ถึงปีนี้นมตรามะลิจะมีอายุกว่า 60 ปีแล้ว แต่แบรนด์นี้ก็ยังครองใจผู้บริโภคทุกเจน โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่อย่าง Gen Z ที่มีอิทธิพลต่อตลาดเพิ่มขึ้น สิ่งหนึ่งมาจากการทำตลาดของนมตรามะลิที่เข้าถึงคนรุ่นใหม่ และใช้นวัตกรรมในการสร้างสรรค์กิจกรรมต่างๆ
ล่าสุด เปิดตัวโครงการ Mali Hackathon 2025 ภายใต้ Concept “WHERE FLAVOUR MEETS INNOVATION” ซึ่งเป็นการผนึกกำลังกับ GDH และ 2 มหาวิทยาลัยชื่อดัง เพื่อเป็นเวทีประชันไอเดียระดับมหาวิทยาลัย โดยรวบรวมพลังสร้างสรรค์ของคนรุ่นใหม่จากมหาวิทยาลัยชั้นนำในประเทศไทย เพื่อค้นหาแคมเปญการสื่อสารและผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภค และสร้างแบรนด์ในดวงใจกลุ่ม Gen Z
คุณพิชญเทพ ยุกตะเสวี รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท อุตสาหกรรมนมไทย จำกัด กล่าวว่า “Mali Hackathon 2025 ไม่ใช่เพียงการแข่งขัน แต่นี่คือเวทีแห่งโอกาสที่เราต้องการเปิดพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้แสดงศักยภาพ และร่วมเป็นส่วนหนึ่งของการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่มของไทยไปสู่อนาคต เราภูมิใจที่ได้ร่วมมือกับ GDH ซึ่งมีความเชี่ยวชาญในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ให้เข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่ เราเชื่อว่าโครงการนี้จะช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้กับนิสิต นักศึกษา และทำให้ Mali เป็นมากกว่าสินค้า แต่เป็นแบรนด์ที่สะท้อนตัวตนและเข้าไปอยู่ในใจของคนรุ่นใหม่”
ทั้งนี้ GDH บริษัทผลิตภาพยนตร์และคอนเทนต์ครีเอเตอร์ชั้นนำของไทยจะมีบทบาทสำคัญในการให้คำแนะนำด้านงานการสื่อสารแบบครีเอทีฟ และการสร้างสรรค์คอนเทนต์ นำโดยผู้กำกับคนดัง คุณหมู - ชยนพ บุญประกอบ ช่วยผลักดันไอเดียของนิสิต นักศึกษาให้มีความน่าสนใจและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
โดยนักศึกษาคณะนิเทศศาสตร์ วิชา Entrepreneur จากมหาวิทยาลัยกรุงเทพ และนิสิตวิทยาลัยนวัตกรรมสื่อสารสังคม มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ ที่เข้าร่วมโครงการจะได้รับภารกิจในการออกแบบแคมเปญการสื่อสารสำหรับนมข้นหวานตรามะลิ สูตร Original ที่เชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์และค่านิยมของคนรุ่นใหม่ โดยไอเดียที่ได้รับเลือกจะมีโอกาสนำไปใช้จริงในแผนการตลาดของนมตรามะลิ โดยจะมี GDH ร่วมปลุกพลังไอเดีย เสริมทักษะการเล่าเรื่องให้เข้าถึงใจผู้บริโภค ผู้เข้าร่วมจะได้เรียนรู้จากผู้กำกับ นักเขียนบท และทีมครีเอทีฟ ที่อยู่เบื้องหลังภาพยนตร์และโฆษณาชั้นนำของไทย ซึ่งจะช่วยเสริมทักษะในการทำแคมเปญให้โดดเด่นและมีพลังมากขึ้น ซึ่งทีมผู้ชนะจากแต่ละมหาวิทยาลัยจะได้รับทุนการศึกษา 30,000 บาท พร้อมโอกาสพิเศษในการดูงานกับนมตรามะลิ และ GDH รวมมูลค่าของรางวัลทั้งสิ้นกว่า 200,000 บาท
นมตรามะลิมีแผนที่จะจัดกิจกรรมสร้างแรงบันดาลใจคนรุ่นใหม่ต่อเนื่อง โดยจะจัดกิจกรรม Mali Hackathon 2025 ตลอดทั้งปี เพื่อเป็นเวทีให้ Gen Z ได้แสดงศักยภาพและตัวตนกันอย่างเต็มที่ แน่นอนว่านี่เป็นอีกเวทีสำคัญที่ไม่เพียงมอบแค่เงินรางวัล แต่คือโอกาสสู่อนาคต