879

VIEWS

OREO ผนึกศิลปินสาวสุดปัง Selena Gomez ร่วมสร้างสรรค์คุกกี้รส Horchata เจาะ Gen Z

พ.ค. 21, 2568 P.Patikom

Selena Gomez ศิลปินสาวชาวอเมริกันที่มีชื่อเสียงโด่งดังทั่วโลก เธอเป็นทั้งนักร้อง นักแต่งเพลง ดาราฮอลลีวูด และยังเป็นนักลงทุนที่ประสบความสำเร็จในธุรกิจ ได้ร่วมมือกับ OREO คุกกี้ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก สร้างสรรค์คุกกี้รสชาติใหม่ ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากความรักความหลงใหลของเธอในเครื่องดื่มที่เรียกว่า Horchata (เครื่องดื่มเย็นผสมน้ำตาลที่มักทำจากข้าวเปลือกบดหรือถั่วและ ปรุงรสด้วยอบเชย นิยมดื่มในช่วงฤดูร้อนในบาเลนเซีย - Valencia - แคว้นใหญ่ในประเทศเสปน)

สำหรับ OREO การร่วมมือเป็นพันธมิตรกับ Gomez เป็นส่วนหนึ่งของยุทธศาสตร์สร้างพันธมิตรที่เพิ่มมากขึ้น เพื่อช่วยดึงดูดผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z และรักษาแบรนด์ที่มีอายุกว่า 113 ปีนี้ ให้คงอยู่ในกระแสวัฒนธรรมปัจจุบัน

OREO รสใหม่ของ Gomez ที่เธอสั่งทำพิเศษ มีชั้นครีมช็อกโกแลตและอบเชยผสมกับนมข้นหวานและโรยด้วยน้ำตาลอบเชย เป็นไส้กลาง จากนั้นจึงประกบไส้ด้วยเวเฟอร์ (Wafer) รสช็อกโกแลตผสมอบเชย 2 ชิ้น ทำให้ได้รสชาติที่มีความหวานผสมรสเครื่องเทศ

เวเฟอร์เหล่านี้มีการสลักด้วยลายนูน 6 แบบที่แตกต่างกัน รวมถึงลายที่เขียนว่า “Selenators” ซึ่งเป็นการยกย่องให้กับขื่อที่ใช้เรียกบรรดาแฟน ๆ ของ Gomez และยังมีลายเซ็นต์ของเธอด้วย นับเป็นครั้งแรกที่ OREO มีลายเซ็นต์บนคุกกี้

Gomez กล่าวในการแถลงข่าวเมื่อวันอังคารที่ 20 พฤษภาคม 2025 (เวลาสหรัฐ) ว่า “การทำคุกกี้ OREO ของตัวเองเป็นเรื่องสนุกมาก ฉันเติบโตมากับความรักในพวกมัน ดังนั้นการได้เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการนี้จึงถือเป็นช่วงเวลาที่สมบูรณ์แบบ”

คุกกี้ OREO รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นจะเริ่มวางจำหน่ายทางออนไลน์ในสหรัฐอเมริกาในวันที่ 2 มิถุนายน 2025 ก่อนที่จะวางจำหน่ายกับผู้ค้าปลีกหลักทั่วประเทศในสัปดาห์ต่อไป โดยคุกกี้รสชาติใหม่ที่สร้างสรรค์โดย Selena Gomez นี้ จะวางจำหน่ายในประเทศอื่น ๆ ด้วย เช่น แคนาดา บราซิล ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์ ในสัปดาห์ต่อ ๆ ไป (และเราก็คาดหวังให้มีการวางจำหน่ายในประเทศไทยด้วย; BrandAge)

Michelle Deignan รองประธานของ OREO สหรัฐ กล่าวว่า "Gomez เป็น 'พันธมิตรที่สมบูรณ์แบบ' สำหรับความร่วมมือกับพันธมิตรครั้งล่าสุดของ OREO เนื่องมาจากเธอเข้าถึงผู้บริโภคมากมายบนโซเชียลมีเดีย (Gomez มีผู้ติดตามบน Instagram 420 ล้านคน) และเธอมีเสน่ห์ดึงดูดทั่วโลก"

