885

VIEWS

PepsiCo จับมือ Formula 1 ส่ง 3 แบรนด์เรือธง Sting Energy, Gatorade, Doritos เป็นสปอนเซอร์

มิ.ย. 01, 2568 P.Patikom

PepsiCo ได้ลงนามข้อตกลงความร่วมมือระดับโลกกับ Formula 1 (F1) เป็นระยะเวลาหลายปี โดยเริ่มตั้งแต่ปี 2025 นี้ ซึ่ง PepsiCo โดยจะนำแบรนด์เรือธง 3 แบรนด์ ได้แก่ Sting Energy, Gatorade และ Doritos เข้าเป็นสปอนเซอร์ในการแข่งรถ F1 ที่เป็นกีฬาแข่งรถที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่ง PepsiCo มองว่า นี่คือ “ทางด่วน” การตลาดของ Sport marketing ระดับโลก

สำหรับการแข่งรถ F1 ปี 2025 เริ่มต้นด้วยการแข่งขัน Australian Grand Prix ระหว่างวันที่ 14-16 มีนาคม และปิดท้ายด้วยการแข่งขัน Abu Dhabi Grand Prix วันที่ 5-7 ธันวาคม

ข้อตกลงดังกล่าวทำให้ PepsiCo ได้รับสิทธิ์อย่างกว้างขวางในโปรแกรมการแข่งขัน 21 รายการของ F1 และครอบคลุมพื้นที่ถ่ายทอดสดมากกว่า 200 แห่ง รวมถึงการโฆษณาข้างสนาม, การทำกิจกรรมบนแฟนโซน, แพ็คเกจต้อนรับ, สิทธิพิเศษในผลิตภัณฑ์ และสิทธิ์ในเนื้อหาที่มีตราสินค้า (Branded Content) นอกจากนี้ยังครอบคลุมซีรีส์ F1 Sprint และขยายไปถึง F1 Academy ซึ่งจะมีการประกาศรายละเอียดเพิ่มเติมในภายหลัง

จากการแถลงข่าว ความร่วมมือนี้ถูกออกแบบมาเพื่อขับเคลื่อนกลยุทธ์การตลาดต่อเนื่องของ PepsiCo ในการสร้างประสบการณ์ที่เน้นแฟน ๆ (Fan-centric Experiences) และขยายการมองเห็นแบรนด์ผ่านกิจกรรมสด, แพลตฟอร์มดิจิทัล และสินค้าชำร่วยควบแบรนด์ (Co-branded merchandise) บริษัทมีแผนจะเปิดตัวโปรโมชั่นบนบรรจุภัณฑ์, การเปิดตัวแบรนด์ที่น่าประทับใจ และวางตลาดผลิตภัณฑ์รุ่น Limited-edition เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญระดับโลก

แบรนด์ Sting Energy ซึ่งมีจำหน่ายใน 34 ประเทศในปัจจุบัน จะทำหน้าที่เป็นเครื่องดื่มชูกำลังอย่างเป็นทางการของ F1 แบรนด์นี้ได้รับความนิยมในภูมิภาคสำคัญ ๆ เช่น อินเดีย อียิปต์ และเวียดนาม ซึ่งมีส่วนแบ่งตลาดอยู่ใน 2 อันดับแรก

ในกิจกรรมการตลาดที่ผสมผสานกีฬามอเตอร์สปอร์ตเข้ากับดนตรี Sting Energy ได้ร่วมมือกับดีเจชาวดัตช์ Armin van Buuren เพื่อเน้นย้ำถึงความทับซ้อนของเสียง ระหว่างคำว่า "Sting" และเสียงคำรามของเครื่องยนต์ F1 ซึ่งเป็นแคมเปญที่มุ่งสร้างช่วงเวลาไวรัล (Viral moment) และสร้างประสบการณ์แบบไทอินตลอดทั้งฤดูกาล

