๆ ด้วย เช่น แคนาดา บราซิล ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์ ในสัปดาห์ต่อ ๆ ไป (และเราก็คาดหวังให้มีการวางจำหน่ายในประเทศไทยด้วย; BrandAge)

Michelle Deignan รองประธานของ OREO สหรัฐ กล่าวว่า "Gomez เป็น 'พันธมิตรที่สมบูรณ์แบบ' สำหรับความร่วมมือกับพันธมิตรครั้งล่าสุดของ OREO เนื่องมาจากเธอเข้าถึงผู้บริโภคมากมายบนโซเชียลมีเดีย (Gomez มีผู้ติดตามบน Instagram 420 ล้านคน) และเธอมีเสน่ห์ดึงดูดทั่วโลก"

Deignan ยังได้กล่าวอีกว่า "การพัฒนารสชาติคุกกี้ใช้เวลานานถึง 18 เดือน โดย Gomez และ OREO ทดลองซ้ำหลายครั้งและหารือกันว่า เธอชอบรสไหน ก่อนที่จะตัดสินใจเลือกเวอร์ชันสุดท้าย"

ทางด้าน Gomez ได้กล่าวกับ CNN ว่า “เมื่อเธอใช้ลิ้นสัมผัสครีมช็อคโกแลตผสมอบเชย เธอรู้สึกว่ามันเป็นการเชื่อมต่อที่สมบูรณ์แบบสำหรับเธอ”

สำนักข่าว Bloomberg รายงานว่า Gomez วัย 32 ปี ถือเป็นมหาเศรษฐีอายุน้อยที่สุดคนหนึ่งที่สร้างตัวขึ้นมาได้ด้วยตนเอง โดยประเมินมูลค่าทรัพย์สินสุทธิของ Gomez ไว้ที่ 1.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยเมื่อปีที่แล้ว สำนักข่าวดังกล่าวได้เปิดเผยถึงความมั่งคั่งของเธอว่า มาจากการก่อตั้ง Rare Beauty ซึ่งเป็นไลน์เครื่องสำอางที่ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามในกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์และวัยรุ่น

ก่อนหน้านี้ OREO ประสบความสำเร็จครั้งแรกจากการร่วมงานกับ Lady Gaga และล่าสุดจากการร่วมงานเป็นพันธมิตรกับนักร้อง Post Malone

Deignan กล่าวว่า "รสชาติของ Malone ซึ่งมีไส้ครีมหมุนวนเป็นครั้งแรกของ OREO สามารถดึงดูดลูกค้ารายใหม่ ๆ และช่วยให้ผู้คนในกลุ่ม Gen Z รู้จัก OREO ได้อย่างต่อเนื่องในการร่วมมือกับนักดนตรีครั้งล่าสุด เนื่องจากดนตรีเป็น 'จุดสนใจ' อันดับหนึ่งสำหรับกลุ่มประชากรดังกล่าว"

นอกจากนี้ การสร้างพันธมิตรเหล่านี้ยังช่วยให้แบรนด์ที่ Mondelēz เป็นเจ้าของเติบโตจนมียอดขายมากกว่า 4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปีที่แล้ว

Deignan ได้กล่าวทิ้งท้ายว่า “เรื่องนี้ (การสร้างพันธมิตร) ยิ่งมีความสำคัญมากขึ้น เมื่อผู้บริโภคมีเงินในกระเป๋าน้อยลงและไม่มีรายได้มากพอที่จะใช้จ่าย สิ่งที่เราทำคือ การสร้างพันธมิตรที่น่าเชื่อถืออย่างเช่น Selena ทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่า คุ้มค่าที่จะจ่ายเงินที่หามาอย่างยากลำบาก”

ภาพประกอบ Selena Gomez ศิลปินสาวชาวอเมริกันที่มีชื่อเสียงโด่งดังทั่วโลก เธอเป็นทั้งนักร้อง นักแต่งเพลง ดาราฮอลลีวูด และยังเป็นนักลงทุนที่ประสบความสำเร็จในธุรกิจ

Cr : CNN

Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

OREO ผนึกศิลปินสาวสุดปัง Selena Gomez ร่วมสร้างสรรค์คุกกี้รส Horchata เจาะ Gen Z

‘โอรีโอ’ ตอกย้ำเบอร์ 1 ในใจผู้บริโภค คว้ารางวัล 2026 Thailand’s Most Admired Brand

โอรีโอ ตอกย้ำการเป็น 2025 Thailand’s Most Admired Brand ผ่านสินค้าและประสบการณ์ที่แตกต่างไม่เหมือนใคร