Deignan ยังได้กล่าวอีกว่า "การพัฒนารสชาติคุกกี้ใช้เวลานานถึง 18 เดือน โดย Gomez และ OREO ทดลองซ้ำหลายครั้งและหารือกันว่า เธอชอบรสไหน ก่อนที่จะตัดสินใจเลือกเวอร์ชันสุดท้าย"

ทางด้าน Gomez ได้กล่าวกับ CNN ว่า “เมื่อเธอใช้ลิ้นสัมผัสครีมช็อคโกแลตผสมอบเชย เธอรู้สึกว่ามันเป็นการเชื่อมต่อที่สมบูรณ์แบบสำหรับเธอ”

สำนักข่าว Bloomberg รายงานว่า Gomez วัย 32 ปี ถือเป็นมหาเศรษฐีอายุน้อยที่สุดคนหนึ่งที่สร้างตัวขึ้นมาได้ด้วยตนเอง โดยประเมินมูลค่าทรัพย์สินสุทธิของ Gomez ไว้ที่ 1.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยเมื่อปีที่แล้ว สำนักข่าวดังกล่าวได้เปิดเผยถึงความมั่งคั่งของเธอว่า มาจากการก่อตั้ง Rare Beauty ซึ่งเป็นไลน์เครื่องสำอางที่ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลามในกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์และวัยรุ่น

ก่อนหน้านี้ OREO ประสบความสำเร็จครั้งแรกจากการร่วมงานกับ Lady Gaga และล่าสุดจากการร่วมงานเป็นพันธมิตรกับนักร้อง Post Malone

Deignan กล่าวว่า "รสชาติของ Malone ซึ่งมีไส้ครีมหมุนวนเป็นครั้งแรกของ OREO สามารถดึงดูดลูกค้ารายใหม่ ๆ และช่วยให้ผู้คนในกลุ่ม Gen Z รู้จัก OREO ได้อย่างต่อเนื่องในการร่วมมือกับนักดนตรีครั้งล่าสุด เนื่องจากดนตรีเป็น 'จุดสนใจ' อันดับหนึ่งสำหรับกลุ่มประชากรดังกล่าว"

นอกจากนี้ การสร้างพันธมิตรเหล่านี้ยังช่วยให้แบรนด์ที่ Mondelēz เป็นเจ้าของเติบโตจนมียอดขายมากกว่า 4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปีที่แล้ว

Deignan ได้กล่าวทิ้งท้ายว่า “เรื่องนี้ (การสร้างพันธมิตร) ยิ่งมีความสำคัญมากขึ้น เมื่อผู้บริโภคมีเงินในกระเป๋าน้อยลงและไม่มีรายได้มากพอที่จะใช้จ่าย สิ่งที่เราทำคือ การสร้างพันธมิตรที่น่าเชื่อถืออย่างเช่น Selena ทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่า คุ้มค่าที่จะจ่ายเงินที่หามาอย่างยากลำบาก”

ภาพประกอบ Selena Gomez ศิลปินสาวชาวอเมริกันที่มีชื่อเสียงโด่งดังทั่วโลก เธอเป็นทั้งนักร้อง นักแต่งเพลง ดาราฮอลลีวูด และยังเป็นนักลงทุนที่ประสบความสำเร็จในธุรกิจ

Cr : CNN

Source

Research

Digest

ซีพี แอ็กซ์ตร้า ผนึกกรมควบคุมมลพิษ–พันธมิตร ประกาศเจตนารมณ์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน สู่การใช้ทรัพยากรพลาสติกอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

PTG โชว์ฟอร์ม! Q1/69 พอร์ต Non-Oil แข็งแกร่ง กำไรขั้นต้นโต 6.1% YoY - กาแฟพันธุ์ไทยขยายสาขาแตะ 2.3 พันสาขา ปริมาณการจำหน่ายน้ำมันโต 5.2% YoY

Unboxing Ideas

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

OREO ผนึกศิลปินสาวสุดปัง Selena Gomez ร่วมสร้างสรรค์คุกกี้รส Horchata เจาะ Gen Z

‘โอรีโอ’ ตอกย้ำเบอร์ 1 ในใจผู้บริโภค คว้ารางวัล 2026 Thailand’s Most Admired Brand

โอรีโอ ตอกย้ำการเป็น 2025 Thailand’s Most Admired Brand ผ่านสินค้าและประสบการณ์ที่แตกต่างไม่เหมือนใคร