เพราะโอรีโอเชื่อว่า "ชีวิตสนุกได้ในทุกวัน" ซึ่งเป็น Brand Purpose ที่ทรงพลังของโอรีโอ แบรนด์คุกกี้อันดับ 1 ของโลกจากสหรัฐอเมริกา ที่ไม่เคยหยุดสร้างความสนุกให้กับทุกเจเนอเรชันผ่านการพัฒนาผลิตภัณฑ์และแคมเปญการตลาดที่สร้างความแปลกใหม่ โดยปีนี้โอรีโอได้ปล่อยพลังความสนุกครั้งใหญ่กับแคมเปญ “โอรีโอ สเปซดังก์” พร้อมรสชาติใหม่แบบลิมิเต็ด อิดิชั่น “สเปซเบอร์ส ครีม” ที่อร่อยทะลุจักรวาล! พร้อมเสิร์ฟประสบการณ์สุดมันส์ที่จับอินไซต์ผู้บริโภครุ่นใหม่ได้แบบตรงเป้า สร้างสีสันตลาดบิสกิตไทยให้คึกคักในต้นปีนี้
คุณอรวลัญช์ ลีเผ่าพันธุ์ ผู้จัดการอาวุโสกลุ่มผลิตภัณฑ์บิสกิต บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “แบรนด์โอรีโอ เชื่อว่าพลังความสนุกอยู่รอบตัวเรา นั่นจึงเป็นที่มาของแนวคิด ‘ชีวิตสนุกได้ในทุกวันกับโอรีโอ (Oreo Stay Playful)’ ที่เรายึดเป็นดีเอ็นเอในการสร้างแบรนด์มาโดยตลอด เราอยากให้ทุกคนเปิดโลกจินตนาการแบบไร้ขีดจำกัดผ่านผลิตภัณฑ์และแคมเปญของเรา โดยครั้งนี้เราได้ดึงเทรนด์โลกแห่งอวกาศที่กำลังเป็นกระแสและสร้างปรากฏการณ์ไปทั่วโลกมาจุดประกายเพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ที่สนุกยิ่งขึ้น กลายมาเป็นแคมเปญเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด ‘โอรีโอ สเปซดังก์’ ที่จะมาเขย่าวงการบิสกิต พร้อมเผยรสชาติ ‘สเปซเบอร์ส ครีม’ ที่เป็นลิมิเต็ด อิดิชั่น และการออกแบบลวดลายคุกกี้ที่น่ารักเอาใจแฟน ๆ ที่ชื่นชอบเรื่องราวแห่งจักรวาล โดยมีเป้าหมายเพื่อมอบความสนุกและความตื่นเต้นที่โดนใจกลุ่มผู้บริโภคให้ได้สัมผัสประการณ์ความอร่อยฟินที่พุ่งทะยานสู่อวกาศไปด้วยกัน”
ความพิเศษของ โอรีโอ สเปซดังก์ ได้ฉีกทุกกฎการบิด ชิมครีม จุ่มนมในแก้วแบบเดิมๆ ด้วยรสชาติใหม่สุดลิมิเต็ด ‘สเปซเบอร์ส (Spaceburst)’ สอดไส้ครีมสีฟ้าละมุนที่หอมหวานกลิ่นฟรุตตี้ สัมผัสได้ถึงความเย็นเบาๆ เหมือนกำลังลอยอยู่ในห้วงอวกาศ รวมถึงการดีไซน์ลวดลายของคุกกี้ในธีมกาแล็กซี่ 5 แบบ ทั้งจรวด หมวกนักบินอวกาศ กล้องดูดาว ดาวระยิบระยับ และดาวตก ซึ่งเป็นลายสุดแรร์ที่ทุกคนต้องตามหา เพื่อมาสร้างความสนุกให้กับแคมเปญอย่างคาดไม่ถึง
คุณอรวลัญช์ เผยว่า “โอรีโอเป็นผู้บุกเบิกการสร้างฟีเวอร์ตามล่าหาคุกกี้ลายแรร์ในแคมเปญก่อนหน้านี้ แน่นอนว่าเราต้องการปลุกกระแสนี้ขึ้นมาอีกครั้งในแคมเปญโอรีโอ สเปซดังก์ โดยใช้คุกกี้ลายดาวตกซึ่งเป็นลายที่หายากที่สุดในซีรีส์ มาต่อยอดความสนุกโดยสามารถใช้เป็นโบนัสพิเศษในการสะสมคะแนนกับกิจกรรมเล่นเกมผ่าน QR Code บนแพ็กผลิตภัณฑ์ หรือผ่านเว็บไซต์ game.oreospacedunk.com ลุ้นชิงทริปท่องเที่ยวประเทศญี่ปุ่น วาวเชอร์โรงแรมธีมอวกาศสุดหรู และอื่นๆ อีกมากมาย หรือสามารถร่วมสนุกกับกิจกรรมชิงโชคจากใบเสร็จซื้อสินค้าโอรีโอ สเปซดังก์ เพื่อลุ้นรับของรางวัลอีกเพียบ
