LIVE STREAMING ยุทธศาสตร์ใหญ่ Netflix รุก SPORTS + BIG EVENTS ทั่วโลก

ส.ค. 26, 2568 M.Pussapol

ยุทธศาสตร์ใหญ่ Netflix มุ่งLIVE STREAMING ทั้งกีฬาและกิจกรรมใหญ่ครอบคลุม LIVE ทั่วโลกแม้เป็นจุดเริ่มต้นของธุรกิจโดยรวมแต่สำคัญ เพราะเป็นทั้ง (Customer) Engagement + Retention สร้างประสบการณ์ต่างจากคู่แข่ง ขยายฐานสมาชิกใหม่รักษาสมาชิกเดิมให้ตรึงอยู่กับแพลตฟอร์มตลอดไป

ปี 2025 Netflix วางแผนลงทุน Content สูงถึง 18,000 ล้านดอลลาร์ เน้นผสมผสาน Original Content และการซื้อลิขสิทธิ์ เพื่อเพิ่มปริมาณและความหลากหลาย

สิ่งที่เพิ่มเติม คือใช้กลยุทธ์ถ่ายทอดสด (LIVE STREAMING) กีฬา และอีเวนต์ โดยเลือกรายการความนิยมสูง มีแฟนพันธุ์แท้ติดตามชมรายการเหนียวแน่นยาวนาน ซื้อลิขสิทธิ์เป็นครั้งๆ แบบ Exclusive รวมถึงการเป็นพาร์ตเนอร์กับแพลตฟอร์มอื่นๆ เพื่อเพิ่มรายได้และขยายตลาด

Content ถ่ายทอดสดกีฬาที่มีนัยสำคัญ เกิดขึ้นเป็นครั้งแรกบน Netflix เมื่อวันศุกร์ที่ 15 พฤศจิกายน 2024 เป็นการชกมวยระหว่าง Jake “El Gallo de Dorado” Paul นักมวยอาชีพ และ Influencer ชื่อดัง ปะทะ Mike Tyson อดีตแชมป์โลกรุ่นเฮฟวี่เวท เจ้าของฉายามฤตยูดำจากรัฐเทกซัส สหรัฐ

การชกมีผู้ชมทางบ้านทั้งหมด 72,300 คน อัตราการสตรีมสูงสุดทั่วโลก 65 ล้านครั้ง ในสหรัฐ 38 ล้านครั้ง

ถ่ายทอดสด "The Netflix Slam" ระหว่าง 2 นักเทนนิสชาวสเปน Rafael Nadal แชมป์แกรนด์สแลม 22 สมัย กับ Carlos Alcaraz มือวางอันดับ 2 ของโลกคนปัจจุบัน ที่ลาสเวกัส เมื่อวันที่ 3 มีนาคม 2025 สื่อสเปนรายงานว่า มีผู้ชม 600,000 คน

ตัวอย่างอื่นๆ เช่น ซื้อลิขสิทธิ์มวยปล้ำรายการ "Raw" ของ WWE ซึ่งถ่ายทอดสดทุกสัปดาห์ มีฐานแฟนคลับเหนียวแน่นทั่วโลก มูลค่า 5,000 ล้านดอลลาร์ (162,150 ล้านบาท) เวลา 10 ปี

ดีลเน้นจัดช่วงเฉพาะเจาะจง เช่น NFL ช่วงคริสต์มาส และฟุตบอลหญิงชิงแชมป์โลก FIFAปี 2027/2031

นอกจากกีฬา Netflix ยังซื้อสิทธิอีเวนต์สำคัญ ไม่จำกัด Category ตัวอย่าง LIVE ที่มีผู้ชมสูงสุด คืองาน Screen Actors Guild Awards 2024 จำนวน 1.8 ล้านคน งาน Concert+Stand-up Comedy ของ Kevin Hart: Zero Fuks Given ความร่วมมือกับ NASA สำรวจอวกาศ ทุกรายการเพิ่มโอกาสดึงดูดผู้ชมและสมาชิกใหม่อย่างมีนัยสำคัญ

Ted Sarandos Co-CEO กล่าวว่า Netflix ยังคงมุ่งเน้นไปที่อีเวนต์ยิ่งใหญ่โดดเด่น ซึ่งผู้ชมชื่นชอบมาก

“ทุกอย่างที่เรามุ่งหวัง ไม่ว่าจะเป็นอีเวนต์หรือกีฬาล้วนต้องคุ้มค่า โดนใจสมาชิก เรานำเสนอสิ่งต่างๆ มากมาย ทุกดีลที่ตกลงกันได้ ต้องตอบโจทย์เรื่องนี้”

Ted Sarandos Co-CEO เพิ่มเติมว่า Netflix มีแผนเพิ่มความสามารถด้านการผลิตในองค์กรด้วย โดยใช้ประโยชน์จากพันธมิตรการผลิตที่มีอยู่ เช่น ร่วมมือกับ CBS ผู้เชี่ยวชาญงานถ่ายทอดสดเกม NFL

“เราจะทำงานใกล้ชิดกับพันธมิตรที่มีโครงสร้างด้านการผลิตแข็งแกร่งอยู่แล้วต่อไป โดยต้องทำให้แน่ใจว่าเป็นการผลิตแบบ Exclusive รู้สึกว่าทำได้เฉพาะบน Netflix เท่านั้น”

การชมรายการบนแพลตฟอร์มทั้งหมดในไตรมาส 2/2025 อยู่ที่ 200,000 ล้านชั่วโมง Ted Sarandos Co-CEO Netflix สรุปมุมมองเกี่ยวกับการถ่ายทอดสดว่า กีฬาเป็นส่วนประกอบหนึ่งของการ LIVE เมื่อบวกกับอีเวนต์ที่ประสบความสำเร็จ สามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากอย่างมีนัยสำคัญ

ภาพประกอบ Source