แบรนด์ Gatorade เข้าร่วมเป็นเครื่องดื่มสำหรับนักกีฬาอย่างเป็นทางการและเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของ F1 Sprint การสนับสนุนนี้รวมถึงการเป็นเครื่องดื่มในสถานที่จริง และการโชว์แบรนด์บนกราฟิกการถ่ายทอดสด, บนป้ายบอกทางบนสนาม และฉากหลังของการสัมภาษณ์ในช่วงสุดสัปดาห์ของ Sprint

ส่วนการเข้ามาเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของขนมขบเคี้ยวรสเค็มแบรนด์ Doritos นั้น จะถูกใช้ที่สถานที่แข่งขันผ่านประสบการณ์การรับประทานอาหาร เช่น “Doritos loaded” โดยมุ่งหวังที่จะเทียบเอกลักษณ์รสชาติอันเข้มข้นให้เข้ากับบรรยากาศอันร้อนแรงแบบไฮอ๊อกเทนของ F1

เนื่องจากจำนวนผู้ชม F1 ทั่วโลกมีรวมกันถึง 1,600 ล้านคน และมีฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นถึง 826 ล้านคน PepsiCo จึงมุ่งหวังว่า ความร่วมมือครั้งนี้จะขยายการมีส่วนร่วมของแบรนด์ PepsiCo ในตลาดทั่วโลก นอกเหนือไปจากในสนามแข่ง

Eugene Willemsen ซีอีโอของ International Beverages ของ PepsiCo กล่าวว่า "..... เส้นทางการเติบโตอย่างมหาศาลของ F1 สอดคล้องกับความทะเยอทะยานของเราในการเร่งสร้างแบรนด์ของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Sting Energy บนเวทีระดับโลก ..... ขณะเดียวกันก็สนับสนุนการขยายตัวอย่างต่อเนื่องของ F1 ไปสู่กลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ ทั่วโลกในตลาดที่ PepsiCo และ Sting มีบทบาทสำคัญ"

ในขณะเดียวกัน Stefano Domenicali ประธานและซีอีโอของ F1 ก็ได้กล่าวว่า "วันนี้ถือเป็นช่วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลองความร่วมมือระหว่างแบรนด์ระดับโลกที่มีชื่อเสียงและมีประวัติศาสตร์ยาวนานสองแบรนด์ ซึ่งเป็นการรวมตัวที่นำเอาประเพณีและนวัตกรรมมารวมกัน สร้างความตื่นเต้น ความบันเทิง และประสบการณ์ที่มิอาจลืมเลือนให้กับแฟน ๆ และลูกค้าของเราทั่วโลก"

การจับมือกันครั้งนี้เกิดขึ้นท่ามกลางกิจกรรมแบรนด์ใหม่ ๆ มากมายของ F1 เช่น เมื่อไม่นานนี้ F1 ได้จับมือเป็นพันธมิตรกับ Disney เพื่อเปิดตัวแคมเปญ Multi-market ที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยกว่า โดยมี Mickey Mouse เป็นตัวชูโรงในด้านเนื้อหา สินค้า และประสบการณ์ของแฟน ๆ

Cr : MARKETING-INTERACTIVE
Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

PepsiCo จับมือ Formula 1 ส่ง 3 แบรนด์เรือธง Sting Energy, Gatorade, Doritos เป็นสปอนเซอร์

PepsiCo ซิ่งสู่ F1 ส่ง Gatorade, STING Energy, Doritos สนับสนุนการแข่งรถที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก

PepsiCo ให้ความสำคัญกับตลาด Energy Drink เพิ่มขึ้น ด้วยการถือหุ้นใน Celsius มากขึ้น

Pepsi เตรียมส่ง “Pepsi Prebiotic Cola” เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ชิงตลาดคน Gen Z

PepsiCo เตรียมรีแบรนด์ Lay's และ Tostitos ที่ไม่ใส่สีและรสชาติสังเคราะห์