ที่สำคัญ เราได้สร้าง Movement ให้ตลาดบิสกิตไทย ลุยทุกกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดอย่างครอบคลุม ตั้งแต่การปล่อยทีเซอร์ในโลกออนไลน์ของเหล่าแฟนๆ ที่เฝ้ารอการมาถึงของรสชาติสุดลิมิเต็ด ‘สเปซเบอร์ส ครีม’ การใช้สื่อ OOH พร้อมสร้างห้วงอากาศเสมือนจริงชวนท่องโลกแห่งจักรวาลไปกับโอรีโอ สเปซดังก์แบบเต็มตาด้วยจอ 3D พาโนรามิก ตามจุดหลักทั่วเมือง ควบคู่กับการปล่อย TVC ในทุกช่องทางทั้งออฟไลน์และออนไลน์ รวมถึงการทำคอนเทนต์โดยกองทัพอินฟลูเอนเซอร์ระดับแถวหน้า เพื่อจุดประเด็นบนโลกโซเซียล เพื่อสร้างการรับรู้ที่น่าตื่นเต้นได้อย่างครบลูป”
นอกจากนี้ ยังมีภารกิจที่สร้างปรากฏการณ์ระดับโลกด้วยการส่งโอรีโอสู่อวกาศเป็นครั้งแรก ณ ประเทศอินโดนีเซีย ซึ่งเป็นอีเว้นต์ในระดับภูมิภาค เชื่อมโยงสู่การจัดงานเปิดตัวอย่างเป็นทางการในประเทศไทยด้วยกิมมิคการพาโอรีโอ สเปซดังก์กลับสู่พื้นผิวโลก ณ ใจกลางกรุงเทพฯ เป็นครั้งแรก พร้อมเนรมิตสยามสแควร์วันให้เป็น Cosmic Playground ให้ทุกคนได้สัมผัสประสบการณ์ความอร่อยและความสนุกไปพร้อมกัน
โดยแคมเปญต่าง ๆ ของโอรีโอเป็นการตอกย้ำในกลยุทธ์ของโอรีโอในการมอบ Brand Experience ที่ไม่สามารถหาซื้อที่ไหนได้ และสะท้อน Brand Purpose ที่ชัดเจนในการสร้าง “ความสุข ความสนุก เหนือจินตนาการ” ให้ผู้บริโภคได้เชื่อมโยงกับแบรนด์ในทุกๆ วัน ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหนก็ตาม ผ่านทั้งการสื่อสารการตลาด การออกสินค้าหรือแคมเปญใหม่ๆ เป็นจุดแข็งที่ไม่ใช่ทุกแบรนด์จะสามารถทำได้ และนี่คือพลังของแบรนด์ระดับโลกอย่างโอรีโอ ที่จะเดินหน้าสร้างประสบการณ์ความสุขและความสนุกให้กับผู้บริโภค เพื่อครองใจผู้บริโภคไทยในฐานะแบรนด์อันดับ 1 ไปได้อีกในอนาคต
และในการทำงานในครึ่งปีหลังนี้ โอรีโอได้มีการเตรียมเปิดตัวแคมเปญสุดยิ่งใหญ่ในช่วงครึ่งปีหลังนี้ เพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มแฟนคลับ K-POP ในประเทศไทยโดยเฉพาะ แคมเปญดังกล่าวเป็นการผสมผสานความอร่อยของโอรีโอเข้ากับกระแสความนิยมของ K-POP อย่างลงตัว มุ่งหวังที่จะสร้างประสบการณ์ที่แปลกใหม่และน่าจดจำให้กับผู้บริโภคชาวไทย ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมเร็วๆ นี้