บริษัท อุตสาหกรรมนมไทย จำกัด เจ้าของแบรนด์ นมตรามะลิ แบรนด์นมข้นหวานอันดับ 1 ของคนไทย เดินหน้าต่อยอดความสำเร็จเชิงกลยุทธ์ เปิดศักราชใหม่อย่างร้อนแรงด้วย Brand Collaboration Strategy จับมือแบรนด์ขนมหวานระดับท็อปของไทยอย่าง After You เปิดตัวเมนูพิเศษ Mali x After You Banoffee Pie พร้อมเสิร์ฟทุกสาขาทั่วประเทศ ตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ที่เข้าใจไลฟ์สไตล์คนรักของหวาน และขยายการเข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่อย่างเป็นรูปธรรม ความร่วมมือครั้งนี้นำจุดแข็งของทั้งสองแบรนด์มาผสานกันอย่างลงตัว โดย After You ถ่ายทอดความเชี่ยวชาญด้านขนมหวานผ่านเมนูบานอฟฟี่พายสูตรพิเศษ ขณะที่นมตรามะลิ ชู 2 ผลิตภัณฑ์หลักอย่าง Mali Original และ Mali Ovaltine ที่ให้รสชาติเข้มข้น หอมมัน และเข้ากับของหวานได้อย่างสมบูรณ์แบบ
คุณพิชญเทพ ยุกตะเสวี รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท อุตสาหกรรมนมไทย จำกัด กล่าวว่า “ความร่วมมือกับ After You ในครั้งนี้ เป็นมากกว่าการออกเมนูใหม่ แต่เป็นการยกระดับแบรนด์มะลิให้เข้าไปอยู่ในโมเมนต์การใช้ชีวิตของผู้บริโภคอย่างแท้จริง Mali x After You เป็นตัวอย่างของ Brand Collaboration เมนูนี้ทำให้เห็นชัดว่า Mali Original และ Mali Ovaltine ไม่ได้ใช้แค่บีบลงขนมปัง หรืออยู่ในครัว แต่สามารถเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ขนมหวานระดับคาเฟ่ได้อย่างลงตัว ซึ่งวางขายแล้วที่ After You ทุกสาขา รวมถึง ทางช่องทางออนไลน์”
พร้อมกันนี้ คุณพิชญเทพยังได้เลือกสื่อสารการเปิดตัวแคมเปญผ่านแพลตฟอร์ม TikTok ด้วยตนเอง บนแอคเคานต์ พิชญ์ นมตรามะลิ ถ่ายทอดคอนเซ็ปต์แบบเข้าถึงง่ายและเป็นกันเอง ผ่านคอนเทนต์ทดลองทำบานอฟฟี่ด้วยตัวเอง ก่อนสรุปอย่างตรงไปตรงมาว่า “ลองทำเองแล้วยุ่งยาก ซื้อทานดีกว่า กดสั่งได้เลย”
แนวคิดดังกล่าวสะท้อนกลยุทธ์ของมะลิที่ต้องการสื่อสารแบรนด์ผ่าน Real Experience + Real Voice ของผู้บริหาร เพื่อสร้างความใกล้ชิด น่าเชื่อถือ และเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับพฤติกรรมการบริโภคจริงของผู้บริโภคยุคดิจิทัลอีกด้วย
คุณพิชญเทพ ยังกล่าวอีกว่า ปีนี้จะเป็นปีแห่งการขับเคลื่อนแบรนด์ผ่าน Brand Collaboration Strategy อย่างจริงจัง โดยมุ่งสร้างความร่วมมือกับพันธมิตรที่มีฐานแฟนชัดเจน แบรนด์ใหม่ๆในตลาด สามารถสร้างเมนูหรือประสบการณ์ที่ผู้บริโภค อยากลอง และ อยากแชร์ พร้อมขยายการรับรู้แบรนด์ไปสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ มากยิ่งขึ้น การเปิดปีด้วย Mali x After You จึงถือเป็นหมุดหมายสำคัญ ที่ตอกย้ำภาพของมะลิในฐานะแบรนด์ที่ไม่หยุดนิ่ง พร้อมเติบโตไปกับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค ผ่านพลังของความร่วมมือและการสื่อสารที่เข้าถึงใจผู้บริโภคยุคใหม่อย่างแท้จริง